Prevenzione intelligente del tracciamento spiegata

Importante: A partire dal 7 maggio 2025, abbiamo deprecato la possibilità di trovare e ordinare i brand in base alla conformità ITP. Non vedrai più il banner verde ITP sui brand nel Marketplace né il filtro di funzione "Conforme ITP". Questo perché tutti i brand sono passati a una configurazione di tracciamento conforme a ITP — quindi il tracciamento è protetto da qualsiasi futura restrizione del browser relativa ai cookie di terze parti.

Mentre cerchi nel marketplace di impact.com brand con cui collaborare, probabilmente hai notato che alcuni brand sono contrassegnati con un banner verde con la dicitura ITP. Questo indica che impact.com ha verificato il brand come conforme a ITP. Ma cosa significa esattamente? Lo scopo di questo articolo è spiegare il contesto dietro quel banner verde, cosa significa per te, il partner, e come i brand con cui collabori possono soddisfare i requisiti di conformità ITP.

Cos'è ITP?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) è il software per la privacy che Apple impiega nel browser Safari per impedire ai siti web malevoli di tracciare gli utenti mentre navigano su internet. Sfortunatamente, ITP ostacola anche molti metodi tradizionali di tracciamento affiliato. Uno di questi metodi tradizionali è il gateway tracking, in cui un cliente viene reindirizzato da un sito partner a una pagina di destinazione del brand, e il fornitore di tracciamento (es. impact.com) utilizza un cookie per seguire il percorso del cliente attraverso i siti.

Vale la pena notare che la tecnica di privacy di Safari che blocca il tracciamento cross-site non è una novità, e la tecnologia di tracciamento di impact.com si è mantenuta al passo con le modifiche introdotte da ogni iterazione di ITP. Tuttavia, ogni nuova iterazione intensifica il divieto su più tecniche di tracciamento disponibili, e questo significa che col tempo i brand probabilmente dovranno passare esclusivamente ai nostri servizi di tracciamento server-to-server affinché i loro partner ricevano l'attribuzione completa per le azioni che generano.

Vedi questo articolo per comprendere meglio come impact.com si aggira le restrizioni di Safari imposte da ITP, o visita direttamente il sito Webkit per leggere riguardo la versione più recente di ITP .

E per quanto riguarda il browser di Google?

Anche Google Chrome ha avviato un'iniziativa per eliminare il tracciamento cross-site e il rischio che esso comporta per gli utenti sotto forma di tracciamento malevolo. Il Tracking Protection di Chrome, abilitato per impostazione predefinita, impedisce che i dati dell'utente come il percorso dei click di un cliente vengano condivisi tra siti, anche per scopi di tracciamento affiliato. Tuttavia, come partner su impact.com, puoi essere certo che se un brand è stato verificato come conforme agli standard ITP, la sua attribuzione ai partner funzionerà su Chrome così come su Safari nonostante le restrizioni sul tracciamento cross-site.

Per saperne di più sulle restrizioni di Google sui cookie di terze parti, vedi questo articolo.

Come fa un brand a essere conforme a ITP?

Se un brand utilizza esclusivamente il tracciamento API, sarà conforme a ITP. Tuttavia, la maggior parte dei brand utilizza una combinazione unica di tecnologie di tracciamento, il che rende il raggiungimento della conformità ITP un processo più complesso per loro.

La maggior parte dei brand sulla piattaforma impact.com utilizza il tag di tracciamento Javascript di impact.com (conosciuto anche come Universal Tracking Tag), o i suoi servizi di tracciamento server-to-server (cioè tracciamento API / FTP ). Quando è stato rilasciato ITP 2.2, questo ha rafforzato le restrizioni sui cookie Javascript con capacità di tracciamento cross-site, e impact.com ha dovuto apportare le modifiche necessarie all'Universal Tracking Tag per evitare che venisse inserito in blocklist. impact.com continua in una direzione simile per mantenere i suoi servizi di tracciamento conformi a ITP, tuttavia, in considerazione dei continui cambiamenti, impact.com ora raccomanda a tutti i brand di utilizzare i nostri servizi di tracciamento server-to-server come metodo principale di tracciamento.

In breve: I brand che utilizzano il tracciamento gateway tradizionale non saranno contrassegnati con il banner verde ITP nel Brands Marketplace, e se un brand è è etichettato con il banner ITP, la sua integrazione di tracciamento con impact.com è tale da non impedirti di essere attribuito a causa delle restrizioni ITP. Nota, comunque, che impact.com non divulga i dettagli specifici delle integrazioni di tracciamento di un brand.

Cosa posso fare come partner?

Come partner, devi sapere che i brand che utilizzano il tracciamento gateway tradizionale non saranno contrassegnati con il banner verde ITP e potrebbero potenzialmente sperimentare fino al 13% di perdita nel tracciamento. Ciò significherebbe che perderai il 13% dei pagamenti quando lavori con quel brand. La causa di questa perdita è:

• la politica di Safari di bloccare alcuni cookie di prima parte dopo 24 ore (oltre a bloccare tutti i cookie di terze parti istantaneamente).

  I benchmark di impact.com mostrano che l'87% delle conversioni su Safari avviene entro 24 ore dall'ultimo click. Questo significa che se un cliente che usa il browser Safari effettua il suo ultimo click più di 24 ore prima della conversione, non ti verrà riconosciuta l'attribuzione per la conversione.

• L'elevato numero di utenti Safari.

  Con il browser Safari di Apple che rappresenta il 15% di tutto il traffico web a livello mondiale e il 31% del traffico web negli Stati Uniti, la percentuale di utenti Safari nella tua base di clienti è probabilmente alta. Comprensibilmente, questo comporta un alto rischio di perdita nel tracciamento.

Un altro punto da tenere a mente, indipendentemente dal fatto che il brand con cui collabori sia conforme a ITP o meno, è che quando generi e condividi link di tracciamento dovresti sempre usare link di tracciamento sicuri che iniziano con https. Un https link può essere utilizzato per visitare sia siti ospitati su https e http, ma se un utente clicca su un link http , Safari e Google Chrome impediranno ai cookie di impact.com di salvare le informazioni di tracciamento necessarie. impact.com serve i tuoi link di tracciamento con il protocollo https per impostazione predefinita, ma potresti voler dedicare un momento per rivedere i tuoi link di tracciamento nel caso in cui questo valore predefinito sia stato manualmente sovrascritto in qualche momento.

TL;DR:

Con l'aumento delle preoccupazioni sulla privacy dei dati online, tutti i principali fornitori di browser web stanno imponendo restrizioni sul tracciamento online. Per ora, i brand che utilizzano il tracciamento basato sul browser di impact.com (tramite UTT) sono minimamente interessati, ma le prossime versioni di Safari ITP o di Chrome Tracking Protection potrebbero continuare a richiedere nuove soluzioni alternative. impact.com pertanto incoraggia i brand a passare esclusivamente ai suoi servizi di tracciamento server-to-server.

Come partner, puoi proteggerti dalla perdita di attribuzione tenendo d'occhio il tag verde di conformità ITP quando cerchi nel Brands Marketplace i brand con cui collaborare, e assicurandoti che tutti i tuoi link di tracciamento siano serviti in modo sicuro con il protocollo https .