# Inkrementalitäts-FAQ

Inkrementalität misst den tatsächlichen Wert, den jeder Partner hinzufügt, indem sie zeigt, welche Conversions ohne diesen Partner nicht stattgefunden hätten. Das hilft sicherzustellen, dass Sie keine Partnerschaften kürzen, die tatsächlich inkrementelle Verkäufe antreiben. Inkrementalität wird im [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) und dem [Inkrementalitätsbericht nach Partner](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-by-partner-report.md).

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<summary>Welche Fragen beantwortet das Inkrementalitäts-Dashboard?</summary>

Die [Inkrementalitäts-Dashboard](/brand/de/woruber-mochten-sie-mehr-erfahren/platform-features/cross-channel-performance-insights/optimize-reports/incrementality-dashboard-explained.md) gibt Einblicke, die bei der Beantwortung helfen:

* Wie viel inkrementellen Wert trägt jeder Partner bei?
* Wenn ich einen Partner entferne, wie viel Umsatz würde ich verlieren?
* Zahle ich bestimmten Partnern zu wenig oder zu viel?

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<summary>Was bedeutet Inkrementalität %?</summary>

*Inkrementalität %* zeigt den Anteil der Aktionen oder des Umsatzes eines Partners, der echten zusätzlichen Wert schafft.

* *Hohe Inkrementalität %* = Der Partner treibt echten zusätzlichen Wert an (z. B. viele Solo-, Einführungs- oder Abschlusskontakte).
* *Formel*: Gesamtanteil des Modells an der Zuordnung ÷ Gesamtzahl der Bestellungen, an denen der Partner beteiligt war.

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<summary>Wie wird die Inkrementalität % berechnet?</summary>

Die Berechnung verwendet ein *U-förmiges Attribution-Modell mit Zeitverfall* das allen Touchpoints Gewichtung verleiht, nicht nur dem letzten Klick. Die erste und die letzte Interaktion gelten als am wichtigsten und erhalten daher mehr Gewicht als die mittleren.

Die Berechnung verwendet ein *7-Tage-Zeitverfall-Modell* bedeutet, dass Interaktionen, die näher an der Conversion liegen, mehr Anrechnung erhalten. Beispielsweise zählt eine Interaktion 1 Tag vor einer Conversion doppelt so viel wie eine 8 Tage davor. Die ersten und letzten Schritte im Conversion-Pfad erhalten ebenfalls zusätzliches Gewicht.

Dieses Modell stellt sicher, dass Partner, die Journeys starten oder abschließen oder die kurz vor der Conversion beitragen, stärker gewichtet werden.

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<summary>Was sind angepasster CPA und angepasster ROAS?</summary>

*Angepasster CPA/ROAS* berücksichtigen die Inkrementalität, indem sie Kosten und Erträge nur für inkrementelle Aktionen oder Umsatz anzeigen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, faire Performance-Ziele festzulegen:

* Angepasster CPA = der niedrigste Cost per Action, den Sie zahlen könnten und dennoch Wert erhalten.
* Angepasster ROAS = die höchste Rendite auf Werbeausgaben, die Sie aus inkrementellem Wert erwarten können.

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<summary>Warum könnten sich angepasster ROAS/CPA vom standardmäßigen ROAS/CPA unterscheiden?</summary>

Bei einem Last-Click-Modell kann es vorkommen, dass ein Partner keine Anrechnung für seine Beiträge erhält, wenn ein anderer Kanal ihn „überholt“. Die Inkrementalitätsberichterstattung verteilt die Anrechnung fairer und zeigt oft, dass ein Partner mehr Wert geschaffen hat, als sonst erkannt worden wäre.

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<summary>Wie nutze ich diese Einblicke für Entscheidungen?</summary>

* Identifizieren Sie, welche Partner echte inkrementelle Verkäufe antreiben.
* Vergleichen Sie standardmäßigen mit angepasstem CPA/ROAS, um zu sehen, ob Sie zu wenig oder zu viel zahlen.
* Nutzen Sie die Einblicke, um zu entscheiden, ob Sie eine Partnerschaft optimieren, neu verhandeln oder ausbauen sollten.

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