Rapport de contribution
Le rapport de contribution montre la fréquence à laquelle chaque partenaire agit en tant qu'Introducer (premier contact), Closer (dernier contact) ou Influencer (tout autre point du parcours de conversion). Il montre également la fréquence à laquelle chaque partenaire fournit le seul point de contact dans un parcours de conversion (Solo), la fréquence à laquelle chaque partenaire s'est vu attribuer la conversion et toutes les Actions assistées où un partenaire a assisté l'action mais n'a pas remporté le gain. En savoir plus sur Optimize Essentials & Pro.
Gérer le rapport de contribution
Depuis la barre de navigation de gauche, sélectionnez
[Optimize] → Participation Value → Contribution.Filtrez les données que vous souhaitez afficher. Sélectionnez
[Rechercher] lorsque vous avez mis en place les filtres souhaités.
Remarque : Votre choix pour le Mesure filtre modifiera les données présentées dans le tableau de données.
Référence des filtres
Vous pouvez approfondir vos données en utilisant les filtres du rapport.
Période
Filtrez les données selon la date de création. Vous pouvez extraire un minimum de 366 jours de données.
Les données de plus de 2 ans peuvent être archivées périodiquement.
Niveau d'analyse
Sélectionnez selon quel insight vous souhaitez consulter les données dans le rapport. Le changement de ce filtre modifiera la façon dont les données sont agrégées.
Annonce : Voir chaque annonce qui a généré des données de contribution.
Canal : Voir dans quelle mesure les différents canaux ont contribué à votre programme, par ex. Social organique vs. Affilié vs. Recherche payante.
Offre : Voir une répartition de la contribution des offres à votre programme.
Groupe : Suivre comment chaque groupe (par ex. Cashback, Influenceurs, Mobile) a contribué à votre programme.
Partenaire : Voir les métriques de participation par partenaire.
Partenaire et Canal : Voir les métriques de participation de chaque partenaire par canal. Cet insight vous permet de comparer partenaires et canaux dans un seul rapport.
ID partagé : Suivre le partenaire/site/influenceur/propriété individuel qui a participé à votre programme. Apprenez à différencier votre trafic en utilisant ID partagés.
Mesure
Choisissez la mesure que vous souhaitez afficher dans le tableau du rapport. Choisir une mesure en pourcentage (par ex., % Revenu) remplira le tableau avec les montants en pourcentage auxquels le niveau d'insight d'une ligne a contribué. Choisir une mesure numérique (par ex., Actions) affichera le nombre réel auquel le niveau d'insight d'une ligne a contribué.
A participé
Choisissez le(s) partenaire(s) pour lequel/lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution pour tous vos partenaires.
Groupe
Sélectionnez le(s) groupe(s) de partenaires pour lequel/lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution, ou sélectionnez Tous les partenaires pour afficher les données de contribution pour tous vos partenaires.
Type d'événement
Choisissez le(s) type(s) d'événement pour lequel/lesquels vous souhaitez afficher les données de contribution des partenaires, ou sélectionnez Tous pour afficher les données de contribution des partenaires pour tous vos types d'événements.
Participations minimales
Choisissez si vous souhaitez afficher Tous les données de contribution ou uniquement les données de contribution pour les niveaux d'insight qui ont généré plus de 10 actions.
Afficher : Ajoutez des colonnes de données au tableau de votre rapport. Ces points de données seront ajoutés au tableau sous le graphique après avoir sélectionné ![[Search]](https://help.impact.com/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2Fpaligoapp-cdn-eu1.s3.eu-west-1.amazonaws.com%2Fimpact%2Fattachments%2Ff01cdffa431a4d75ff09c130b66974d4-d9034475259004cc4d724957e37096f4.svg&width=300&dpr=3&quality=100&sign=9e7188a1&sv=2)
[Rechercher].
Explication des points de données
Étape unique
Conversions avec une seule étape dans le parcours client, par ex. un achat direct via un seul partenaire.
Multi-étapes
Conversions avec plusieurs étapes dans le parcours client.
ROAS
La valeur du retour sur dépenses publicitaires par type d'événement sur la période sélectionnée.
Actions assistées
Les Actions assistées se produisent lorsque le partenaire a assisté l'action mais n'a pas « remporté » l'action.
Coût
Le coût total pour chaque partenaire.
AOV
La valeur moyenne des commandes associée à un partenaire.
AOV = Revenu divisé par Actions
Accéder aux données du rapport
Le rapport de contribution comprend deux composants : un graphique de tendance et un tableau.
Le graphique de tendance vous permet de visualiser comment des métriques spécifiques ont évolué au fil du temps pendant votre période de rapport.
Sélectionnez le menu déroulant en haut à droite, puis choisissez une métrique spécifique.
Alternez entre les
[Tendance], 
[Barre], et 
[Treemap] vues en sélectionnant l'icône de vue.
Le tableau de données montre une répartition plus détaillée des contributions de vos partenaires. Les chiffres présentés dans le tableau varieront selon que le Mesure filtre est réglé sur une mesure en pourcentage (c.-à-d. % Actions ou % Revenu) ou un Filtre numérique (c.-à-d. Actions ou Revenu).
Mesure en pourcentage
Niveau d'analyse
Chaque niveau d'insight qui a généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'analyse filtre, chaque ligne représenterait les différents partenaires qui ont généré des données de contribution.
Participer/
Revenu de participation
Combien de conversions au total le partenaire a participé, pour la plage de dates donnée.
Si vous avez choisi % Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions que le niveau d'insight pour cette ligne a générées dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas.
Si vous avez choisi % Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenu que le niveau d'insight pour cette ligne a généré dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas.
