Informe de contribución
El informe de Contribución muestra con qué frecuencia cada socio actúa como Presentador (primer contacto), Cerrador (último contacto) o Influenciador (cualquier otro punto en la ruta de conversión). También muestra con qué frecuencia cada Socio proporciona el único punto de contacto en una ruta de conversión (Solo), con qué frecuencia a cada Socio se le acredita la conversión y todas las Acciones Asistidas donde un Socio asistió la acción, pero no ganó. Aprende más sobre Optimize Essentials & Pro.
Administrar el informe de contribución
Esta función solo está disponible con el complemento Optimize. Haz clic aquí ¡para obtener el complemento!
En la barra de navegación izquierda, seleccione
[Optimize] → Valor de Participación → Contribución.Filtra los datos que quieres ver. Selecciona
[Buscar] cuando tengas los filtros que deseas aplicados.
Nota: Tu elección para el Métrica filtro cambiará qué datos se presentan en la tabla de datos.
Referencia de filtros
Puedes profundizar en tus datos usando los filtros del informe.
Rango de fechas
Filtra los datos por la fecha de creación. Puedes extraer un mínimo de 366 días de datos.
Los datos con más de 2 años pueden archivarse periódicamente.
Nivel de Insight
Selecciona por qué insight quieres revisar datos en el informe. Cambiar este filtro modificará cómo se agregan los datos.
Anuncio: Ve cada anuncio que generó datos de contribución.
Canal: Ve cómo contribuyeron los diferentes canales a tu programa, p. ej., Social Orgánico vs. Afiliado vs. Búsqueda Pagada.
Oferta: Ve un desglose de cómo las ofertas contribuyeron a tu programa.
Grupo: Rastrea cómo cada grupo (p. ej., Cashback, Influencers, Móvil) contribuyó a tu programa.
Socio: Ve métricas de participación por socio.
Socio y Canal: Ve las métricas de participación de cada socio por canal. Este insight te permite comparar entre socios y canales en un solo informe.
ID Compartido: Rastrea el individuo socio/sitio/influencer/propiedad que ha participado en tu programa. Aprende cómo diferenciar tu tráfico usando IDs Compartidos.
Métrica
Elige qué medida quieres ver en la tabla del informe. Elegir una medida porcentual (p. ej., % Ingresos) llenará la tabla con los porcentajes que una fila a nivel de insight contribuyó. Elegir una medida numérica (p. ej., Acciones) mostrará la cantidad numérica real que el nivel de insight de esa fila contribuyó.
Participó
Selecciona el/los socio(s) para los que quieres ver datos de contribución, o selecciona Todos para ver datos de contribución de todos tus socios.
Grupo
Selecciona el/los grupo(s) de socios para los que quieres ver datos de contribución, o selecciona Todos los partners para ver datos de contribución de todos tus socios.
Tipo de evento
Elige el/los tipo(s) de evento para los que quieres ver datos de contribución de socios, o selecciona Todos para ver datos de contribución de socios para todos tus tipos de evento.
Participaciones Mínimas
Elige si quieres ver Todos datos de contribución o sólo datos de contribución para niveles de insight que generaron más de 10 acciones.
Mostrar: Agrega columnas de datos a la tabla de tu informe. Estos puntos de datos se agregarán al informe de tabla bajo el gráfico después de que selecciones ![[Search]](https://help.impact.com/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2Fpaligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com%2Fimpact%2Fattachments%2Ff01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg&width=300&dpr=3&quality=100&sign=9e7188a1&sv=2)
[Buscar].
Puntos de datos explicados
Un Paso
Conversiones con un solo paso en el recorrido del cliente, p. ej., una compra directa de un solo socio.
Múltiples Pasos
Conversiones con múltiples pasos a lo largo del recorrido del cliente.
ROAS
El valor del retorno de la inversión publicitaria por tipo de evento durante el período seleccionado.
