Configurar una campaña de creadores

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Crear una campaña

1. En la barra de navegación izquierda, selecciona [Engage] → Administrador de campañas → Creador.

2. En la esquina superior derecha de la pantalla, seleccione Crear campaña.

3. En la Crear campaña pantalla, complete cada sección de la lista de verificación.

   • Selecciona Siguiente para acceder a los siguientes pasos de la lista de verificación.

   • Consulta la Referencia de la lista de verificación de la campaña a continuación para obtener más información sobre cada sección.

Referencia de la lista de verificación de la campaña

Resumen de la campaña

Nombre del campo	Descripción
Nombre	Nombre de su campaña usando 100 caracteres o menos. • Recomendado: ¡Comparte tu amor por la belleza orgánica con el sorteo de Acme! • No recomendado: Campaña de Acme.
ID interno de la campaña	Opcionalmente, agregue su propio identificador único para esta campaña. Por ejemplo, puede usar este ID externo para identificar fácilmente diferentes versiones de la misma campaña. Este identificador puede tener valores numéricos o de texto y es no visible para los creadores. Puede ver este ID cuando gestiona campañas activas.
Descripción	Describa su campaña. Esta descripción será visible para los creadores; asegúrese de incluir un texto atractivo.
Imagen de portada	Cargue una imagen rectangular de portada de campaña con una relación de aspecto 3:2 o 16:9. Los formatos de archivo aceptados son .JPG, .JPEG o .PNG.
Objetivo	Selecciona [Menú desplegable] para elegir el objetivo de su campaña, por ejemplo, Lanzamiento de producto.
Presupuesto	Establezca el monto total que desea gastar en su campaña. Si esta campaña compensa solo con obsequios de producto, establezca su presupuesto en cero. El presupuesto establecido no es un compromiso ni un límite. Puede gastar menos o exceder su presupuesto.
Número deseado de contrataciones de creadores	Especifique el número total de influencers que desea contratar para su campaña. El número de influencers establecido no es un compromiso ni un límite. Puede usar el número como guía para cumplir objetivos de contratación.
Categorías	Selecciona [Menú desplegable] para elegir las categorías de su campaña, por ejemplo, Viajes. Puede encontrar campañas buscando y filtrando por categoría. Una campaña puede tener múltiples categorías.
Community Manager de la campaña	Asigne su campaña a un usuario de la cuenta responsable de esta campaña. Otros usuarios de la cuenta aún pueden interactuar con una campaña.

Elegibilidad

¿Quién puede postularse a esta campaña?

• Todos los creadores del mercado y mis creadores unidos: Haga la campaña disponible para todos los creadores del mercado y aquellos que están unidos a su programa.

• Mis creadores unidos: Trabaje con cualquiera de sus creadores unidos.

• Creadores específicos: Ingrese los nombres de creadores específicos unidos a su programa y seleccione sus nombres de la lista desplegable para hacer la campaña disponible para ellos.

• Creadores que cumplan criterios demográficos o de audiencia específicos: Selecciona Agregar filtros y usa el Personal o Audiencia pestañas a continuación para opciones de filtro para dirigirse a creadores relevantes.

Filtro	Descripción
Ubicación	Especifique dónde debería estar ubicado geográficamente el creador.
Género	Especifique el género del creador.
Edad	Especifique el grupo de edad del creador.
Etnia	Especifique la etnia del creador.
Ingreso del hogar	Especifique el rango de ingresos del hogar del creador.
Estado de relación	Especifique el estado marital o de relación del creador.
Estado parental	Especifique el estado parental del creador.
Educación	Especifique el nivel educativo del creador.

1. [Activar] una plataforma social para establecer sus filtros a nivel de audiencia. Las opciones de filtro varían según la plataforma social seleccionada.

2. Selecciona Aplicar una vez que haya establecido los requisitos para las plataformas sociales seleccionadas.

Filtro	Descripción
Seguidores	Especifique la cantidad de seguidores que tiene el creador para cada canal social.
Alcance promedio	Especifique la cantidad de usuarios únicos que ven el contenido del creador para cada canal social.
% de participación promedio	Especifique la tasa de participación del creador para cada canal social.
Edad de la audiencia	Especifique qué porcentaje de la audiencia del creador pertenece a su grupo de edad objetivo.
Género de la audiencia	Especifique qué porcentaje de la audiencia del creador pertenece a su grupo de género objetivo.
Ubicación de la audiencia	Especifique qué porcentaje de la audiencia del creador pertenece a su país objetivo.

Nota: El número de coincidencias de creadores encontrado con los filtros seleccionados está limitado a 10k en la visualización de la interfaz, pero el número real puede ser mucho mayor.

• Creadores unidos de mis grupos: Haga la campaña disponible para creadores de sus grupos creados.

• A quién buscamos: Describa el tipo de creador con el que desea trabajar.

• Requisitos de la solicitud: Opcionalmente, seleccione [Casilla marcada] para exigir que los creadores expliquen por qué quieren trabajar en esta campaña al postularse.

Compensación

Elija un método para pagar a sus creadores:

Nota: Una vez que su campaña comience, no podrá cambiar o ajustar el método de compensación de tarifa fija (es decir, si eligió pagar a los socios con una tarifa fija de $2, no puede disminuir, aumentar ni eliminar esta tarifa) ni modificar la configuración de obsequios de productos. Sin embargo, aún podrá agregar compensación basada en rendimiento.

Método	Descripción
Tarifa fija	Recompense a los creadores con un monto de pago fijo por completar las tareas de la campaña. • Ofertas de creadores: Permita que el creador sugiera una tarifa de tarifa fija. Puede revisar las solicitudes y aceptar o rechazar las ofertas a su discreción. • Establecer tarifa: Establezca la tarifa fija. Opcionalmente, permita que los creadores negocien la tarifa.
Basado en rendimiento	La opción de pago basada en rendimiento recompensa a los socios por generar tráfico que resulte en conversiones (ventas en línea). La compensación basada en rendimiento solo está disponible para campañas si tiene al menos un tipo de evento de venta en línea validado bajo el programa. Hay algunas opciones que puede configurar: • Pagar las tasas de pago existentes de los creadores unidos: Use esta opción para aprovechar sus términos y contratos de plantilla pública. • Pagar una tasa de pago específica para esta campaña: Use esta opción para crear un pago basado en rendimiento personalizado para esta campaña sin necesidad de cambiar términos o contratos existentes. Vea Configurar Pagos Específicos por Campaña para aprender cómo configurar este tipo de pago.
Obsequio de productos	Seleccione esta opción para ofrecer productos que usted especifique como obsequios a los creadores por completar las tareas de la campaña. 1. Ingrese el número de productos gratuitos ofrecidos para cada creador contratado que participe en la campaña. 2. Ingrese detalles sobre los productos disponibles para la finalización de tareas, incluidas las restricciones de canje y los códigos promocionales.

Derechos de contenido

Nombre del campo	Descripción
Derechos de uso	Opcionalmente, [Activar] para solicitar derechos de uso específicos para todo el contenido generado para esta campaña. Aprenda más sobre las opciones de derechos de uso. Fecha de inicio Especifique el desencadenante que señala el inicio de los derechos de uso del contenido de la campaña: • Cuando el contenido se publique/entre en vivo. • Cuando se entreguen las versiones finales de los activos. Duración Especifique el periodo de tiempo durante el cual tendrá derechos de uso sobre el contenido de esta campaña. • Desde el [Menú desplegable], seleccione la duración como perpetua o elija entre las duraciones mensuales disponibles. • Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien la fecha de inicio y la duración de los derechos de uso del contenido. • Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien los derechos de uso, es decir, el tipo de derechos de uso.
Exclusividad	Opcionalmente, [Activar] para restringir que los creadores trabajen con cualquier competidor durante un período específico de tiempo. • Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien esta cláusula de exclusividad.
Acceso a la marca	Opcionalmente, [Activar] y especifique las fechas para las que desea acceso al contenido de sus creadores contratados. • Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien esta cláusula de acceso a la marca.
Autorización de TikTok Spark Ads	Opcionalmente, [Activar] y especifique las fechas para las que desea acceso al contenido de TikTok de sus creadores contratados. • Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien esta cláusula. Aprende más sobre TikTok Spark Ads o consulte el artículo de impact.com sobre cómo Impulsar contenido de creadores con TikTok Spark Ads.

Resumen

1. Cronograma de tareas: Opcionalmente, [Activar] para establecer un período de finalización de tareas. Elija ya sea Fechas absolutas para fechas límite de envío o Fechas relativas para tareas con vencimiento dentro de un tiempo establecido después de la contratación o de la creación de la tarea.

   1. Fechas absolutas

      Para cualquiera de las opciones, luego puede seleccionar fechas o períodos de tiempo para cada uno de los siguientes:

      • Fecha límite de borrador: Especifique la fecha en que se deben entregar los borradores.

      • Ventana de publicación: Especifique el período de tiempo en el que se espera que los creadores publiquen o compartan contenido. Este período puede variar según los requisitos de la campaña o los plazos y es importante para garantizar la entrega oportuna y la participación.

      • Fecha límite de métricas: Especifique la fecha en que se deben entregar las métricas del entregable final. Esto solo se aplica a escenarios raros en los que las cuentas sociales de los creadores no están conectadas a impact.com.

   2. Fechas relativas

      Para cualquiera de las opciones, luego puede seleccionar fechas o períodos de tiempo para cada uno de los siguientes:

      • Fecha límite de borrador: Especifique la fecha en que se deben entregar los borradores.

      • Ventana de publicación: Especifique el período de tiempo en el que se espera que los creadores publiquen o compartan contenido. Este período puede variar según los requisitos de la campaña o los plazos y es importante para garantizar la entrega oportuna y la participación.

      • Fecha límite de métricas: Especifique la fecha en que se deben entregar las métricas del entregable final. Esto solo se aplica a escenarios raros en los que las cuentas sociales de los creadores no están conectadas a impact.com.

        • Contratar significa la fecha en que el creador es contratado para la campaña. Si selecciona esta opción y luego agrega tareas a la campaña posterior a la contratación, entonces impact.com usará la fecha de contratación original del creador para calcular la fecha de vencimiento de la nueva tarea.

          Ejemplo: Usted selecciona una fecha de vencimiento relativa de 1 mes después de la contratación. Contrata a un socio el 1 de octubre, por lo que la fecha de vencimiento de sus tareas iniciales se calcula como el 1 de noviembre. Si asigna más tareas a este socio el 15 de octubre, las nuevas tareas también tendrán fecha de vencimiento el 1 de noviembre porque eligió la fecha de contratación como la fecha desde la cual impact.com calcula las fechas de vencimiento relativas.

        • Creación de tareas: Se refiere a la fecha en que se agrega una tarea a la campaña, independientemente de cuándo fue contratado el creador. Si elige esta opción y agrega tareas después de la contratación, impact.com usará la fecha de creación de la nueva tarea para establecer su fecha de vencimiento.

          Ejemplo: Usted selecciona una fecha de vencimiento relativa de 1 mes después de la creación de la tarea. Contrata a un socio el 1 de octubre. La fecha de vencimiento de sus tareas iniciales se calcula como el 1 de noviembre porque la fecha de contratación es actualmente la misma que la fecha de creación de la tarea. Si asigna más tareas a este socio el 15 de octubre, las nuevas tareas vencerán el 15 de noviembre porque eligió la fecha de creación de la tarea como la fecha desde la cual impact.com calcula las fechas de vencimiento relativas.

        Nota: Si no puede pasar a la siguiente pantalla, verifique que haya incluido instrucciones de enlace para cualquier tarea que requiera un enlace en la biografía o una duración de cadencia para cualquier tarea que sea recurrente.

2. Tareas: Seleccione una tarea y defina las especificaciones de la tarea para que los creadores la completen antes de la fecha límite para recibir el pago.

   • Selecciona [Botón de opción] El creador define si desea que los creadores definan sus propias tareas durante la fase de negociación.

   • Selecciona [Botón de opción] Yo defino para definir las tareas que le gustaría que los creadores completaran.

Agregar una tarea

Siga estas instrucciones si opta por definir sus propias tareas.

1. Selecciona [Menú desplegable] para especificar una plataforma social.

2. Complete la información asociada con cada tarea. Por ejemplo, tipo de contenido e instrucciones detalladas.

   Nota: Si selecciona Video dedicado como tipo de tarea de YouTube, debe proporcionar la duración del video en minutos. Por ejemplo, introduzca 60 para un video de 1 hora.

3. Selecciona el [Casillas marcadas] para definir la tarea más a fondo:

   • Requerir aprobación del borrador: Seleccione esta opción si desea revisar la publicación de un creador antes de que la publique.

   • Requerir enlace en la biografía: Se requiere que los creadores agreguen un enlace en la sección de perfil de su página de redes sociales. Instrucciones del enlace son obligatorias cuando se selecciona esta opción.

   • Tarea recurrente: Esta opción se aplica cuando los creadores publican a diario, semanalmente o mensualmente sin fechas límite específicas. Puede especificar el número de repeticiones y la duración para la cadencia elegida, como tareas semanales cada 5 semanas. La Duración de la cadencia es obligatoria cuando se selecciona.

4. Selecciona [Agregar tarea] para agregar más tareas al brief.

5. Opcionalmente, Permitir que los creadores negocien sus tareas.

Tipos de tareas y ejemplos

Tipos de tareas	Ejemplos
Instagram	• Publicación estática — Publicar una sola imagen en su feed • Imagen estática — Compartir una imagen independiente como publicación • Carrusel — Publicar una publicación con múltiples imágenes o videos que los usuarios puedan deslizar • Video — Compartir una sola publicación de video en su feed • Historia — Publicar una historia de 3 fotogramas con aprobación del borrador y un enlace de 24 horas al producto en su biografía • En vivo — Realizar una transmisión en vivo en Instagram para interacción en tiempo real
Facebook	• Publicación estática — Publicar una sola imagen y etiquetar nuestra marca en la publicación • Video — Compartir una sola publicación de video en su feed de Facebook
Pinterest	Cargue un idea pin usando una de las imágenes proporcionadas y agregue un enlace a la descripción.
YouTube	• Mención — Incluir una mención de 10 segundos del producto y el enlace en la descripción • Video integrado — Incluir nuestra marca o producto como parte de su contenido de video habitual • Video dedicado — Crear un video completo centrado completamente en nuestra marca o producto
Twitch	Incluya una inserción de 5 segundos en su transmisión para mencionar {nombre del producto} e incluya un enlace en la descripción.
TikTok	Agregue un outro de 5 segundos a su video mencionando {nombre del producto} con un handle y hashtag en la descripción.
Snapchat	Cree un snap y agrégalo a su historia.
Crear contenido fuera de línea	Cree un video usando <producto> para fines de comercial de televisión.
Publicar en podcast	• Mención de patrocinio — Incluir una mención de 30 segundos de nuestra marca o producto en su episodio • Integración — Incorporar nuestra marca o producto en el contenido del podcast de forma más extensa
Publicar en la lista de correo	Incluya un enlace a nuestra tienda en línea en su boletín mensual por correo electrónico.
Asistir a un evento	Asista al festival anual de verano y promocione algunas muestras de nuestros productos.
Muestreo	Publique un video de desempaquetado de producto en cualquiera de sus plataformas de redes sociales.
Tarea personalizada	Asista al estreno de una película y cree una historia de Instagram con 10 fotogramas.