Sélectionnez les nombres dans cette colonne pour afficher une liste détaillée des actions pour le niveau d'insight de cette ligne.
% Introduce
Fréquence à laquelle le partenaire a généré le premier clic dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
% Influence
Fréquence à laquelle le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier dans le parcours de conversion.
% Close
Fréquence à laquelle le partenaire a généré le dernier clic dans un parcours de conversion.
Le pourcentage de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
% Solo
Fréquence à laquelle le partenaire a généré au moins un clic dans un parcours de conversion qui n'incluait aucun autre partenaire. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un seul partenaire est toujours considéré comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire.
Le pourcentage de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un seul niveau d'insight est toujours considéré comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight.
Sélectionnez les nombres dans cette colonne pour afficher une liste détaillée des actions pour le niveau d'insight de cette ligne.
% Credited
Fréquence à laquelle le partenaire reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Le pourcentage de fois où le niveau d'insight reçoit le crédit pour une conversion à laquelle il a contribué d'une quelconque manière.
Mesure numérique
Niveau d'analyse
Chaque niveau d'insight qui a généré des données pour une ligne donnée. Par exemple, si vous avez choisi Partenaire pour votre Niveau d'analyse filtre, chaque ligne représenterait les différents partenaires qui ont généré des données de contribution.
Participer ou Revenu de participation
Combien de conversions au total le partenaire a participé, pour la plage de dates donnée.
Si vous avez choisi Actions pour votre Mesure filtre, le nombre d'actions que le niveau d'insight pour cette ligne a générées dans la période de données sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Participer dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront le nombre réel de contributions (par ex., le nombre réel de fois qu'un partenaire était le Closer sur le parcours de conversion).
Si vous avez choisi Revenu pour votre Mesure filtre, le montant de revenu que le niveau d'insight pour cette ligne a généré dans la période sélectionnée. L'en-tête de la colonne sera Revenu de participation dans ce cas, et toutes les données du tableau afficheront les montants de revenu générés par les contributions (par ex., le revenu généré par un partenaire étant le Closer sur le parcours de conversion).
Sélectionnez les nombres dans cette colonne pour afficher une liste détaillée des actions pour le niveau d'insight de cette ligne.
Introduce / Revenu d'introduction
Fréquence à laquelle le partenaire a généré le premier clic dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight pour cette ligne a généré le premier clic dans le parcours de conversion.
Influence / Revenu d'influence
Fréquence à laquelle le partenaire a généré un clic autre que le premier ou le dernier dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight pour cette ligne a généré tout clic autre que le premier ou le dernier dans le parcours de conversion.
Close / Revenu de clôture
Fréquence à laquelle le partenaire a généré le dernier clic dans un parcours de conversion.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight pour cette ligne a généré le dernier clic dans le parcours de conversion.
Solo / Revenu Solo
Fréquence à laquelle le partenaire a généré au moins un clic dans un parcours de conversion qui n'incluait aucun autre partenaire. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un seul partenaire est toujours considéré comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre partenaire.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'insight pour cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un seul niveau d'insight est toujours considéré comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight.
Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight pour cette ligne a généré un parcours de conversion auquel aucun autre niveau d'insight n'a contribué. Un parcours de conversion avec plusieurs clics d'un seul niveau d'insight est toujours considéré comme Solo, tant qu'il n'y a pas de clics d'un autre niveau d'insight.
Sélectionnez les nombres dans cette colonne pour afficher une liste détaillée des actions pour le niveau d'insight de cette ligne.
Credited / Revenu crédité
Fréquence à laquelle le partenaire reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Si vous utilisez la Actions mesure, le nombre de fois où le niveau d'insight reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Si vous utilisez la Revenu mesure, le revenu généré lorsque le niveau d'insight reçoit le crédit pour des conversions auxquelles il a contribué d'une quelconque manière.
Pourquoi le rapport de contribution est-il utile ?
En répartissant les conversions auxquelles chaque partenaire a participé en Introducer, Influencer, et Closer, ce rapport montre la fréquence à laquelle le partenaire apporte de la valeur à chaque étape de l'entonnoir. La colonne la plus à droite, Crédité, montre la fréquence à laquelle ce partenaire est payé pour une conversion à laquelle il a contribué. Ensemble, ces points de données vous permettent de voir si les partenaires sont rémunérés proportionnellement à la valeur réelle qu'ils apportent.
Par exemple, si Partenaire A est sous contrat au dernier clic, mais agit en tant que Introducer 70% du temps, il est probable qu'il soit payé très peu par rapport à la valeur réelle qu'il produit. À l'inverse, si Partenaire B (également sous contrat au dernier clic) agit généralement en tant que Closer, il est probable qu'il soit payé pour presque toute la valeur qu'il produit.
Pour agir sur cet insight, vous pouvez choisir de mettre en place un bonus de participation pour Partenaire A, qui les récompensera pour toute conversion à laquelle ils contribuent, même s'ils n'obtiennent pas le dernier clic. Si vous souhaitez éviter d'augmenter votre paiement global, vous pouvez ensuite ajouter un ajustement de paiement dans votre contrat, pour réduire le paiement du montant du bonus de participation chaque fois que ce bonus est versé. Pour en savoir plus sur les bonus de participation et les ajustements de paiement, vous pouvez vous référer à Créer des conditions de modèle ou demander à votre CSM.
Rappel : Chaque conversion ne peut être créditée qu'une seule fois. Ainsi, si le Partenaire A sous contrat au premier clic obtient le premier clic et que le Partenaire B sous contrat au dernier clic obtient le dernier clic, le gagnant sera déterminé en fonction de l'option de crédit que vous avez définie, premier ou dernier clic.
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