Einführung in Newsletter
Eine Möglichkeit, mit Ihren Partnern in Kontakt zu treten, ist über Newsletter. Durch den Einsatz von Newslettern können Sie Gruppen von Partnern über bevorstehende Änderungen informieren, sie über besondere Ereignisse (wie Verkaufsaktionen) benachrichtigen, sie über Anpassungen von Provisionen informieren und alles Weitere mitteilen, was Sie breit an mehrere Partner kommunizieren müssen.
Warum sollte ich Newsletter verwenden?
Aufgrund der Art, wie die Geschäftsbeziehung zwischen Ihnen und Ihren Partnern aufgebaut ist, sind Partner darauf angewiesen, dass Sie ihnen Produkte und Inhalte zur Verfügung stellen, die sie bewerben können. Daher möchten Partner natürlicherweise von Ihnen hören, sobald ein Produkt gelauncht wird oder große Ereignisse, Aktionen und Änderungen stattfinden.
Newsletter sind ein Weg, größere Aktualisierungen an Ihre Partner zu übermitteln. Zum Beispiel: Angenommen, Sie planen einen massiven Halloween-Verkauf auf Ihrer Website, und bestimmte Halloween-Artikel sind nur während dieses Verkaufs erhältlich. Ein Newsletter könnte eine ausgezeichnete Möglichkeit sein, Ihre Partner über diese zeitlich begrenzten Artikel zu informieren und darüber, dass sie höhere Auszahlungen erhalten können, wenn sie Verkäufe für die Aktion generieren.
Durch regelmäßiges Versenden von Newslettern können Sie Ihre Marke außerdem bei Ihren Partnern im Bewusstsein halten, was ihnen helfen kann, ihre geschalteten Anzeigen aktuell zu halten, weiterhin Ihre Marken zu bewerben und insgesamt mehr Schwung in ihre Marketingaktivitäten zu bringen.
Beste Praktiken
Wenn Sie die unten aufgeführten Best Practices befolgen, können Sie erhöhen, wie viele Partner Ihre Newsletter öffnen und lesen sowie wie viel Information sie aus den Newslettern behalten.
Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu
Dies ist der wichtigste Teil eines jeden Newsletters, den Sie versenden könnten. Ihre Leser (in diesem Fall Ihre Partner) mit einem Call-to-Action (CTA) zu einer bestimmten Handlung zu leiten, führt zu den erfolgreichsten Newslettern.
Zum Beispiel, wenn Ihr Newsletter Partner über Ihren bevorstehenden Halloween-Verkauf informiert und Sie Updates zu Ihren saisonalen Anzeigen, Informationen über nur während des Verkaufs verfügbare Artikel und Details zu erhöhten Auszahlungen für den Verkauf der Halloween-Artikel aufnehmen möchten, sollten Sie eines dieser Newsletter-Elemente als „wichtigstes“ auswählen und Ihren primären CTA darauf ausrichten. In diesem Beispiel könnten Partner am meisten an der Änderung der Auszahlungen interessiert sein, aber jede Situation ist einzigartig. Ihr primärer CTA könnte etwa so lauten:
Ersetzen Sie noch gezeigte Back-to-School-Anzeigen durch unsere neue Kollektion von #HalloWin-Anzeigen, um während des Verkaufs für erhöhte Auszahlungen berechtigt zu sein.
Wenn Sie mehrere Calls-to-Action hinzufügen, wählen Sie eines als Ihren primären CTA, da dies die Aktion ist, die der Partner müssen ausführen soll. Alle anderen Calls-to-Action, die Sie einfügen möchten, sollten als Aktionen behandelt werden, die Partner vielleicht ausführen möchten, um sie nicht mit Anweisungen zu überfordern.
Begrenzen Sie die Themen
Wenn der Newsletter sich nur auf eine kleine Anzahl von Themen konzentriert – in der Regel nicht mehr als 1 oder 2 – sind die Leser eher geneigt, sich an die im Newsletter präsentierten Botschaften zu erinnern. Eine Erhöhung der Anzahl der Themen erhöht das Durcheinander im Newsletter und macht ihn schwerer lesbar. Das kann dazu führen, dass Partner den Inhalt missverstehen oder gar nicht verstehen.
Wenn Sie einen Newsletter mit mehr als einem Thema versenden, versuchen Sie, diese ähnlich zu halten. Zum Beispiel, das Versenden eines Newsletters, der sowohl bevorstehende Anpassungen von Vorlagenbedingungen als auch einen bevorstehenden saisonalen Verkauf mit zeitlich begrenzten Artikeln behandelt, kann dazu führen, dass Partner denken, die Anpassungen der Vorlagenbedingungen beträfen nur diesen Verkauf. Dieses Missverständnis könnte zu verärgerten Partnern führen, wenn der Verkauf endet und die Bedingungen nicht auf den Zustand vor dem Verkauf zurückkehren.
Das obige Beispiel wird wahrscheinlich besser aufgenommen, wenn Sie zwei separate Newsletter versenden. Die Trennung dieser beiden Updates in zwei verschiedene Newsletter kann Partnern auch helfen, die Details zu diesem saisonalen Verkauf leichter zu finden, da sie nicht mit Details zu den bevorstehenden Vertragsänderungen kombiniert sind.
Informieren Sie Ihre Partner
Partner werden Ihre Newsletter lesen, weil sie nach Informationen suchen. Sie über neue Produkte und aktualisierte Creatives zu informieren, macht Ihre Newsletter wertvoller. Partner könnten sich darauf verlassen, dass Sie ihnen helfen, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen, Werbeaktionen, Rabattcodes, Markenerwähnungen usw. alle auf dem neuesten Stand sind.
Diese Newsletter sind nicht für Ihre Kunden gedacht – sie sind für Ihre Partner. Vermeiden Sie, Ihren Partnern Ihre Produkte verkaufen zu wollen; informieren Sie sie über neue Anzeigen, die Sie veröffentlicht haben, oder über limitierte Artikel, die sie auf ihrer Website bewerben können. Stellen Sie Ihren Partnern die Werkzeuge zur Verfügung, um Ihre Produkte erfolgreich zu bewerben.
Halten Sie es einfach
Knappe Texte und ausreichend Weißraum im Layout sind zwei Schlüssel für einen erfolgreichen Newsletter. Ihre Partner schnell über das Thema des Newsletters zu informieren sollte Priorität haben, da Sie nicht möchten, dass Partner nach dem Lesen verwirrt sind.
Kurze, witzige Betreffzeilen, schnelle Abschnittsüberschriften und einfache Texte sind einfache Wege, um Ihren Newsletter übersichtlich zu halten; außerdem helfen leicht zu folgenden Newsletter-Vorlagen Ihren Partnern, schneller durch den Newsletter zu kommen.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich den Newsletter testen, bevor ich ihn sende?
Natürlich! Wenn Sie Partnernachrichten vorbereiten, können Sie Testnachrichten senden, bevor Sie die echte Nachricht abschicken.
Warum erhalten einige meiner Partner meine Newsletter nicht?
Partner haben die Möglichkeit, sich von der Mailingliste einer Marke abzumelden. Das bedeutet, dass sie keine E-Mails von Ihnen erhalten, aber weiterhin In-App-Nachrichten von Ihnen empfangen können. Partner können sich jederzeit wieder für Mailinglisten anmelden.
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