Configurar una campaña de rendimiento

Nota: Esta funcionalidad está en versión beta. Contacta a tu CSM o a nuestro equipo de soporte si deseas probar esta función.

Crear una campaña

1. En la barra de navegación izquierda, seleccione [Engage] → Administrador de campañas → Rendimiento.

2. En la esquina superior derecha de la pantalla, seleccione Crear campaña.

3. En la Crear campaña pantalla, complete cada sección de la lista de verificación.

   • Seleccione Siguiente para acceder a los siguientes pasos de la lista de verificación.

   • Consulte la Referencia de la lista de verificación de la campaña a continuación para obtener más información sobre cada sección.

Referencia de la lista de verificación de la campaña

Resumen de la campaña

Nombre del campo	Descripción
Nombre	Nombre su campaña usando 100 caracteres o menos. • Recomendado: ¡Comparte tu amor por la belleza orgánica con el sorteo de Acme! • No recomendado: Campaña de Acme.
ID interno de la campaña	Opcionalmente, agregue su propio identificador único para esta campaña. Por ejemplo, puede usar este ID externo para identificar fácilmente diferentes versiones de la misma campaña. Este identificador puede tener valores numéricos o de texto y es no visible para los creadores. Puede ver este ID cuando administrar campañas activas.
Descripción	Describa su campaña. Esta descripción será visible para los socios; asegúrese de incluir un texto atractivo.
Imagen de portada	Suba una imagen de portada adecuada en formato .JPG, JPEG o .PNG para su campaña.
Objetivo	Seleccione [Menú desplegable] para elegir el objetivo de su campaña, por ejemplo, Lanzamiento de producto.
Presupuesto	Establezca la cantidad total que desea gastar en su campaña. El presupuesto establecido no es un compromiso ni un límite. Puede gastar menos que el presupuesto o superarlo.
Número deseado de contrataciones de socios	Especifique el número total de socios que desea contratar para su campaña. El número de socios establecido no es un compromiso ni un límite. Puede usar la cifra como una guía para cumplir los objetivos de contratación.
Categorías	Seleccione [Menú desplegable] para elegir las categorías de su campaña, por ejemplo, Viajes. Puede encontrar campañas buscando y filtrando por categoría. Una campaña puede tener múltiples categorías.
Administrador comunitario de la campaña	Asigne su campaña a un usuario de la cuenta responsable de esta campaña. Otros usuarios de la cuenta aún pueden interactuar con una campaña.

Elegibilidad

¿Quién es elegible para esta campaña?

• Todos los socios del mercado y mis socios unidos: Haga la campaña disponible para todos los socios del mercado y aquellos que estén unidos a su programa.

• Mis socios unidos: Trabaje con cualquiera de sus socios unidos.

• Socios específicos: Ingrese los nombres de socios específicos unidos a su programa y seleccione sus nombres de la lista desplegable para hacer la campaña disponible para ellos.

• Socios unidos de mis grupos: Haga la campaña disponible para socios de sus grupos creados.

• A quién buscamos: Describa el tipo de socio con el que desea trabajar.

Compensación

Elija un método para pagar a sus socios:

Nota: Una vez que su campaña comience, no podrá cambiar o ajustar el método de compensación de tarifa fija (es decir, si eligió pagar a los socios con una tarifa fija de $2, no podrá disminuir, aumentar ni eliminar esta tarifa). Sin embargo, aún podrá agregar compensación basada en el rendimiento.

