Explicación del riesgo de eventos
Event Risk te ayuda a proteger tus métricas y presupuesto de eventos no humanos inválidos mediante la supervisión de clics y conversiones para detectar actividad sospechosa. Ayuda a:
Evaluar la calidad de los socios: Comprender la calidad de los usuarios de los que tus socios generan clics, informando decisiones de colaboración y optimización.
Mitigar el riesgo financiero: Proteger eventos de pago vulnerables de actividad no humana inválida.
Precisión basada en datos: Optimizar en función de métricas precisas y reales humanas de interacción y rendimiento.
¿Qué son los eventos no humanos inválidos?
Los eventos no humanos inválidos generalmente se dividen en dos categorías:
En el mundo digital moderno de hoy, muchos bots inocentes rastrean constantemente la web. Estos incluyen rastreadores de motores de búsqueda que indexan sitios para resultados de búsqueda, así como bots que recopilan datos para modelos de IA o herramientas de comparación de precios. Aunque estos bots no tienen intención de afectar tus métricas o pagos, con frecuencia hacen clic en enlaces de seguimiento y los siguen mientras rastrean sitios web para encontrar más información. Esto activa inadvertidamente clics y conversiones no humanos, afectando tus métricas.
En un programa de rendimiento, hay dos categorías de intención maliciosa con las que te puedes encontrar:
Eventos inválidos: Los eventos inválidos ocurren cuando el propio evento fue realizado por actividad no humana. Clics, Leads, y Instalaciones son más susceptibles al tráfico inválido que otros eventos porque no requieren una compra completada ni un formulario para activarse. El Filtrado de clics de impact.com identifica de forma proactiva señales de alto riesgo para proteger tus métricas de rendimiento y evitar pagos innecesarios por CPC.
Mala atribución: La mala atribución se refiere a que un usuario real completa una acción legítima, pero el crédito es reclamado falsamente por un actor malicioso. El objetivo de un actor malicioso en este caso es adjudicarse el mérito por impulsar acciones reales de usuarios inyectando o acumulando clics en el navegador o dispositivo del usuario sin que lo sepa.
¿Cómo ayuda Event Risk?
Event Risk puede ayudar a mejorar la toma de decisiones y mitigar amenazas potenciales evaluando las interacciones de manera estructurada. Event Risk evalúa los riesgos tanto mediante puntuación como por funciones distintivas:
Cómo evaluamos y categorizamos el riesgo:
Puntuación de clics vs puntuación de acciones
Tanto los clics como las conversiones reciben una puntuación de señales de riesgo.
Clics se puntúan por señales de riesgo específicamente basadas en datos asociados con un clic específico.
Las acciones se puntúan en función de señales de datos específicas de la conversión, así como de datos a nivel de referente. Por lo tanto, si el referente de una acción tiene una señal de riesgo, esta se heredará en la acción.
Códigos de motivo
Las distintas señales de riesgo analizadas por impact.com se categorizan en Códigos de motivo, que representan los distintos tipos de comportamiento observado.
Debido a la naturaleza de la detección de riesgos y a las distintas señales y patrones que analizamos, algunas señales pueden ser indicadores “más fuertes” de actividad no humana o inválida que otras. Por este motivo, los Códigos de motivo se categorizan en Niveles de riesgo, que representan la confianza en la señal.
Niveles de riesgo
Si bien determinar la intención detrás de un evento que presenta señales de tráfico inválido puede ser difícil, el sistema de detección de impact.com evalúa la probabilidad de que cada código de motivo sea no humano y lo categoriza en un nivel de riesgo.
Crítico
La solicitud ha declarado específicamente que es un rastreador (por ejemplo, a través de su agente de usuario), o bien otra señal indica con casi certeza que no se trata de un evento genuino. Para clics con nivel de riesgo CRÍTICO , se aplica un filtrado estricto de clics. Consulta Filtrar tráfico de alto riesgo para más información.
Las acciones con CRÍTICO señales de riesgo se revierten automáticamente y pueden revisarse en revisión de riesgo.
Alto riesgo
Estas señales a menudo consisten en tráfico inválido inocente, pero también pueden representar actividad maliciosa. Es muy poco probable que representen actividad humana intencional, pero existen casos raros de falsos positivos.
Para clics con HIGH_RISK , elige un ajuste de filtrado de clics para aplicar. Para acciones con HIGH_RISK señales, revisa los Informes de Event Risk para ayudar a orientar los siguientes pasos, como si estás de acuerdo en que estas acciones deben invalidarse.
Ver Filtrar tráfico de alto riesgo para más información.
Sospechoso
Las señales sospechosas no se incluyen en la versión básica de Event Risk. La excepción a esta regla es Conversion Spoofing. Estas se marcan como SUSPECT.
Funciones clave para gestionar y analizar tu tráfico:
Filtrado de clics
Los clics son los eventos más vulnerables al tráfico inválido, ya que no hay ninguna compra que completar ni ningún formulario que rellenar. Filtrado de clics protege la integridad de tus métricas de rendimiento y evita pagos no deseados por CPC impact.com
Obtén más información sobre los 3 ajustes de filtrado de clics y cómo Filtrar tráfico de alto riesgo.
Revisión de riesgo de acciones
Toda acción con una señal de riesgo crítica deberá revisarse y aprobarse explícitamente para poder hacerla pagadera a los socios.
Además de cualquier señal crítica de riesgo de acción, cualquier acción marcada por Conversion Spoofing por las reglas de validación del tracker de acciones se añadirá a Risk Review. Más información: Revisar acciones en riesgo.
Solo los rastreadores de acciones por píxel son vulnerables al conversion spoofing. Para configurar reglas, contacta con soporte.
Informes
Los informes de Event Risk te ofrecen una vista sin filtrar del riesgo en tu programa, lo que te permite comprender la calidad general de los eventos impulsados por tus socios. Además, los eventos específicos identificados como riesgo o mala atribución pueden aislarse para que los revises antes de tomar medidas adicionales.
El Informe por socio de riesgo te ofrece una vista general agregada del riesgo total de los clics y acciones de cada socio, su coste de acción asociado y otros indicadores de riesgo como la tasa de conversión. Esto ayuda a darte una visión integral de los niveles de riesgo del socio. Para profundizar más, se puede encontrar datos más granulares usando el filtro mostrar .
Usa el Informe de acciones de alto riesgo para revisar acciones que han sido atribuidas a clics de alto riesgo. El informe te brinda la oportunidad de revisar acciones de alto riesgo antes de pagar a los socios
Usa el Informe de IP de acciones iguales para identificar acciones que se han generado desde la misma dirección IP, lo que indica que el mismo usuario está creando múltiples eventos de leads posiblemente usando información falsa.
Puedes agrupar o filtrar por: Socio, ID compartido, RefDomain y RefGeo(País) para aislar los riesgos de fuentes específicas de un socio, y aplicar filtros mínimos de recuento de clics y acciones para ayudar a destacar las áreas de mayor riesgo.
Recuerda: no toda la actividad no humana es maliciosa.
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