Informe de contribución

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El informe de Contribution muestra con qué frecuencia cada partner actúa como Introducer (primer clic), Closer (último clic) o Influencer (cualquier otro punto en la ruta de conversión). También muestra con qué frecuencia cada Partner proporciona el único punto de contacto en una ruta de conversión (Solo), con qué frecuencia se acreditó a cada Partner con la conversión y todas las Assisted Actions en las que un Partner ayudó a la acción, pero no ganó. Obtén más información sobre Optimize Essentials y Pro.

Gestionar el informe de contribution

1. En la barra de navegación izquierda, selecciona [Optimize] → Participation Value → Contribution.

2. Filtra los datos que deseas ver. Selecciona [Search] cuando tengas aplicados los filtros que deseas.

Nota: Tu elección para el filtro de Measure cambiará los datos que se presentan en la tabla de datos.

Referencia de filtros

Puedes profundizar en tus datos usando los filtros del informe.

Filtro	Descripción
Intervalo de fechas	Filtra los datos según cuándo se crearon. Puedes extraer un mínimo de 366 días de datos. Los datos de más de 2 años pueden archivarse periódicamente.
Nivel de información	Selecciona con qué información deseas revisar los datos en el informe. Cambiar este filtro modificará cómo se agregan los datos. Anuncio: Consulta cada anuncio que generó datos de contribution. Canal: Consulta qué tan bien contribuyeron los diferentes canales a tu programa, p. ej., Organic Social frente a Affiliate frente a Paid Search. Oferta: Consulta un desglose de cómo las ofertas contribuyeron a tu programa. Grupo: Haz seguimiento de cómo cada grupo (p. ej., Cashback, Influencers, Mobile) contribuyó a tu programa. Partner: Consulta las métricas de participación por partner. Partner y canal: Consulta las métricas de participación de cada partner por canal. Esta información te permite comparar entre partners y canales en un solo informe. Shared ID: Haz seguimiento del individual partner/sitio/influencer/propiedad que ha participado en tu programa. Aprende a diferenciar tu tráfico usando Shared IDs.
Measure	Elige qué medida deseas ver en la tabla del informe. Elegir una medida porcentual (p. ej., % Revenue) llenará la tabla con los importes porcentuales a los que contribuyó el nivel de información de una fila. Elegir una medida numérica (p. ej., Actions) mostrará el valor numérico real al que contribuyó el nivel de información de una fila.
Participado	Elige el/los partner(s) para los que deseas ver datos de contribution, o selecciona Todos para ver datos de contribution de todos tus partners.
Grupo	Selecciona el/los grupo(s) de partners para los que deseas ver datos de contribution, o selecciona Todos los partners para ver datos de contribution de todos tus partners.
Tipo de evento	Elige el/los tipo(s) de evento para los que deseas ver datos de contribution de partners, o selecciona Todos para ver datos de contribution de partners para todos tus tipos de evento.
Participaciones mínimas	Elige si deseas ver Todos datos de contribution o solo datos de contribution para niveles de información que generaron más de 10 acciones.

Mostrar: Añade columnas de datos a la tabla de tu informe. Estos puntos de datos se añadirán al informe de tabla debajo del gráfico después de seleccionar [Search].

Puntos de datos explicados

Columna	Descripción
Paso único	Conversiones con un solo paso en el recorrido del cliente, p. ej., una compra directa a un partner.
Varios pasos	Conversiones con varios pasos a lo largo del recorrido del cliente.
ROAS	El valor del retorno sobre la inversión publicitaria por tipo de evento durante el período seleccionado.
Assisted Actions	Las Assisted Actions ocurren cuando el partner ha asistido la acción, pero no la ha “ganado”.
Coste	El coste total de cada partner.
AOV	El valor medio del pedido asociado a un partner. AOV = Revenue dividido por Actions

Accede a los datos del informe

El informe de Contribution tiene dos componentes: un gráfico de tendencias y una tabla.

Gráfico de tendencias

El gráfico de tendencias te permite visualizar cómo han cambiado métricas específicas a lo largo del tiempo dentro de tu período de informes.

1. Selecciona el menú desplegable en la esquina superior derecha y luego elige una métrica específica.

2. Alterna entre las vistas [Trend], [Bar]y [Treemap] seleccionando el icono de vista.

   

Tabla de datos

¿Por qué es útil el informe de Contribution?

Al desglosar las conversiones participadas de cada Partner en Introducer, Influencery Closer, este informe muestra con qué frecuencia el Partner aporta valor en cada punto del embudo. La columna más a la derecha, Credited, muestra con qué frecuencia se paga a ese Partner por una conversión a la que contribuyó. En conjunto, estos puntos de datos te permiten ver si a los Partners se les compensa en proporción al valor real que generan.

Por ejemplo, si Partner A está en un contrato de último clic, pero actúa como un Introducer 70% del tiempo, probablemente se le esté pagando muy poco en relación con el valor real que produce. Por el contrario, si Partner B (también con un contrato de último clic) generalmente actúa como un Closer, probablemente se le esté pagando por casi todo el valor que produce.

Para actuar sobre esta información, podrías optar por configurar un bono de participación para Partner A, lo que le recompensará por cualquier conversión en la que contribuya, incluso si no obtiene el último clic. Si quieres evitar aumentar tu pago total, entonces puedes añadir un ajuste de pago en tu Contract para reducir el pago por el importe del bono de participación cada vez que se pague ese bono. Para obtener más información sobre los bonos de participación y los ajustes de pago, puedes consultar Create Template Terms o consultar a tu CSM.

Recuerda: Cada conversión solo puede acreditarse una vez, por lo que si Partner A en un contrato de primer clic obtiene el primer clic y Partner B en un contrato de último clic obtiene el último clic, el ganador se determinará en función de si has configurado el primer o el último clic como tu método de acreditación preferido.