Explicación de verticales de benchmarking
Los verticales son categorías de industria utilizadas para agrupar negocios similares para su comparación, permitiendo que el desempeño de una empresa se mida frente a sus verdaderos pares, proporcionando información sobre su posición dentro de un mercado específico. impact.com's Insight Competitivo los informes ayudan a comparar su desempeño dentro de su vertical.
Animales y suministros para mascotas
Las marcas en este vertical generan la mayor parte de sus ingresos vendiendo mascotas y productos relacionados con mascotas, como comida, accesorios y artículos de cuidado.
Ejemplos:
Cajas de suscripción de juguetes y golosinas para mascotas.
Farmacias para mascotas en línea.
Ropa, calzado y accesorios
Este vertical incluye marcas que venden principalmente ropa, bolsos, calzado y otros productos relacionados con la moda.
Ejemplos:
Marcas principales de calzado y ropa deportiva.
Empresas de calzado casual.
Casas de moda de lujo.
Excepciones:
Joyería está excluida y se categoriza por separado.
La ropa deportiva, como las zapatillas de baloncesto, cae dentro de este vertical, mientras que el equipo deportivo, como balones de fútbol, cintas de correr o equipo de campamento, se clasifica bajo Deportes, actividades al aire libre y fitness.
Artes y entretenimiento
Este vertical incluye marcas cuyo propósito principal es proporcionar entretenimiento.
Ejemplos:
Plataformas de venta de entradas en línea.
Sitios web de apuestas deportivas.
Minoristas de suministros de arte y manualidades.
Excepciones:
Las marcas que operan con un modelo de suscripción, como servicios de acceso mensual o anual, se categorizan bajo Entretenimiento por suscripción en su lugar.
Automotriz
Este vertical incluye marcas que venden principalmente vehículos, autopartes y modificaciones, o que brindan servicios de reparación y alquiler.
Ejemplos:
Servicios de coche compartido entre pares.
Minoristas de autopartes en línea.
Cadenas de reparación de automóviles.
Excepciones:
Los proveedores de seguros de automóvil se clasifican bajo Servicios financieros, seguros y legales.
B2B, servicios y oficina
Este vertical abarca proveedores de software como servicio (SaaS), negocios basados en servicios y empresas de suministros de oficina. Las marcas pertenecen a esta categoría si sus clientes principales son otras empresas y no consumidores individuales.
Ejemplos:
Proveedores de software de firma electrónica.
Plataformas de búsqueda de registros públicos.
Minoristas de suministros de oficina al por mayor.
Bebés, niños y juguetes
Este vertical incluye marcas que ofrecen principalmente productos para bebés, niños o juguetes.
Ejemplos:
Minoristas de cochecitos.
Marcas de ropa infantil.
Empresas de juguetes educativos.
CBD
Las marcas en este vertical se especializan en productos de CBD, incluso si el CBD no es su única oferta.
Ejemplos:
Aceites de CBD.
Comestibles
Cremas tópicas.
Organizaciones benéficas
Reservado para organizaciones cuya función principal es el trabajo caritativo o que donan sus ingresos a causas benéficas.
Ejemplos:
Loterías de recaudación de fondos que apoyan una causa.
Organizaciones sin fines de lucro que recaudan dinero para proyectos comunitarios.
Ordenadores y electrónica
Incluye marcas que venden productos tecnológicos como ordenadores, dispositivos móviles, accesorios, cámaras y software.
Ejemplos:
Minoristas de fundas y cargadores para teléfonos.
Desarrolladores de software antivirus.
fabricantes de cámaras y lentes.
Excepciones:
Aplicaciones móviles se categorizan por separado a menos que claramente pertenezcan a otro vertical.
Inscripción para entrega
Cubre marcas que entregan productos directamente a los consumidores en un corto período de tiempo.
Ejemplos:
Plataformas de entrega de comida de restaurantes.
Servicios de entrega de comestibles o paquetes en el mismo día.
Grandes almacenes
Minoristas multirrubro que ofrecen una amplia gama de productos en varios verticales.
Ejemplos:
Grandes tiendas que venden electrónica, ropa, alimentos, juguetes y artículos para el hogar.
Educación
Incluye marcas que ofrecen productos educativos, cursos o recursos.
Ejemplos:
Programas de aprendizaje de idiomas.
Cursos de codificación en línea.
Minoristas de libros de texto.
Servicios financieros, de seguros y legales
Cubre todas las marcas relacionadas con servicios financieros, seguros y asistencia legal.
Ejemplos:
Bancos.
Compañías de tarjetas de crédito.
Plataformas fintech.
Servicios de negociación de acciones.
Compañías de seguros.
Proveedores de preparación de impuestos.
Despachos de abogados.
Flores, regalos, comida y bebida
Marcas que venden principalmente flores, regalos, comida o bebidas, incluyendo alcohol, tabaco y kits de comida. Regalos se aplica cuando los productos están claramente comercializados para regalar.
Ejemplos:
Suscripciones de kits de comida.
Registros de regalos en línea.
Vendedores de artículos personalizados o coleccionables.
Salud y belleza
Incluye cosméticos, cuidado del cabello, fragancias, nutrición, productos de bienestar y gafas recetadas. Las marcas que promueven un estilo de vida saludable generalmente encajan aquí.
Ejemplos:
Suscripciones de cepillos de dientes eléctricos.
Minoristas de cuidado de la piel en línea.
Servicios de telemedicina para el bienestar.
Hogar y jardín
Cubre productos para el hogar o el jardín.
Ejemplos:
Tiendas de muebles.
Minoristas de decoración del hogar.
Empresas de suministros de jardinería.
Excepciones:
Colchones tienen su propio vertical.
Joyería
Para marcas que venden principalmente joyería, desde accesorios de moda hasta piezas de lujo.
Ejemplos:
Minoristas asequibles de pulseras con dijes.
Vendedores en línea de anillos de compromiso de alta gama.
Colchón
Para marcas enfocadas en colchones.
Ejemplos:
Empresas directas al consumidor de “colchón en caja”.
Minoristas tradicionales de colchones.
Aplicaciones móviles y descargas
Las aplicaciones suelen categorizarse según su función. Este vertical se utiliza cuando una aplicación no encaja claramente en otro vertical.
Ejemplos:
Aplicaciones de utilidad como una linterna o un gestor de archivos genérico.
Fiestas y artículos para fiestas
Para marcas especializadas en productos para fiestas.
Ejemplos:
Minoristas de suministros para fiestas al por mayor.
Tiendas de tarjetas de felicitación y decoración.
Deportes, actividades al aire libre y fitness
Incluye marcas que venden equipos deportivos, para actividades al aire libre y de fitness.
Ejemplos:
Minoristas de artículos deportivos.
Vendedores de equipos de gimnasio doméstico.
Proveedores de equipo de campamento.
Excepciones:
Marcascentradas en ropa.
Entretenimiento por suscripción
Cubre servicios de entretenimiento entregados mediante un modelo de suscripción.
Ejemplos:
Plataformas de transmisión de video.
Suscripciones a revistas digitales.
Membresías de clubes de lectura.
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