Método	Descripción
Tarifa fija	Compense a los socios con un pago fijo por completar las tareas de la campaña. Nota: Para usar un método de pago de tarifa fija, asegúrese de que el Ubicación tipo de evento esté habilitado en los términos de su plantilla. Si no está seguro de si tiene acceso al Ubicación tipo de evento, contacta con soporte. • Ofertas de socios: Permita que el socio sugiera una tarifa fija. Puede revisar las solicitudes y aceptar o rechazar ofertas a su discreción. • Establecer tarifa: Establezca la tarifa fija. Opcionalmente, permita que los socios negocien la tarifa.
Basado en rendimiento	La opción de pago basada en el rendimiento recompensa a los socios por dirigir tráfico que resulte en conversiones (ventas en línea). La compensación basada en el rendimiento solo está disponible para campañas si tiene al menos un tipo de evento de venta en línea validado bajo el programa. Hay algunas opciones que puede configurar: • Pagar las tasas de pago existentes de los socios unidos: Use esta opción para aprovechar sus términos de plantilla públicos y contratos. • Pagar una tasa de pago específica para esta campaña: Use esta opción para crear un pago basado en rendimiento personalizado para esta campaña sin necesidad de cambiar los términos o contratos existentes. Vea Configurar pagos específicos de la campaña para aprender cómo configurar este tipo de pago.

Derechos de contenido

Nombre del campo	Descripción
Derechos de uso	Opcionalmente, [Activar] para solicitar derechos de uso específicos para todo el contenido generado para esta campaña. Más información sobre el derechos de uso del contenido.
Fecha de inicio	Especifique el desencadenante que señala el inicio de los derechos de uso del contenido de la campaña: • Cuando el contenido se publica/en vivo • Cuando se entregan los activos finales
Duración	Especifique el período de tiempo durante el cual tendrá derechos de uso sobre el contenido de esta campaña. • Opcionalmente, Permitir que los socios negocien la fecha de inicio y la duración de los derechos de uso del contenido. • Opcionalmente, Permitir que los socios negocien los derechos de uso, es decir, el tipo de derechos de uso.
Exclusividad	Opcionalmente, [Activar] para restringir que los socios trabajen con cualquier competidor durante un periodo de tiempo específico. • Opcionalmente, Permitir que los socios negocien esta cláusula de exclusividad.
Acceso a la marca	Opcionalmente, [Activar] y especifique fechas para las cuales desea acceso al contenido de sus socios contratados. • Opcionalmente, Permitir que los socios negocien esta cláusula de acceso a la marca.

Brief

Nombre de campo y descripción

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Cronograma de ubicaciones

Opcionalmente, [Activar] para establecer un plazo para la finalización de las tareas. Seleccione ya sea Fechas absolutas por las cuales el socio debe enviar el contenido, o Fechas relativas que requieren que el socio entregue las tareas dentro de un tiempo establecido después de contratación u creación de la tarea.

• Contratar significa la fecha en que el socio es contratado para la campaña. Si selecciona esta opción y luego agrega tareas a la campaña después de la contratación, entonces impact.com usará la fecha de contratación original del socio para calcular la fecha de vencimiento de la nueva tarea.

Ejemplo: Usted selecciona una fecha relativa de vencimiento de 1 mes después de la contratación. Contrata a un socio el 1 de octubre, por lo que la fecha de vencimiento de sus tareas iniciales se calcula como el 1 de noviembre. Si le asigna más tareas a este socio el 15 de octubre, las nuevas tareas también vencerán el 1 de noviembre porque eligió la fecha de contratación como la fecha desde la cual impact.com calcula las fechas relativas de vencimiento.

• Creación de la tarea significa la fecha en que se agrega una nueva tarea a la campaña, independientemente de cuándo contrató al socio. Si selecciona esta opción y luego agrega tareas a la campaña después de la contratación, entonces impact.com usará la fecha de creación de la nueva tarea para determinar cuándo vence.

Ejemplo: Usted selecciona una fecha relativa de vencimiento de 1 mes después de la creación de la tarea. Contrata a un socio el 1 de octubre. La fecha de vencimiento de sus tareas iniciales se calcula como el 1 de noviembre porque la fecha de contratación actualmente es la misma que la fecha de creación de la tarea. Si le asigna más tareas a este socio el 15 de octubre, las nuevas tareas vencerán el 15 de noviembre porque eligió la fecha de creación de la tarea como la fecha desde la cual impact.com calcula las fechas relativas de vencimiento.

