Rapport de contribution
Le rapport de contribution montre à quelle fréquence chaque partenaire agit en tant qu'Introduceur (premier contact), Closer (dernier contact) ou Influenceur (tout autre point du parcours de conversion). Il montre également à quelle fréquence chaque partenaire fournit le seul point de contact dans un parcours de conversion (Solo), à quelle fréquence chaque partenaire se voit créditer la conversion et toutes les actions assistées où un partenaire a aidé l'action, mais n'a pas remporté la conversion. En savoir plus sur Optimize Essentials & Pro.
Gérer le rapport de contribution
Cette fonctionnalité est disponible uniquement avec l'add-on Optimize. Cliquez ici pour obtenir l'add-on !
Dans la barre de navigation à gauche, sélectionnez
[Optimize] → Valeur de participation → Contribution.Filtrez les données que vous souhaitez afficher. Sélectionnez
[Rechercher] lorsque vous avez défini les filtres souhaités.
Remarque : Votre choix pour le Mesure filtre modifiera les données présentées dans le tableau de données.
Référence des filtres
Vous pouvez approfondir vos données en utilisant les filtres du rapport.
Plage de dates
Filtrez les données selon leur date de création. Vous pouvez extraire un minimum de 366 jours de données.
Les données de plus de 2 ans peuvent être périodiquement archivées.
Niveau d'analyse
Sélectionnez l'analyse selon laquelle vous souhaitez examiner les données dans le rapport. Modifier ce filtre changera la façon dont les données sont agrégées.
Annonce : Voir chaque annonce qui a généré des données de contribution.
Canal : Voir comment les différents canaux ont contribué à votre programme, par ex. Social organique vs. Affilié vs. Recherche payante.
Offre : Voir une répartition de la contribution des offres à votre programme.
Groupe : Suivre comment chaque groupe (par ex. Cashback, Influenceurs, Mobile) a contribué à votre programme.
Partenaire : Voir les métriques de participation par partenaire.
Partenaire et canal : Voir les métriques de participation de chaque partenaire par canal. Cette analyse vous permet de comparer partenaires et canaux dans un seul rapport.
ID partagé : Suivre le partenaire/site/influenceur/propriété individuel qui a participé à votre programme. Apprenez comment différencier votre trafic en utilisant ID partagés.
Mesure
Choisissez la mesure que vous souhaitez afficher dans le tableau du rapport. Choisir une mesure en pourcentage (par ex., % Revenu) remplira le tableau avec les pourcentages auxquels le niveau d'analyse d'une ligne a contribué. Choisir une mesure numérique (par ex., Actions) affichera le montant réel que le niveau d'analyse d'une ligne a contribué.
A participé
Choisissez le(s) partenaire(s) pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution de tous vos partenaires.
Groupe
Sélectionnez le(s) groupe(s) de partenaires pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous les partenaires pour afficher les données de contribution de tous vos partenaires.
Type d'événement
Choisissez le(s) type(s) d'événement pour lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution des partenaires, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution des partenaires pour tous vos types d'événements.
Participations minimales
Choisissez si vous souhaitez afficher Tous les données de contribution ou uniquement les données de contribution pour les niveaux d'analyse qui ont généré plus de 10 actions.
Afficher : Ajoutez des colonnes de données au tableau de votre rapport. Ces points de données seront ajoutés au rapport de tableau sous le graphique après avoir sélectionné ![[Search]](https://help.impact.com/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2Fpaligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com%2Fimpact%2Fattachments%2Ff01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg&width=300&dpr=3&quality=100&sign=9e7188a1&sv=2)
[Rechercher].
Points de données expliqués
Étape unique
Conversions avec une seule étape dans le parcours client, par ex. un achat direct via un seul partenaire.
Étapes multiples
Conversions avec plusieurs étapes tout au long du parcours client.
ROAS
La valeur du retour sur les dépenses publicitaires par type d'événement sur la période sélectionnée.
Actions assistées
Les actions assistées sont lorsque le partenaire a aidé l'action mais n'a pas « remporté » l'action.
Coût
Le coût total pour chaque partenaire.
AOV
La valeur moyenne de commande associée à un partenaire.
AOV = Revenu divisé par Actions
Accéder aux données du rapport
Le rapport de contribution comporte deux éléments : un graphique de tendance et un tableau.
Le graphique de tendance vous permet de visualiser comment des métriques spécifiques ont évolué au fil du temps pendant votre période de reporting.
Sélectionnez le menu déroulant en haut à droite, puis choisissez une métrique spécifique.
Alternez entre les
[Tendance], 
[Barre], et 
[Treemap] vues en sélectionnant l'icône de vue.
Le tableau de données montre une ventilation plus détaillée des contributions de vos partenaires. Les chiffres présentés dans le tableau varieront selon que le Mesure filtre est réglé sur une mesure en pourcentage (c.-à-d., % Actions ou % Revenu) ou un Nombre filtre (c.-à-d., Actions ou Revenu).
Mesure en pourcentage
Niveau d'analyse
Chaque niveau d'analyse qui a généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'analyse filtre, chaque ligne correspondrait aux différents partenaires qui ont généré des données de contribution.
