Explication du risque d'événement

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Event Risk vous aide à protéger vos indicateurs et vos dépenses contre les événements non humains invalides en surveillant les clics et les conversions pour détecter une activité suspecte. Il aide à :

• Comprendre la qualité des utilisateurs générés par vos partenaires en termes de clics, afin d’éclairer les décisions de partenariat et d’optimisation.

• Protéger les événements de paiement vulnérables contre l’activité non humaine invalide.

• Optimiser en se basant sur des performances humaines.

Que sont les événements non humains invalides ?

Tout clic ou toute conversion qui n’a pas été effectué par un utilisateur exécutant intentionnellement l’action. Les événements invalides peuvent être intentionnels et malveillants, mais résultent souvent d’effets secondaires innocents de la façon dont les gens utilisent Internet.

Innocent et involontaire

Il existe un nombre croissant de bots innocents explorant Internet dans l’écosystème actuel. Parmi eux, des bots extrayant des données pour des services de comparaison de prix ou des modèles d’IA, et des bots de moteurs de recherche dont le but est d’indexer et d’afficher des informations pertinentes sur le web. Bien qu’ils n’aient pas l’intention d’affecter vos indicateurs ou paiements, ces bots cliquent fréquemment sur des liens de suivi lors de l’exploration de sites pour obtenir plus d’informations.

Intentionnel et malveillant

Comment Event Risk aide-t-il ?

Event Risk peut aider à améliorer la prise de décision et à atténuer les menaces potentielles en évaluant les interactions de manière structurée. Cette section explore comment cela est réalisé à travers cinq composants clés :

Notation des clics vs notation des actions

Les clics et les conversions sont tous deux notés pour des signaux de risque.

Les clics sont notés pour des signaux de risque spécifiquement basés sur les données associées à un clic donné.

Les actions sont notées en fonction des signaux de données spécifiques à la conversion ainsi que des données au niveau du référent. Ainsi, si le référent d’une action présente un signal de risque, celui-ci sera hérité par l’action.

Codes de raison

Les différents signaux de risque analysés par impact.com sont classés en codes de raison, qui représentent les différents types de comportements observés.

En raison de la nature de la détection des risques et des différents signaux et motifs que nous examinons, certains signaux peuvent être des indicateurs « plus forts » d’activité non humaine ou invalide que d’autres. Pour cette raison, les codes de raison sont catégorisés en niveaux de risque, qui représentent la confiance dans le signal.

Niveaux de risque

Bien que déterminer l’intention derrière un événement présentant des signaux de trafic invalide puisse être difficile, le système de détection d’impact.com évalue la probabilité que chaque code de raison soit non humain et le catégorise en un niveau de risque.

Critique

La requête a soit spécifiquement déclaré qu’elle est un crawler (par exemple via son user agent), soit un autre signal indique avec presque certitude qu’il ne s’agit pas d’un événement réel. Pour les clics présentant un niveau de risque CRITIQUE , un filtrage strict des clics est appliqué. Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.

Les actions avec niveau de risque CRITIQUE des signaux de risque sont automatiquement inversées et peuvent être examinées dans la revue des risques.

Haut risque

Ces signaux consistent souvent en trafic invalide innocent, mais peuvent aussi représenter une activité malveillante. Ils sont très peu susceptibles de représenter une activité intentionnelle humaine, mais il existe des cas rares de faux positifs.

Pour les clics présentant des signaux HIGH_RISK , choisissez un paramètre de filtrage des clics à appliquer. Pour les actions présentant des signaux HIGH_RISK signaux, examinez le rapports Event Risk pour aider à informer les étapes suivantes, par exemple si vous convenez que ces actions devraient être invalidées.

Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d’informations.

Suspect

Les signaux suspectés ne sont pas inclus dans la version basique d’Event Risk. L’exception à cette règle est le spoofing de conversion. Ceux-ci sont marqués comme SUSPECT.

Filtrage des clics

Les clics sont les événements les plus vulnérables au trafic invalide puisque aucune achat n’est nécessaire et aucun formulaire à remplir. Le filtrage des clics protège l’intégrité de vos indicateurs de performance et contre les paiements CPC indésirables impact.com

En savoir plus sur les 3 paramètres de filtrage des clics et comment Filtrer le trafic à haut risque.

Revue des risques d’action

Toute action présentant un signal de risque critique devra être examinée et explicitement approuvée afin d’être payable aux partenaires.

En plus de tout signal de risque d’action critique, toute action signalée pour spoofing de conversion par les règles de validation du suivi d’action sera ajoutée à la Revue des Risques. En savoir plus : Examiner les actions à risque.

Seuls les trackers d’action par pixel sont vulnérables au spoofing de conversion. Pour configurer des règles, contactez le support.

Rapportage

Les rapports Event Risk vous donnent une vue non filtrée du risque dans votre programme, vous permettant de comprendre la qualité globale des événements générés par vos partenaires. De plus, des événements spécifiques identifiés comme un risque ou une mauvaise attribution peuvent être isolés pour que vous puissiez les examiner avant de prendre d’autres mesures.

Le rapport Risk by Partner vous donne un aperçu agrégé du risque total pour les clics et actions de chaque partenaire, leur coût d’action associé, et d’autres indicateurs de risque comme le taux de conversion. Cela vous aide à avoir une vue d’ensemble des niveaux de risque du partenaire. Pour approfondir, des données plus granulaires peuvent être trouvées en utilisant le filtre d’affichage.

Vous pouvez grouper ou filtrer par : Partenaire, ID partagé, RefDomain et RefGeo(Pays) pour isoler les risques liés à des sources spécifiques d’un partenaire, et appliquer des filtres de nombre minimum de clics et d’actions pour aider à mettre en évidence les zones à plus haut risque.

Rappelez-vous : Toute activité non humaine n’est pas nécessairement malveillante.

Détails du niveau de risque

Cela décompose le risque total en catégories de niveaux de risque. Le risque brut des clics inclut Critique, et Haut risque signaux. N’oubliez pas que les clics à risque critique sont déjà pré-filtrés et vous avez la possibilité de faire de même pour Haut risque Clics dans Filtrage des clics, donc ce groupe de filtres vous permet de comprendre dans quelle mesure vos métriques de clics sont déjà protégées dans les rapports de performance.

Détails des coûts et des revenus

La vue par défaut montre le coût associé aux actions à tous les niveaux de risque. Ces détails décomposent les revenus et les coûts par niveau de risque, vous permettant de comprendre l’impact de la prise de mesures au niveau de risque pour un partenaire donné. Par exemple, si vous inversez toutes les actions de niveau Haut risque pour un partenaire particulier, quelles seront les implications de paiement pour ce partenaire.

Codes de raison des clics % | #

Les codes de raison des clics sont les indicateurs spécifiques visibles au niveau du clic si vous souhaitez des détails plus granulaires sur un risque dans le trafic d’un partenaire. Voir le Référence des codes de raison pour plus de détails.

Codes de raison des actions % | #

Les codes de raison des actions sont les indicateurs spécifiques visibles au niveau de l’action si vous souhaitez des détails plus granulaires sur un risque dans le trafic d’un partenaire. Les codes de raison préfixés par REF_ indiquent que le signal de risque a été hérité du clic référent de l’action. Voir le Référence des codes de raison pour plus de détails.