Prevención inteligente de seguimiento explicada

Importante: A partir del 7 de mayo de 2025, hemos desaprobado la capacidad de encontrar y ordenar marcas en función del cumplimiento de ITP. Ya no verás el banner verde de ITP en las marcas del Marketplace ni el filtro de funciones "ITP Compliant". Esto se debe a que todas las marcas han pasado a una configuración de seguimiento compatible con ITP, por lo que el seguimiento está protegido frente a cualquier futura restricción del navegador relacionada con las cookies de terceros.

Al buscar en el marketplace de impact.com marcas con las que asociarte, probablemente hayas notado que algunas marcas están etiquetadas con un banner verde marcado ITP. Esto indica que impact.com ha validado que la marca cumple con ITP. Pero, ¿qué significa esto? El propósito de este artículo es explicar el contexto detrás de ese banner verde, lo que significa para ti, el socio, y cómo tus marcas asociadas pueden cumplir con los requisitos de ITP.

¿Qué es ITP?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) es el software de privacidad que Apple emplea en el navegador Safari para evitar que sitios maliciosos rastreen a los usuarios mientras navegan por internet. Desafortunadamente, ITP también obstruye muchos métodos tradicionales de seguimiento de afiliados. Uno de esos métodos tradicionales es el seguimiento por gateway, donde un cliente es redirigido desde un sitio de socio a una página de destino de la marca, y el proveedor de seguimiento (p. ej., impact.com) utiliza una cookie para seguir el recorrido del cliente entre sitios.

Vale la pena señalar que la técnica de privacidad de Safari de bloquear el rastreo entre sitios no es nueva, y la tecnología de seguimiento de impact.com ha estado a la par con los cambios que ha traído cada iteración de ITP. Sin embargo, cada nueva iteración refuerza más las técnicas de seguimiento disponibles, y esto significa que con el tiempo, probablemente las marcas necesitarán cambiar exclusivamente a nuestros servicios de seguimiento servidor a servidor para que sus socios reciban la atribución completa por las acciones que generan.

Consulte este artículo para entender mejor cómo impact.com evita las restricciones de ITP de Safari, o visita directamente el sitio de Webkit para leer sobre la última versión de ITP .

¿Y el navegador de Google?

Google Chrome también ha iniciado una iniciativa para eliminar el rastreo entre sitios y el riesgo que esto conlleva para los usuarios en forma de seguimiento malicioso. El Tracking Protection de Chrome, habilitado por defecto, evita que datos de usuarios como el recorrido de clics de un cliente se compartan entre sitios, incluso con fines de seguimiento de afiliados. Sin embargo, como socio en impact.com, puedes estar tranquilo de que si una marca ha sido verificada para cumplir los estándares de ITP, su atribución de socios funcionará en Chrome así como en Safari a pesar de las restricciones de rastreo entre sitios.

Para informarte sobre las restricciones de Google sobre las cookies de terceros, consulta este artículo.

¿Cómo cumple una marca con ITP?

Si una marca utiliza exclusivamente el seguimiento por API, será compatible con ITP. Sin embargo, la mayoría de las marcas utilizan alguna mezcla única de tecnologías de seguimiento, lo que hace que cumplir con ITP sea un proceso más complejo para ellas.

La mayoría de las marcas en la plataforma de impact.com utilizan la etiqueta de seguimiento Javascript de impact.com (también conocida como Universal Tracking Tag), o sus servicios de seguimiento servidor a servidor (es decir, API / FTP de seguimiento). Cuando se lanzó ITP 2.2, se centró aún más en las cookies de Javascript con capacidades de rastreo entre sitios, y impact.com tuvo que realizar los cambios necesarios en la Universal Tracking Tag para evitar que fuera incluida en listas de bloqueo. impact.com continúa en una línea similar para mantener sus servicios de seguimiento compatibles con ITP; sin embargo, en consideración de los objetivos que cambian constantemente, impact.com ahora aboga por que todas las marcas utilicen nuestro seguimiento servidor a servidor como su método principal de seguimiento.

En resumen: Las marcas que utilizan el seguimiento tradicional por gateway no estarán marcadas con el banner verde de ITP en el Brands Marketplace, y si una marca está etiquetada con el banner de ITP, su integración de seguimiento con impact.com es una que no te impedirá ser acreditado como resultado de las restricciones de ITP. Ten en cuenta, sin embargo, que impact.com no divulga los detalles de las integraciones de seguimiento de una marca.

¿Qué puedo hacer como socio?

Como socio, debes saber que las marcas que usan el seguimiento tradicional por gateway no estarán marcadas con el banner verde de ITP y podrían experimentar una pérdida de seguimiento de hasta el 13%. Esto significaría que perderás el 13% de los pagos cuando trabajes con esa marca. La causa de esta pérdida es:

• La política de Safari de bloquear ciertas cookies de primera parte después de 24 horas (además de bloquear instantáneamente todas las cookies de terceros).

  El benchmarking de impact.com muestra que el 87% de las conversiones en Safari ocurren dentro de las 24 horas posteriores al último clic. Esto significa que si un cliente que usa el navegador Safari realiza su último clic más de 24 horas antes de la conversión, no se te acreditará la conversión.

• El alto número de usuarios de Safari.

  Con el navegador Safari de Apple representando el 15% de todo el tráfico web a nivel mundial y el 31% del tráfico web en EE. UU., el porcentaje de usuarios de Safari dentro de tu base de clientes probablemente sea alto. Comprensiblemente, esto conlleva un alto riesgo de pérdida de seguimiento.

Un punto adicional a tener en cuenta, independientemente de si la marca asociada cumple con ITP o no, es que cuando generes y compartas enlaces de seguimiento, siempre debes usar enlaces de seguimiento seguros que comiencen con https. Un https enlace puede usarse para visitar tanto sitios alojados en https y httpcomo en http si un usuario hace clic en un enlace, Safari y Google Chrome https evitarán que las cookies de impact.com guarden la información de seguimiento necesaria. impact.com sirve tus enlaces de seguimiento con el protocolo por defecto, pero es posible que desees tomarte un momento para revisar

tus enlaces de seguimiento en caso de que este valor predeterminado se haya anulado manualmente en algún momento.

Resumen: ITP Con la creciente preocupación por la privacidad de los datos en línea, todos los principales proveedores de navegadores web están estableciendo restricciones sobre el seguimiento en línea. Por ahora, las marcas que usan el seguimiento basado en navegador de impact.com (a través de UTT) se ven mínimamente afectadas, pero las próximas versiones de Safari Tracking Protection o de Chrome

podrían seguir exigiendo nuevas soluciones alternativas. Por lo tanto, impact.com alienta a las marcas a cambiar exclusivamente a sus servicios de seguimiento servidor a servidor. https Como socio, puedes protegerte contra la pérdida de atribución estando atento a la etiqueta verde de ITP Compliance cuando busques en el Brands Marketplace marcas para asociarte, y asegurándote de que tus enlaces de seguimiento se sirvan de forma segura con el protocolo.