Acciones Asistidas
Las Acciones Asistidas son cuando el socio ha asistido la acción pero no “ganó” la acción.
Costo
El coste total por cada socio.
AOV
El valor medio del pedido asociado a un socio.
AOV = Ingresos dividido por Acciones
Acceda a los datos del informe
El Informe de Contribución tiene dos componentes: un gráfico de tendencia y una tabla.
El gráfico de tendencia te permite visualizar cómo métricas específicas han cambiado con el tiempo dentro de tu período de informe.
Selecciona el menú desplegable en la esquina superior derecha y luego elige una métrica específica.
Alterna entre las
[Tendencia], 
[Barra], y 
[Mapa de árbol] vistas seleccionando el ícono de vista.
La tabla de datos muestra un desglose más detallado de las contribuciones de tus socios. Las cifras presentadas en la tabla variarán dependiendo de si el Métrica filtro está configurado en una medida porcentual (es decir, % Acciones u % Ingresos) o un Número filtro (es decir, Acciones u Ingresos).
Medida Porcentual
Nivel de Insight
Cada Nivel de Insight que generó datos para una fila dada. Por ejemplo, si eliges Socio para tu Nivel de Insight filtro, cada fila serían los distintos socios que generaron datos de contribución.
Participar/
Ingresos por Participación
Cuántas conversiones totales ha participado el Socio, para el rango de fechas dado.
Si elegiste % Acciones para tu Métrica filtro, la cantidad de acciones que el Nivel de Insight de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Participar en este caso.
Si elegiste % Ingresos para tu Métrica filtro, la cantidad de ingresos que el Nivel de Insight de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Ingresos por Participación en este caso.
Selecciona los números en esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de insight de esa fila.
% Presentador
Con qué frecuencia el Socio generó el primer clic en una ruta de conversión.
El porcentaje de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó el primer clic en la ruta de conversión.
% Influencia
Con qué frecuencia el Socio generó un clic que no fue ni el primero ni el último en una ruta de conversión.
El porcentaje de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó cualquier clic que no fuera el primero o el último en la ruta de conversión.
% Cerrador
Con qué frecuencia el Socio generó el último clic en una ruta de conversión.
El porcentaje de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó el último clic en la ruta de conversión.
% Solo
Con qué frecuencia el Socio generó al menos un clic en una ruta de conversión que no incluyó a ningún otro Socio. Una ruta de conversión con múltiples clics de un mismo Socio aún cuenta como Solo, siempre que no haya clics de otro Socio.
El porcentaje de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó una ruta de conversión en la que no contribuyeron otros Niveles de Insight. Una ruta de conversión con múltiples clics de un mismo Nivel de Insight aún cuenta como Solo, siempre que no haya clics de otro Nivel de Insight.
Selecciona los números en esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de insight de esa fila.
% Acreditado
Con qué frecuencia el Socio recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.
El porcentaje de veces que el Nivel de Insight recibe crédito por la conversión a la que contribuyó en cualquier capacidad.
Medida Numérica
Nivel de Insight
Cada Nivel de Insight que generó datos para una fila dada. Por ejemplo, si eliges Socio para tu Nivel de Insight filtro, cada fila serían los distintos socios que generaron datos de contribución.
Participar o Ingresos por Participación
Cuántas conversiones totales ha participado el Socio, para el rango de fechas dado.
Si elegiste Acciones para tu Métrica filtro, la cantidad de acciones que el Nivel de Insight de esa fila generó en el rango de datos seleccionado. El encabezado de la columna será Participar en este caso, y todos los datos en la tabla mostrarán el número real de contribuciones (por ejemplo, el número real de veces que un socio fue el Cerrador en la ruta de conversión).
Si elegiste Ingresos para tu Métrica filtro, la cantidad de ingresos que el Nivel de Insight de esa fila generó en el rango de fechas seleccionado. El encabezado de la columna será Ingresos por Participación en este caso, y todos los datos en la tabla mostrarán los montos de ingresos generados por las contribuciones (por ejemplo, los ingresos generados por un socio al ser el Cerrador en la ruta de conversión).
