impact.com- & Google Analytics-Tracking – Was Sie wissen müssen
Wenn Sie Google Analytics oder ein anderes Reporting-Tool zusammen mit impact.com verwenden, werden Sie möglicherweise einige Unterschiede zwischen den gemeldeten Daten feststellen. Abweichungen sind normal — verschiedene Plattformen können Daten auf unterschiedliche Weise melden. Dieser Artikel bietet einige wichtige Informationen zu den Unterschieden zwischen impact.com und Google Analytics. Er behandelt außerdem Unterschiede, die speziell Google Analytics 4 (GA4) betreffen.
Über GA4: Google Analytics 4 verwendet ein Tracking-Modell, das Attributionen zugunsten von Google-Kanälen gegenüber Affiliate-Kanälen bevorzugt. Sie können Ihre GA4-Einstellungen ändern, um die beiden Attributionsmethoden besser anzugleichen und ähnlicheren Datenberichte zurückzubekommen.
Tracking-Unterschiede
Im Allgemeinen können unterschiedliche Analyseplattformen unterschiedliche Daten melden, je nachdem, wie sie konfiguriert sind und was sie melden — Abweichungen sind zu erwarten.
Klicks vs. Sitzungen
impact.com verfolgt Klicks. Google Analytics verfolgt Sitzungen.
Klicks
Ein Klick tritt auf, wenn ein Kunde auf Inhalte mit einem impact.com-Tracking-Link klickt und dann auf Ihrer Website landet. Wenn dieser Kunde mehrmals auf denselben Tracking-Link geklickt hat, kann impact.com dies als einen einzigen Klick betrachten, da ein rollierendes 30-Minuten-Fenster verwendet wird. Jedes Mal, wenn der Tracking-Link angeklickt wird, setzt sich das rollierende Fenster zurück.
Klickzählungen in impact.com können abweichen, weil mehrere Klicks auf dieselbe Medienquelle als ein einzelner Klick gezählt werden können. Jedes Mal, wenn auf den Werbeinhalte geklickt wird, setzt sich das 30-minütige rollierende Fenster zurück. Eine Sitzung wird als ein 30-minütiges Fenster der Nutzeraktivität definiert, das beginnt, wenn der Nutzer auf Ihrer Website landet.
Sitzungen
Ein Sitzung kann innerhalb dieser 30 Minuten mehrere Seitenaufrufe, Geräte oder Conversions umfassen. Wenn ein Nutzer nach 30 Minuten als inaktiv eingestuft wird (d. h. Ihre Website verlässt), endet die Sitzung. Wenn er am folgenden Tag zurückkehrt, wird eine neue Sitzung erstellt.
Google Analytics kann unterschiedliche Klickzahlen aufweisen, abhängig davon, ob die Sitzung abgelaufen ist — mehrere Klicks innerhalb derselben Sitzung werden als 1 gezählt, aber sobald die Sitzung abläuft, werden Klicks auf denselben Tracking-Link als neue Klicks gezählt.
Direkte vs. Affiliate-Conversions
Wenn eine Conversion an impact.com gemeldet wird, wird sie sofort dem Partner oder Netzwerk zugewiesen, der den „gewinnenden“ Klick ausgelöst hat, und wird zu einer diesem Partner oder Netzwerk zugeschriebenen Aktion. In den meisten Fällen ist dies der „Letzte Klick“ vor der Conversion. Je nach Ihrer Konfiguration des Referral-Fensters kann einem Partner eine Conversion zugeschrieben werden, wenn sie innerhalb dieses Fensters stattgefunden hat, während Google Analytics sie möglicherweise als direkte Conversion meldet.
Das Referral-Fenster kann je nach Vertrag mit jedem Partner variieren. Sie können die Konfiguration des Referral-Fensters in Ihren Template-Bedingungen überprüfen. Dieser Wert stellt den Zeitraum nach einem getrackten Klick dar, währenddessen die Aktion noch dem verweisenden Partner zugeschrieben werden kann.
Beispiel: "Letzter Klick innerhalb von 30 Tagen" bedeutet, dass der Partner, der den letzten Klick in einem Conversion-Pfad ausgelöst hat, zugeschrieben wird, die Conversion ausgelöst zu haben, selbst wenn zwischen diesem Klick und dem Auftreten der Conversion bis zu 30 Tage vergangen sind.
