Explicación del Riesgo de Evento
Esta función solo está disponible para los planes Professional y Enterprise de impact.com. Contáctanos para actualizar tu cuenta y obtener acceso.
Event Risk te ayuda a proteger tus métricas y presupuesto frente a eventos inválidos no humanos mediante la supervisión de clics y conversiones en busca de actividad sospechosa. Ayuda a:
Evaluar la calidad de los partners: Comprender la calidad de los usuarios a los que tus partners generan clics, informando decisiones de asociación y optimización.
Mitigar el riesgo financiero: Proteger eventos de pago vulnerables frente a actividad inválida no humana.
Precisión basada en datos: Optimizar basándose en métricas humanas reales de compromiso y rendimiento.
¿Qué son los eventos inválidos no humanos?
Los eventos inválidos no humanos generalmente se dividen en dos categorías:
En el mundo digital moderno de hoy, muchos bots inocentes rastrean constantemente la web. Estos incluyen rastreadores de motores de búsqueda que indexan sitios para los resultados de búsqueda, así como bots que recopilan datos para modelos de IA o herramientas de comparación de precios. Aunque estos bots no pretenden afectar tus métricas o pagos, con frecuencia hacen clic y siguen enlaces de seguimiento mientras rastrean sitios web para obtener más información. Esto desencadena involuntariamente clics y conversiones no humanos, afectando tus métricas.
En un programa de rendimiento, hay dos categorías de intención maliciosa con las que te puedes encontrar:
Eventos inválidos: Los eventos inválidos ocurren cuando el evento en sí fue realizado por actividad no humana. Clics, Leads, y Instalaciones son más susceptibles al tráfico inválido que otros eventos porque no requieren una compra completada o un formulario para activarse. El Filtrado de clics de impact.com identifica proactivamente señales de alto riesgo para proteger tus métricas de rendimiento y evitar pagos CPC innecesarios.
Desatribución: La desatribución se refiere a un usuario real que completa una acción legítima, pero el crédito es reclamado falsamente por un actor malintencionado. El objetivo de un actor malintencionado en este caso es atribuirse el mérito de impulsar acciones reales de usuarios inyectando o rellenando clics en el navegador o dispositivo del usuario sin que este lo sepa.
¿Cómo ayuda Event Risk?
Event Risk puede ayudar a mejorar la toma de decisiones y mitigar amenazas potenciales evaluando las interacciones de manera estructurada. Event Risk evalúa los riesgos tanto mediante puntuaciones como mediante funciones distintas:
Cómo evaluamos y categorizamos el riesgo:
Puntuación de clics frente a puntuación de acciones
Tanto los clics como las conversiones se puntúan por señales de riesgo.
Clics se puntúan por señales de riesgo específicamente basadas en datos asociados con un clic específico.
Acciones se puntúan en función de señales de datos específicas de la conversión, así como de datos a nivel de referente. Por lo tanto, si el referente de una acción tiene una señal de riesgo, esa señal será heredada por la acción.
Códigos de razón
Las diferentes señales de riesgo analizadas por impact.com se categorizan en Códigos de razón, que representan los diferentes tipos de comportamiento observado.
Debido a la naturaleza de la detección de riesgos y a las diferentes señales y patrones que examinamos, algunas señales pueden ser indicadores 'más fuertes' de actividad no humana o inválida que otras. Por esta razón, los Códigos de razón se categorizan en Niveles de riesgo, que representan la confianza en la señal.
Niveles de riesgo
Aunque determinar la intención detrás de un evento que muestra señales de tráfico inválido puede ser un desafío, el sistema de detección de impact.com evalúa la probabilidad de que cada código de razón sea no humano y lo categoriza en un nivel de riesgo.
Crítico
La solicitud ha declarado específicamente que es un rastreador (por ejemplo, mediante su user agent), o otra señal indica con casi certeza que no es un evento genuino. Para los clics con CRITICAL nivel de riesgo, se aplica un filtrado estricto de clics. Consulta Filtrar tráfico de alto riesgo para más información.
Las acciones con CRITICAL señales de riesgo se revierten automáticamente y pueden revisarse en revisión de riesgo.
Alto riesgo
Estas señales a menudo consisten en tráfico inválido inocente, pero también pueden representar actividad maliciosa. Es muy poco probable que representen actividad humana intencional, aunque hay casos raros de falsos positivos.
Para los clics con HIGH_RISK señales, elige una configuración de filtrado de clics para aplicar. Para las acciones con HIGH_RISK señales, revisa los Informes de Event Risk para ayudar a informar los próximos pasos, por ejemplo si estás de acuerdo en que estas acciones deberían invalidarse.
Ver Filtrar tráfico de alto riesgo para más información.
Sospechoso
Las señales sospechosas no están incluidas en la versión básica de Event Risk. La excepción a esta regla es el spoofing de conversiones. Estos se marcan como SUSPECT.
Funciones clave para gestionar y analizar tu tráfico:
Filtrado de clics
Los clics son los eventos más vulnerables al tráfico inválido, ya que no hay una compra que completar ni un formulario que rellenar. Filtrado de clics protege la integridad de tus métricas de rendimiento y frente a pagos CPC no deseados impact.com
Obtén más información sobre las 3 configuraciones de filtrado de clics y cómo Filtrar tráfico de alto riesgo.
Revisión de riesgo de acciones
Cualquier acción con una señal de riesgo crítica deberá ser revisada y aprobada explícitamente para que sea pagadera a los partners.
Además de cualquier señal de riesgo de acción crítica, cualquier acción marcada por spoofing de conversiones mediante reglas de validación del rastreador de acciones se añadirá a Revisión de riesgo. Más información: Revisar acciones en riesgo.
Sólo los rastreadores de acciones por píxel son vulnerables al spoofing de conversiones. Para configurar reglas, contacta con soporte.
Informes
Los informes de Event Risk te ofrecen una vista sin filtrar del riesgo en tu programa, lo que te permite comprender la calidad general de los eventos generados por tus partners. Además, los eventos específicos identificados como riesgo o desatribución pueden aislarse para que los revises antes de tomar medidas adicionales.
El Riesgo por partner informe te ofrece una visión agregada del riesgo total de los clics y acciones de cada partner, su coste de acción asociado y otros indicadores de riesgo como la tasa de conversión. Esto ayuda a ofrecer una visión holística de los niveles de riesgo del partner. Para profundizar, se pueden encontrar datos más granulares utilizando el mostrar filtro.
Utiliza el Informes de acciones de alto riesgo informe para revisar las acciones que han sido atribuidas por clics de alto riesgo. El informe te da la oportunidad de revisar acciones de alto riesgo antes de pagar a los partners
Utiliza el Informe de mismas acciones por IP para identificar acciones que han sido generadas desde la misma dirección IP, lo que indica que el mismo usuario está creando múltiples eventos de lead posiblemente usando información falsa.
Puedes agrupar o filtrar por: Partner, ID compartido, RefDomain y RefGeo(País) para aislar riesgos a fuentes específicas de un partner y aplicar filtros mínimos de recuento de clics y acciones para ayudar a resaltar las áreas de mayor riesgo.
Recuerda: No toda la actividad no humana es maliciosa.
Última actualización
¿Te fue útil?