Introduzione alle newsletter
Un modo per mettersi in contatto con i tuoi partner è tramite Newsletter. Utilizzando le newsletter, puoi aggiornare gruppi di partner sui cambiamenti in arrivo, informarli di eventi speciali (come saldi), informarli di eventuali modifiche alle commissioni e di qualsiasi altra cosa tu debba comunicare in modo ampio a più partner.
Perché dovrei usare le newsletter?
A causa di come è impostata la relazione commerciale tra te e i tuoi partner, i partner dipendono da te per fornire loro prodotti e contenuti da promuovere. Pertanto, i partner vogliono naturalmente sentirti ogni volta che viene lanciato un prodotto o che si verificano eventi importanti, saldi o cambiamenti.
Le newsletter sono un modo per fornirti aggiornamenti più ampi ai tuoi partner. Ad esempio, supponiamo che tu stia pianificando un grande sconto di Halloween sul tuo sito web e che alcuni articoli a tema Halloween siano disponibili solo durante quel periodo. Una newsletter potrebbe essere un ottimo modo per informare i tuoi partner di questi articoli a tempo limitato e che possono ricevere un pagamento maggiore se generano vendite per l'evento.
Inoltre, inviando newsletter ricorrenti, puoi mantenere il tuo marchio nella mente dei partner, il che può aiutarli a mantenere aggiornati gli annunci che pubblicano, continuare a promuovere i tuoi marchi e in generale portare più energia ai loro sforzi di marketing.
Best practice
Seguendo le migliori pratiche descritte di seguito, puoi aumentare il numero di partner che apriranno e leggeranno le tue newsletter, oltre ad aumentare la quantità di informazioni che conserveranno dalle newsletter.
Includi una Call-to-Action (CTA)
Questa è la parte più importante di qualsiasi newsletter tu possa inviare. Indirizzare i tuoi lettori (in questo caso, i tuoi partner) a svolgere un'azione specifica con una call-to-action (CTA) porterà alle newsletter più riuscite.
Per esempio, se la tua newsletter informa i partner del prossimo sconto di Halloween e vuoi includere aggiornamenti ai tuoi annunci stagionali, informazioni su articoli disponibili solo durante la vendita e dettagli sui pagamenti maggiorati per le vendite degli articoli di Halloween, dovresti scegliere uno di questi componenti della newsletter come il "più importante" e creare la tua CTA principale attorno ad esso. In questo esempio, i partner potrebbero essere più interessati al cambiamento dei pagamenti, ma ogni situazione è unica. La tua CTA principale potrebbe essere qualcosa del tipo:
Sostituisci qualsiasi annuncio Back to School che stai ancora ospitando con la nostra nuova collezione di annunci #HalloWin per essere idoneo a pagamenti maggiorati durante la vendita.
Se decidi di aggiungere più call-to-action, scegli una come CTA principale, poiché questa è l'azione che il partner devi fà. Tutte le altre call-to-action che vuoi includere dovrebbero essere trattate come azioni che i partner potrebbero volere fare, per non sovraccaricarli di direttive.
Limita gli argomenti
Quando la newsletter si concentra solo su un piccolo numero di argomenti—di solito non più di 1 o 2—i lettori sono più propensi a ricordare i messaggi presentati nella newsletter. Aumentare il numero di argomenti aumenta il disordine della newsletter, rendendola più difficile da leggere. Questo può portare i partner a fraintendere, o a non capire completamente, il contenuto della newsletter.
Se invii una newsletter con più di un argomento, cerca di mantenerli simili. Per esempio, inviare una newsletter che parla sia di prossime modifiche ai termini dei template sia di una vendita stagionale imminente che include articoli a tempo limitato può portare i partner a pensare che le modifiche ai termini dei template siano solo per quella vendita. Questo fraintendimento potrebbe portare a partner arrabbiati quando la vendita finisce e i termini non tornano alle condizioni precedenti alla vendita.
L'esempio sopra sarà probabilmente meglio recepito se invii due newsletter separate. Separare questi due aggiornamenti in due newsletter distinte può anche aiutare i partner a trovare più facilmente i dettagli sulla vendita stagionale poiché non sono combinati con i dettagli sui cambiamenti contrattuali in arrivo.
Informare i tuoi partner
I partner leggeranno le tue newsletter perché cercano informazioni. Informarli sui nuovi prodotti e sulle creatività aggiornate renderà le tue newsletter più preziose. I partner possono fare affidamento su di te per aiutarli a garantire che i loro annunci, promozioni, codici promozionali, menzioni del marchio, ecc. siano tutti aggiornati.
Queste newsletter non sono destinate ai tuoi clienti—sono destinate ai tuoi partner. Evita di cercare di vendere ai partner i tuoi prodotti; informa loro di eventuali nuovi annunci che hai pubblicato o di eventuali articoli in edizione limitata che possono promuovere sul loro sito web. Fornisci ai tuoi partner gli strumenti per promuovere con successo i tuoi prodotti.
Mantienilo semplice
Mantenere il testo conciso e lasciare sufficiente spazio bianco nel layout sono due elementi chiave per avere una newsletter di successo. Informare rapidamente i tuoi partner sull'argomento della newsletter dovrebbe essere una priorità poiché non vuoi che i partner si sentano confusi dopo averla letta.
Oggetti brevi e spiritosi, intestazioni di sezione rapide e testi semplici sono modi facili per mantenere la tua newsletter semplice, e l'uso di modelli di newsletter facili da seguire aiuterà i tuoi partner a leggere la newsletter più velocemente.
Domande frequenti
Posso provare la newsletter prima di inviarla?
Certo! Quando prepari qualsiasi Messaggio per Partner, puoi inviare messaggi di prova prima di inviare quello reale.
Perché alcuni dei miei partner non ricevono le mie newsletter?
I partner hanno la possibilità di annullare l'iscrizione alla mailing list di un brand. Questo significa che non riceveranno nessun messaggio email da te, ma potranno comunque ricevere messaggi in-app da te. I partner possono sempre riscriversi alle mailing list.
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