Wie kann ich GA4-Metriken besser mit meinen impact.com-Metriken in Einklang bringen?
Wenn Ihre impact.com Zahlungsrichtlinie auf den letzten Klick lautet, sollten Sie in Erwägung ziehen, die Attributions-Einstellungen in GA4 entsprechend anzupassen.
Ihr Konto muss die Editor Rolle in Ihrem GA4-Konto haben, um Folgendes durchführen zu können.
Melden Sie sich bei Ihrem GA4-Konto an.
Wählen Sie unten links Admin.
Im Eigenschafts-Einstellungen Spalte, wählen Sie Attributions-Einstellungen.
Unter Reporting-Attributionsmodell, wählen Sie aus dem
[Dropdown-Menü]die Option Letzter Klick.Unter Konvertierungsfenster, konfigurieren Sie den Zeitraum so, dass er mit Ihrem Auszahlung-Fenster auf impact.com übereinstimmt.
Wählen Sie Speichern.
Umsatzunterschiede
impact.com meldet Umsatz basierend auf den Verträgen, die Sie mit Ihren Partnern und Netzwerken abgeschlossen haben. Beachten Sie, dass diese Verträge benutzerdefinierte Click-Referral-Fenster enthalten können, die beeinflussen, wie Umsatz zugeschrieben wird.
Warum werden meinen Affiliate-Kanälen weniger Einnahmen zugewiesen als zuvor?
Wenn Sie mit der Einführung von GA4 einen Rückgang der Einnahmen aus Affiliate-Kanälen bemerkt haben, liegt dies wahrscheinlich am aktualisierten Data-Driven Attribution (DDA)-Modell von GA4. Das aktuelle DDA-Modell eignet sich besser zur Verfolgung von Interaktionen auf Google-Kanälen wie YouTube, Display-Anzeigen oder Search als für Affiliate-Kanäle.
In Ihrer vorherigen Version von Google Analytics hatten Sie möglicherweise die Attributionsmethode Last Click eingerichtet anstelle von DDA, was dazu geführt hätte, dass die Einnahmen genauer auf Ihre Affiliate-Kanäle verteilt wurden. Um Ihre GA4-Attribution auf die Last-Click-Methode zurückzusetzen, siehe Wie kann ich GA4-Metriken besser mit meinen impact.com-Metriken in Einklang bringen? oben.
Weitere Faktoren für Abweichungen
Cookieloses Tracking: Google Analytics trackt ausschließlich über Cookies. impact.com verwendet zusätzlich zum Cookie auch einen „Fingerprint“ des Browsers (IP-Adresse, Browsertyp, Version, Betriebssystem usw.). Wenn wir das Cookie nicht finden können, betrachten wir den Fingerprint, um den Traffic zu verfolgen, was zu höheren, genaueren Zahlen führen kann. Einige Browser beschränken außerdem Cookies.
Conversion-De-Duplizierung: Ein großer Vorteil von impact.com ist, dass alle Conversions automatisch de-dupliziert werden, das heißt, nur ein Touchpoint wird als Gewinner kreditiert. Dies kann zu einer geringeren Anzahl aufgezeichneter Conversions führen, was für den Werbetreibenden wünschenswert ist, da er so nicht doppelt für eine Conversion zahlt.
Frequenzbegrenzungen: impact.com-Nutzer können verschiedene Frequenzbegrenzungen in Verträgen festlegen, wie z. B. „stopp, wenn Auszahlungen 10.000 $ erreichen.“ Wenn eine Begrenzung erreicht ist, registriert impact.com keine neuen Conversions mehr. Wenn Google Analytics über diese Bedingungen nicht informiert ist, zählt es weiterhin.
Zeitzonen: Verwenden beide Anbieter dieselbe Zeitzone? Anbieter, die basierend auf unterschiedlichen Zeitzonen berichten, liefern unterschiedliche Ergebnisse.
Ergänzen Sie Ihr GA4-Tracking: GA4 kann ein hilfreiches Werkzeug sein, um den Wert all Ihrer kanalübergreifenden Marketing-Touchpoints kontinuierlich neu zu bewerten, aber wir empfehlen nicht, es als alleinige Quelle der Wahrheit für Prognosen und Budgetierungen zu verwenden. Für eine umfassendere Sicht möchten Sie GA4 möglicherweise mit den Forecasting- und Anomalieerkennungsberichten von impact.com ergänzen, wenn Sie für die Zukunft planen.
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