¿El bloqueo de cookies de Google afecta mi seguimiento?

Con el Protección de seguimiento iniciativa de Google que tiene como objetivo restringir ciertas cookies en su navegador Chrome, y la ITP función de privacidad de Apple que hace lo mismo en Safari, es posible que se pregunte cómo estos desarrollos afectan los servicios de seguimiento de impact.com. Estamos aquí para abordar sus inquietudes explicando cómo estas iniciativas inciden en nuestros servicios de seguimiento y qué puede hacer para prepararse ante cambios futuros en el mundo de las restricciones de seguimiento.

¿Por qué se están bloqueando las cookies de terceros?

Con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos en línea, los proveedores de navegadores web están limitando las cookies para impedir que las empresas rastreen a los usuarios mientras navegan por internet. Google Chrome es solo uno de esos navegadores que ha introducido la eliminación progresiva de las cookies de terceros. Muchos proveedores de seguimiento de afiliados utilizaban tradicionalmente cookies de terceros para rastrear la atribución y garantizar que los socios recibieran pagos por las conversiones generadas. Desde entonces, los proveedores de seguimiento han desarrollado nuevas soluciones para permitir que las marcas sigan rastreando las acciones impulsadas por afiliados.

¿Qué son las cookies de terceros?

Cookies de Internet son archivos que recopilan datos sobre el comportamiento en línea de un usuario. Las cookies de primer nivel mejoran la experiencia del usuario en un único sitio y no pueden compartir datos fuera de ese sitio. Un ejemplo en la práctica es cuando su sesión se guarda de forma segura en un sitio para que no necesite introducir credenciales cada vez que visite el sitio. Los datos de la cookie se almacenan dentro del dominio del sitio web, p. ej., acme.com, y no pueden ser accesados fuera de ese dominio.

Las cookies de terceros, por otro lado, guardan datos sobre la actividad de un cliente a través de sitios y comparten estos datos con una entidad externa. Un ejemplo es cuando un proveedor de seguimiento tradicionalmente rastreaba el recorrido de un cliente desde un sitio de socio hasta la página de ventas de la marca. Con las restricciones de Chrome y Safari sobre las cookies de terceros, los proveedores de seguimiento ya no dependen del seguimiento por cookies de terceros para rastrear la atribución de afiliados.

¿Afectará esto mi seguimiento en impact.com?

Afortunadamente, impact.com ya no depende del seguimiento por cookies de terceros con su Etiqueta de Seguimiento Universal (UTT), lo que significa que la última iteración de la Protección de seguimiento de Google no debería afectarle.

La iniciativa de Google, sin embargo, tiene relevancia para nosotros en impact.com, ya que ilustra la tendencia creciente de que los navegadores web imponen restricciones a los métodos de seguimiento en línea y, en consecuencia, a los métodos disponibles para los proveedores de seguimiento de afiliados. Para adelantarse a la tendencia, impact.com recomienda que utilice nuestros servicios de servidor a servidor de seguimiento en lugar del seguimiento UTT (para obtener más información sobre por qué alejarse del seguimiento UTT, vea el Documento explicativo de Intelligent Tracking Prevention dirigido a socios).

¿Puedo probar mi seguimiento frente a las restricciones de Google?

Sí, es posible probar si la ausencia de cookies de terceros le impide rastrear una acción. Puede hacer esto habilitando una bandera de Chrome y ejecutando una acción de prueba en impact.com: