Métricas de Otimização Explicadas

Este artigo explica como a impact.com credita uma conversão, como uma venda ou cadastro, a um parceiro específico nos diferentes cenários que um cliente pode percorrer, desde um único clique até uma jornada envolvendo múltiplos parceiros.

Caminho de Etapa Única

No cenário mais simples, um cliente clica em um link de um parceiro e converte. O fechador portanto ganha a atribuição. Ambos os contagem de cliques participantes e o contagem de participação são 1.

Caminho de Duas Etapas (Um Parceiro)

Neste caminho, um cliente clica duas vezes nos links do mesmo parceiro, que atua tanto como o apresentador (primeiro clique) e o fechador (segundo clique). O fechador clique ganha a atribuição. O contagem de cliques participantes é 2, mas o contagem de participação permanece 1, já que apenas um parceiro único esteve envolvido.

Caminho de 3 Etapas (Um Parceiro)

Neste caminho, o único parceiro agora preenche todos os papéis: apresentador (clique 1), influenciador (clique 2), e fechador (clique 3). O fechador ganha, o contagem de cliques participantes é 3, e o contagem de participação é 1.

Caminho de N Etapas (Um Parceiro)

Isto generaliza a regra para qualquer número (N) de cliques do mesmo parceiro. O parceiro está envolvido como o apresentador, e em todos os cliques intermediários, e como o fechador. O fechador (clique N) ganha a atribuição. O contagem de cliques participantes é N, mas o contagem de participação é sempre 1, já que há apenas 1 parceiro.

Caminho de Dois Parceiros

Quando 2 ou mais parceiros estão envolvidos, o fechador nem sempre é o vencedor. Qualquer um dos parceiros pode receber o crédito, dependendo de como as regras de atribuição são definidas. O Parceiro B poderia vencer mesmo se o Parceiro A fosse o fechador.

No caso em que o Parceiro A tem 3 cliques e o Parceiro B tem 1, o contagem de cliques participantes é 4, mas o contagem de participação é apenas 2 (um para A, um para B).

Caminho de Múltiplos Parceiros

Como no caminho de dois parceiros, o vencedor pode ser um parceiro como o Parceiro B baseado nos termos do contrato, não necessariamente o fechador (Parceiro D). No caso em que cada clique é de um parceiro único, o contagem de cliques participantes (4) e o contagem de participação (4) serão iguais.