1. Su canal de YouTube: Opcionalmente, seleccione si tiene una cuenta de YouTube y proporcione su handle de YouTube o ID de canal para acceder a los datos de rendimiento de los videos de sus creadores. Si decide no incluir su handle o ID de canal, estos datos de rendimiento no estarán disponibles.

   Importante: Esta sección solo es visible si ha agregado una tarea de YouTube a la campaña.

2. Pautas de contenido: Especifique cualquier instrucción o pauta especial para el contenido del creador. Por ejemplo, no deben ser visibles otros logotipos.

3. Handles a usar: Opcionalmente, especifique cualquier handle que los creadores deban etiquetar en su contenido.

4. Hashtags a usar: Opcionalmente, especifique cualquier hashtag que los creadores deban usar en su contenido.

5. Contenido de muestra: Opcionalmente, cargue hasta 10 imágenes de contenido de ejemplo, o imágenes que actúen como inspiración para los creadores.

   • Solo se admiten formatos de archivo JPEG, JPG y PNG. El tamaño máximo de archivo es 2.7 MB.

6. Materiales de la marca: Opcionalmente, agregue hasta 5 documentos con información adicional de la campaña. Seleccione el [Casilla marcada] para restringir la visibilidad solo a los creadores contratados; déjelo sin marcar para permitir que los creadores potenciales vean los archivos.

   • Los formatos de archivo compatibles incluyen PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG y JPEG. El tamaño máximo de archivo es 2.7 MB.

   Nota: Si no puede continuar a la siguiente pantalla, verifique que haya incluido instrucciones de enlace para tareas que necesiten un enlace en la biografía o una duración de cadencia para tareas recurrentes.

Seguimiento

Opcionalmente, [Activar] Seguimiento de clics y conversiones si utiliza compensación basada en rendimiento. Cuando los creadores generan enlaces de seguimiento, puede especificar páginas de destino objetivo o permitir que ellos elijan cualquier página de su sitio.

• Los creadores dirigen tráfico a las páginas de destino que ellos eligen.

• Los creadores dirigen tráfico a páginas de destino específicas que yo elija (esta opción le permite agregar varias páginas de destino específicas).

• Los creadores dirigen tráfico a la página de destino predeterminada de mi programa (esta opción utiliza sus valores predeterminados habituales del programa para los enlaces de campaña de los creadores).

Opcionalmente, seleccione [Casilla de verificación] Agregar metadatos a todo el seguimiento de clics y conversiones de la campaña para agregar parámetros de metadatos adicionales y siga estos pasos:

• Selecciona [Casilla de verificación] , luego seleccione [Agregar] Agregar metadatos.

• Desde la [Menú desplegable] , seleccione el parámetro de consulta que desea pasar e ingrese el valor

  • Puede agregar más parámetros seleccionando [Agregar] Agregar metadatos.

  • Los metadatos agregados al enlace de seguimiento de su campaña se anexarán al final del enlace pero no serán visibles para los creadores cuando generen enlaces personalizados.

  • Si selecciona el Personalizado parámetro puede establecer tanto el nombre como el valor del parámetro.

    Nota: Puede usar los tokens dinámicos {iradid} y {irpid} como valores para cualquiera de los parámetros de consulta de metadatos disponibles, incluya Personalizado.

    

Revisión

Revise los detalles de la campaña especificados en las secciones anteriores para ver si está satisfecho con el resultado.

Guardar una campaña

1. Una vez que haya terminado de configurar la campaña, puede Publicar o Guardar como borrador.

   • Publicar: La campaña está en vivo y los creadores pueden postularse de inmediato.

   • Guardar como borrador: La campaña no está en vivo; puede editar y publicar la campaña en una etapa posterior.

2. Ahora está listo para invitar a nuevos socios y supervisar a los solicitantes de su campaña.