Selecciona los números en esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de insight de esa fila.
Presentador / Ingresos por Presentador
Con qué frecuencia el Socio generó el primer clic en una ruta de conversión.
Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó el primer clic en la ruta de conversión.
Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de Insight de esa fila generó el primer clic en la ruta de conversión.
Influencia / Ingresos por Influencia
Con qué frecuencia el Socio generó un clic que no fue ni el primero ni el último en una ruta de conversión.
Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó cualquier clic que no fuera el primero o el último en la ruta de conversión.
Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de Insight de esa fila generó cualquier clic que no fuera el primero o el último en la ruta de conversión.
Cerrador / Ingresos por Cerrador
Con qué frecuencia el Socio generó el último clic en una ruta de conversión.
Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó el último clic en la ruta de conversión.
Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de Insight de esa fila generó el último clic en la ruta de conversión.
Solo / Ingresos por Solo
Con qué frecuencia el Socio generó al menos un clic en una ruta de conversión que no incluyó a ningún otro Socio. Una ruta de conversión con múltiples clics de un mismo Socio aún cuenta como Solo, siempre que no haya clics de otro Socio.
Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de Insight de esa fila generó una ruta de conversión en la que no contribuyeron otros Niveles de Insight. Una ruta de conversión con múltiples clics de un mismo Nivel de Insight aún cuenta como Solo, siempre que no haya clics de otro Nivel de Insight.
Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de Insight de esa fila generó una ruta de conversión en la que no contribuyeron otros Niveles de Insight. Una ruta de conversión con múltiples clics de un mismo Nivel de Insight aún cuenta como Solo, siempre que no haya clics de otro Nivel de Insight.
Selecciona los números en esta columna para ver una lista detallada de acciones para el nivel de insight de esa fila.
Acreditado / Ingresos Acreditados
Con qué frecuencia el Socio recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.
Si usas la Acciones medida, el número de veces que el Nivel de Insight recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.
Si usas la Ingresos medida, los ingresos generados cuando el Nivel de Insight recibe crédito por las conversiones a las que contribuyó en cualquier capacidad.
¿Por qué es útil el Informe de Contribución?
Al desglosar las conversiones en las que participó cada Socio en Presentador, Influenciador, y Cerrador, este informe muestra con qué frecuencia el Socio contribuye valor en cada punto del embudo. La columna más a la derecha, Acreditado, muestra con qué frecuencia ese Socio es pagado por una conversión a la que contribuyó. En conjunto, estos puntos de datos te permiten ver si los Socios están siendo compensados en proporción al valor real que generan.
Por ejemplo, si Socio A está en un Contrato de último clic, pero actúa como un Presentador el 70% del tiempo, probablemente se le esté pagando muy poco en relación con el valor real que está produciendo. Por el contrario, si Socio B (también en un Contrato de último clic) generalmente actúa como un Cerrador, es probable que se le esté pagando por casi todo el valor que produce.
Para actuar sobre este insight, podrías elegir configurar una bonificación por participación para Socio A, que les recompensará por cualquier conversión a la que contribuyan, incluso si no obtienen el último clic. Si quieres evitar aumentar tu pago total, puedes entonces añadir un ajuste de pago en tu Contrato, para reducir el pago por el monto de la bonificación por participación cada vez que se pague dicha bonificación. Para aprender más sobre bonificaciones por participación y ajustes de pago puedes consultar Crear Términos de Plantilla o preguntar a tu CSM.
Recuerda: Cada conversión solo puede acreditarse una vez, por lo que si el Socio A en un Contrato de primer clic obtiene el primer clic y el Socio B en un Contrato de último clic obtiene el último clic, el ganador se determinará en función de si has establecido el primer o el último clic como tu método preferido de acreditación.
Última actualización
¿Te fue útil?