Para cualquiera de las opciones, luego puede seleccionar fechas o períodos de tiempo para cada uno de los siguientes:

• Fecha límite del borrador

• Ventana de publicación

• Fecha límite de métricas (Especifique la fecha en que se deben entregar las métricas del entregable final. Esto solo se aplica en escenarios raros donde las cuentas sociales del socio no están conectadas a impact.com)

Nota: Si desactiva el cronograma de tareas, los socios podrán seguir participando en su campaña y enviar contenido hasta que la finalice.

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Ubicaciones

Elija si usted o los socios definen las tareas:

• Seleccione [Botón de opción] Definido por el socio si desea que los socios definan sus propias tareas durante la fase de negociación.

• Seleccione [Botón de opción] Yo defino las tareas para definir las especificaciones de las tareas que los socios deben completar antes de la fecha límite para recibir el pago.

Agregar una tarea

Proceda con estas instrucciones si opta por definir sus propias tareas.

1. Seleccione [Menú desplegable] para especificar un tipo de ubicación.

2. Complete la información asociada con cada ubicación. Por ejemplo, tipo de contenido e instrucciones detalladas.

Nota: Si selecciona Vídeo dedicado como un tipo de ubicación relacionado con YouTube, también deberá proporcionar la duración del video. Las duraciones de video se pueden ingresar en incrementos numéricos de minutos. Por ejemplo, si su video dura 1 hora, ingrese 60 (para 60 minutos).

1. Seleccione las casillas para definir la tarea con más detalle:

   • Requerir aprobación del borrador: Seleccione esta opción si desea revisar la publicación de un socio antes de que la publique.

   • Requerir enlace en la descripción: Se requiere que los socios agreguen un enlace en la sección de perfil de su página de redes sociales. Instrucciones de enlace son requeridas cuando se selecciona esta opción.

   • Tarea recurrente: Esta opción se aplica cuando los socios publican con una cadencia diaria, semanal o mensual sin fechas de vencimiento específicas. Puede especificar el número de repeticiones y la duración para la cadencia seleccionada. Por ejemplo, tareas semanales que se repiten cada 5 semanas. La Duración de la cadencia es requerida cuando se selecciona esta opción.

2. Seleccione [Agregar tarea] para agregar más tareas al brief.

3. Opcionalmente, Permitir que los socios negocien sus tareas.

Tipos de tareas y ejemplos

Tipo de tarea	Ejemplo de tarea
Contenido en el sitio / en la aplicación	Cree un listado tipo 'top' destacando los cinco principales beneficios de nuestro {producto}, incorporando elementos visuales atractivos y un llamado a la acción para fomentar compras dentro de la aplicación.
Ubicaciones y anuncios en el sitio / en la aplicación	Cree un banner publicitario para nuestro {producto} para colocar en la página principal del sitio web, asegurándose de que capte la atención e incluya un fuerte llamado a la acción.
Boletín	Cree un anuncio visualmente atractivo para nuestro {producto} para que se destaque prominentemente en el boletín de la próxima semana.
Publicar en Instagram	Publique una historia de 3 fotogramas en Instagram que requiera aprobación del borrador e incluya un enlace en su biografía a nuestro producto durante 24 horas.
Publicar en Facebook	Publique un reel de Facebook que requiera aprobación del borrador y etiquete a {Nombre de la empresa} en la publicación.
Publicar en Pinterest	Suba un 'idea pin' usando una de las imágenes proporcionadas y añada un enlace en la descripción.
Publicar en YouTube	Incluya un inserto de 10 segundos en su video mencionando {nombre del producto} y agregue un enlace en la descripción.
Publicar en Twitch	Incluya un inserto de 5 segundos en su emisión para mencionar {nombre del producto} e incluya un enlace en la descripción.
Publicar en TikTok	Incluya un cierre de 5 segundos en su video para mencionar {nombre del producto} e incluya un handle y un hashtag en su descripción.
Publicar en Snapchat	Cree un snap y agréguelo a su historia.
Crear contenido fuera de línea	Cree un video usando {producto} para fines de un comercial de televisión.
Tarea personalizada	Asista a un estreno de cine y cree una historia de Instagram con 10 fotogramas.

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Directrices de contenido

Especifique cualquier instrucción o pauta especial para el contenido del socio. Por ejemplo, no deben aparecer otros logotipos.

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Handles a usar

Opcionalmente, especifique los handles que los socios deben etiquetar en su contenido.

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Hashtags a usar

Opcionalmente, especifique los hashtags que los socios deben usar en su contenido.

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Contenido de muestra

Opcionalmente, suba hasta 10 imágenes de contenido de ejemplo, o imágenes que sirvan de inspiración para los socios.

Solo se admiten formatos de archivo JPEG, JPG y PNG. El tamaño máximo de archivo es de 2.7 MB.

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Materiales de la marca

Opcionalmente, agregue hasta 5 documentos con información adicional sobre la campaña. Seleccione [Casilla de verificación] Restringir visibilidad solo a socios contratados para restringir estos archivos a socios contratados. Deje esta casilla sin marcar si desea que los socios potenciales vean los archivos.

Se admiten formatos de archivo PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG y JPEG. El tamaño máximo de archivo es de 2.7 MB.

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Nota: Si no puede avanzar a la siguiente pantalla, verifique que haya incluido instrucciones de enlace para cualquier tarea que requiera un enlace en la biografía o una duración de la cadencia para cualquier tarea que sea recurrente.

Seguimiento

Opcionalmente, [Activar] Seguimiento de clics y conversiones si está utilizando compensación basada en el rendimiento para esta campaña. Cuando los socios generan sus enlaces de seguimiento, puede especificar la(s) página(s) a las que dirigirán el tráfico o puede permitir que dirijan el tráfico a cualquier página de su sitio web que elijan.

• Los socios dirigen el tráfico a páginas de destino que ellos elijan

• Los socios dirigen el tráfico a páginas de destino específicas que yo elija (Esta opción le permite agregar múltiples páginas de destino específicas.)

• Los socios dirigen el tráfico a la página de destino predeterminada de mi programa (Esta opción le permite usar sus valores predeterminados regulares del programa para los enlaces relacionados con campañas de socios.)

Opcionalmente, seleccione [Casilla de verificación] Agregar metadatos a todo el seguimiento de clics y conversiones de la campaña para agregar parámetros de metadatos adicionales y siga estos pasos:

• Seleccione [Casilla de verificación], luego seleccione [Agregar] Agregar metadatos.

• Desde el [Menú desplegable], seleccione el parámetro de consulta que desea pasar e ingrese el valor.

  • Puede agregar más parámetros seleccionando [Agregar] Agregar metadatos.

  • Los metadatos añadidos al enlace de seguimiento de su campaña se anexarán al final del enlace pero no serán visibles para los socios cuando generen enlaces personalizados.

  • Si selecciona el Personalizado parámetro, puede establecer tanto el nombre del parámetro como el valor.

    Nota: Puedes usar el tokens dinámicos {iradid} y {irpid} como valores para cualquiera de los parámetros de consulta de metadatos disponibles, incluya Personalizado.

Revisar

Revise los detalles de la campaña especificados en las secciones anteriores para ver si está satisfecho con el resultado.

Guardar una campaña

1. Una vez que haya terminado de configurar la campaña, puede Publicar campaña u Guardar como borrador.

   • Publicar campaña: La campaña está activa y los socios pueden postularse de inmediato.

   • Guardar como borrador: La campaña no está activa; puede editarla y publicarla en una etapa posterior.

2. Ahora está listo para invitar nuevos socios y supervisar a sus solicitantes de campaña.