Participer/
Revenu de participation
Combien de conversions au total le partenaire a auxquelles il a participé, pour la période de dates donnée.
Si vous avez choisi % Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions que le niveau d'analyse pour cette ligne a générées dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas.
Si vous avez choisi % Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenus que le niveau d'analyse pour cette ligne a générés dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas.
Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour voir la liste détaillée des actions pour le niveau d'analyse de cette ligne.
% Introduire
À quelle fréquence le partenaire a généré le premier clic dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
% Influencer
À quelle fréquence le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier clic dans le parcours de conversion.
% Conclure
À quelle fréquence le partenaire a généré le dernier clic dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
% Solo
À quelle fréquence le partenaire a généré au moins un clic dans un parcours de conversion qui n'incluait aucun autre partenaire. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un même partenaire compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire.
Le pourcentage de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'analyse n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un même niveau d'analyse compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'analyse.
Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour voir la liste détaillée des actions pour le niveau d'analyse de cette ligne.
% Crédité
À quelle fréquence le partenaire reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Le pourcentage de fois où le niveau d'analyse reçoit le crédit pour une conversion à laquelle il a contribué d'une quelconque manière.
Mesure numérique
Niveau d'analyse
Chaque niveau d'analyse qui a généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'analyse filtre, chaque ligne correspondrait aux différents partenaires qui ont généré des données de contribution.
Participer ou Revenu de participation
Combien de conversions au total le partenaire a auxquelles il a participé, pour la période de dates donnée.
Si vous avez choisi Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions que le niveau d'analyse pour cette ligne a générées dans la plage de données sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront le nombre réel de contributions (par ex., le nombre réel de fois où un partenaire a été le Closer dans le parcours de conversion).
Si vous avez choisi Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenus que le niveau d'analyse pour cette ligne a générés dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront les montants de revenus générés par les contributions (par ex., les revenus générés par un partenaire étant le Closer dans le parcours de conversion).
Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour voir la liste détaillée des actions pour le niveau d'analyse de cette ligne.
Introduire / Revenu d'introduction
À quelle fréquence le partenaire a généré le premier clic dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, les revenus générés lorsque le niveau d'analyse de cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
Influencer / Revenu d'influence
À quelle fréquence le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, les revenus générés lorsque le niveau d'analyse de cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier dans le parcours de conversion.
Conclure / Revenu de conclusion
À quelle fréquence le partenaire a généré le dernier clic dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, les revenus générés lorsque le niveau d'analyse de cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
Solo / Revenu solo
À quelle fréquence le partenaire a généré au moins un clic dans un parcours de conversion qui n'incluait aucun autre partenaire. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un même partenaire compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'analyse de cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'analyse n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un même niveau d'analyse compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'analyse.
Si vous utilisez la Revenu mesure, les revenus générés lorsque le niveau d'analyse de cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'analyse n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un même niveau d'analyse compte toujours comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'analyse.
Sélectionnez les chiffres de cette colonne pour voir la liste détaillée des actions pour le niveau d'analyse de cette ligne.
Crédité / Revenu crédité
À quelle fréquence le partenaire reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'analyse reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Si vous utilisez la Revenu mesure, les revenus générés lorsque le niveau d'analyse reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Pourquoi le rapport de contribution est-il utile ?
En répartissant les conversions auxquelles chaque partenaire a participé en Introduceur, Influenceur, et Closer, ce rapport montre à quelle fréquence le partenaire apporte de la valeur à chaque étape de l'entonnoir. La colonne la plus à droite, Crédité, montre à quelle fréquence ce partenaire est payé pour une conversion à laquelle il a contribué. Ensemble, ces points de données vous permettent de voir si les partenaires sont rémunérés proportionnellement à la valeur réelle qu'ils génèrent.
Par exemple, si Partenaire A est sous un contrat au dernier clic, mais agit en tant que Introduceur 70 % du temps, il est probable qu'il soit payé très peu par rapport à la valeur réelle qu'il produit. À l'inverse, si Partenaire B (également sous un contrat au dernier clic) agit généralement en tant que Closer, il est probable qu'il soit payé pour presque toute la valeur qu'il produit.
Pour tirer parti de cette analyse, vous pouvez choisir de mettre en place un bonus de participation pour Partenaire A, qui les récompensera pour toute conversion à laquelle ils contribuent, même s'ils n'obtiennent pas le dernier clic. Si vous souhaitez éviter d'augmenter votre paiement global, vous pouvez ensuite ajouter un ajustement de paiement dans votre contrat, pour réduire le paiement du montant du bonus de participation chaque fois que ce bonus est versé. Pour en savoir plus sur les bonus de participation et les ajustements de paiement, vous pouvez consulter Créer des conditions de modèle ou demander à votre CSM.
Rappelez-vous : Chaque conversion ne peut être créditée qu'une seule fois, donc si le Partenaire A sous un contrat au premier clic obtient le premier clic et que le Partenaire B sous un contrat au dernier clic obtient le dernier clic, le gagnant sera déterminé en fonction de la méthode de crédit préférée que vous avez définie (premier ou dernier clic).
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