Ejemplos de escenarios de configuración de Optimize Channel
Los recursos que se enumeran a continuación introducen conceptos fundamentales necesarios para configurar Reglas para Identificar (Rules to Identify). En este artículo, puede ver varios escenarios y verá cómo se aplican esos conceptos fundamentales. Esto ilustrará las formas recomendadas de aplicar lo que ha aprendido.
Primero, se recomienda que se familiarice con los siguientes recursos antes de continuar:
Escenarios de configuración
Escenario 1: Búsqueda de pago
Lo más probable es que emplee algún tipo de búsqueda de pago en su mezcla de marketing, y probablemente esté activo en varios motores de búsqueda. Este escenario asumirá que las fuentes de medios de búsqueda pagada utilizadas son Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search y Baidu. La estrategia de etiquetado para cada fuente de medios es la siguiente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dentro de Optimize, debe capturar este conjunto de circunstancias como un solo canal de Búsqueda de Pago con la siguiente Regla Para Identificar:
Objetivo de la Regla
Valor de Regla 1
Lógica de Regla
Valor de Regla 2
Parámetro de la Página de Destino
utm_medium
Coincide Exactamente
cpc
Esta Regla identificará correctamente el tráfico de los 4 motores de búsqueda y lo asociará a su Canal de Búsqueda de Pago en Optimize.
Escenario 2: Búsqueda orgánica y Social orgánico
Nota: Para este escenario, Orgánico es el tráfico que ocurre de forma natural y que no proviene de esfuerzos de marketing pagados o propios. Este tráfico es el resultado de los resultados de los motores de búsqueda o de compartidos no pagados, como un compañero de trabajo que comparte un enlace.
El tráfico de referencia orgánico es más difícil de rastrear simplemente porque las marcas no controlan ningún aspecto de las URL de las páginas de destino. En consecuencia, impact.com recomienda usar algún aspecto de la URL de referencia como una de las reglas para identificar (RTI) este tráfico.
Los objetivos basados en la URL de referencia son menos fiables porque la URL de referencia no siempre se rastrea. Esto se debe a varios factores, incluida la creciente influencia de la privacidad y las políticas de prevención de seguimiento inteligente, como la actualización de iOS 14.5 de Apple.
impact.com también recomienda usar descalificadores para ayudar a limitar la identificación accidental de tráfico pagado. Para la Búsqueda Orgánica, los principales motores de búsqueda facilitan el trabajo mediante el uso de identificadores de clic. Por ejemplo, Google Ads utiliza el identificador de clic GCLID, y Bing y Yahoo utilizan MSCKLID. Nuestra RTI de Búsqueda Orgánica recomendada sería entonces:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con Regex
utm|gclid|mscklid
Y
Dominio de referencia
--
Contiene Cualquiera
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Puede emplear una estrategia similar para el tráfico Social Orgánico:
Cadena de consulta de la página de destino
--
No coincide con Regex
utm|fbclid|epik
Y
Dominio de referencia
--
Contiene Cualquiera
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
En ambos casos, el operador Y se utiliza, lo que significa que ambas Reglas deben cumplirse para que el tráfico de referencia sea identificado como parte de este Canal.
Ambos casos también aprovechan los mismos Objetivos de Regla (Dominio de referencia y Cadena de consulta de la página de destino) así como las mismas opciones de Lógica de Regla (Contiene Cualquiera y No coincide con Regex).
La única diferencia entre estos dos canales son los valores introducidos en el Valor de Regla 2.
Casos de prueba para los Canales Orgánicos
A continuación se muestran algunos ejemplos de combinaciones de URL de referencia y URL de la página de destino. Los Canales Orgánicos creados anteriormente se aplicarán a estas URL de ejemplo, y verá si una URL determinada será identificada como parte de ese Canal o no. Si la Evaluación es Sin coincidencia, la URL no coincidió con ninguno de los canales.
URL de referencia
URL de la página de destino
Evaluación
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Sin coincidencia
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Sin coincidencia
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social Orgánico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social Orgánico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Sin coincidencia
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Búsqueda Orgánica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Sin coincidencia
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Búsqueda Orgánica
Escenario 3: Variaciones múltiples
Puede encontrar más de un conjunto de variaciones de parámetros para un canal en particular. Digamos, por ejemplo, que empleó tanto Criteo como AdRoll para retargeting, pero de alguna manera la estrategia de parámetros no se empleó de forma consistente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Aún así, solo necesitará un conjunto de Reglas para identificar este tráfico de manera efectiva:
Objetivo de la Regla
Valor de Regla 1
Lógica de Regla
Valor de Regla 2
Parámetro de la Página de Destino
utm_medium
Coincide Cualquiera
retargeting,display
Y
Parámetro de la Página de Destino
utm_source
Coincide Cualquiera
criteo,adroll
Tácticas de marketing
Debe considerar su táctica de marketing (es decir, cómo planea alcanzar una audiencia) al determinar cómo configurará un canal dentro de su solución Optimize. A continuación hay una lista de ejemplos de cada categoría.
Medios ganados
Los tipos de compartidos por la audiencia, a saber:
Menciones
Compartidos
Reposteos
Reseñas
Medios pagados
Los tipos de publicidad, a saber:
Búsqueda
Display
Retargeting
Influencers pagados
Contenido pagado
Anuncios en redes sociales
Medios propios
Los tipos de propiedades de medios, a saber:
Sitio web
Sitio móvil
Sitio de blog
Canales de redes sociales
Canales comunes
La lista a continuación contiene sugerencias de los Canales que podría configurar en Optimize. Aunque esta lista no es exhaustiva, será un buen punto de partida para comenzar a agrupar a sus socios y medios en diferentes Canales.
Anuncios de comparación/listado de productos
Display
Enviar correo electrónico
Búsqueda Orgánica
Social Orgánico
Búsqueda de pago
Social pagado
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