贡献报告

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贡献报告显示每个合作伙伴作为介绍者（首次触点）、收尾者（最后触点）或影响者（转化路径中任何其他节点）的参与频率。它还显示每个合作伙伴作为转化路径中唯一触点（单独）的频率、每个合作伙伴被记为促成转化的频率，以及所有“协助操作”中合作伙伴协助了该操作但未获胜的情况。了解更多关于 Optimize Essentials 和 Pro.

管理贡献报告

1. 从左侧导航栏中，选择 [Optimize] → 参与价值 → 贡献.

2. 筛选您要查看的数据。选择 [搜索] 在设置好所需筛选条件后。

注意： 你对 度量 筛选器的选择会改变数据表中展示的数据。

筛选器参考

您可以使用报告的筛选器深入查看数据。

筛选器	说明
日期范围	按创建时间筛选数据。您至少可以提取 366 天的数据。 超过 2 年的数据可能会定期归档。
洞察级别	选择您要在报告中查看数据的洞察维度。更改此筛选器会改变数据的汇总方式。 广告： 查看生成贡献数据的每个广告。 渠道： 查看不同渠道对您的计划的贡献情况，例如自然社交、联盟渠道与付费搜索的对比。 交易： 查看交易对您的计划贡献的细分情况。 组： 跟踪每个组（例如返现、网红、移动端）对您的计划的贡献。 合作伙伴： 按合作伙伴查看参与指标。 合作伙伴和渠道： 按渠道查看每个合作伙伴的参与指标。此洞察可让您在一份报告中比较不同合作伙伴和渠道。 共享 ID： 跟踪 单个 参与了您计划的合作伙伴/网站/网红/资产。了解如何使用 共享 ID.
度量	选择您想在报告表格中查看的度量。选择百分比度量（例如， % 收入）将使表格填充显示某一行洞察级别所贡献的百分比。选择数值度量（例如， 操作）将显示某一行洞察级别所贡献的实际数量。
已参与	选择您要查看贡献数据的合作伙伴，或选择 全部 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
组	选择您要查看贡献数据的合作伙伴组，或选择 所有合作伙伴 以查看所有合作伙伴的贡献数据。
事件类型	选择您要查看合作伙伴贡献数据的事件类型，或选择 全部 以查看所有事件类型的合作伙伴贡献数据。
最少参与次数	请选择是否要查看 全部 贡献数据，或仅查看生成超过 10 次操作的洞察级别的贡献数据。

显示： 向报告表格中添加数据列。在您选择 [搜索].

数据点说明

列	说明
单步	客户旅程中仅有一步的转化，例如来自某个合作伙伴的直接购买。
多步	客户旅程中包含多个步骤的转化。
ROAS	所选期间内每种事件类型的广告支出回报值。
协助操作	协助操作是指合作伙伴协助了该操作，但并未“赢得”该操作。
成本	每个合作伙伴的总成本。
AOV	与某个合作伙伴相关的平均订单价值。 AOV = 收入 除以 操作

访问报告数据

贡献报告由两个部分组成：趋势图和表格。

趋势图

趋势图可让您直观查看在报告周期内特定指标随时间的变化。

1. 选择右上角的下拉菜单，然后选择一个特定指标。

2. 在 [趋势], [柱状]和 [树状图] 视图之间切换，方法是选择视图图标。

   

数据表

为什么贡献报告很有用？

通过将每个合作伙伴参与的转化拆分为 介绍者, 影响者和 收尾者，该报告显示合作伙伴在漏斗各个阶段贡献价值的频率。最右侧的列 计酬显示该合作伙伴因其参与贡献而获得报酬的频率。综合来看，这些数据点可帮助您判断合作伙伴获得的报酬是否与其实际带来的价值成正比。

例如，如果 合作伙伴 A 采用最后点击合约，但却有 介绍者 70% 的时间扮演 合作伙伴 B （同样采用最后点击合约）通常扮演 收尾者，那么他们获得的报酬可能远低于其实际创造的价值。相反，

为了利用这一洞察，您可以为 合作伙伴 A设置参与奖金，这样即使他们没有获得最后一次点击，也会因其参与的任何转化而获得奖励。如果您希望避免提高整体支付金额，您随后可以在合约中添加支付调整，在支付参与奖金时，按奖金金额减少相应付款。要了解有关参与奖金和付款调整的更多信息，您可以参考 创建模板条款 或咨询您的 CSM。

请记住： 每个转化只能计酬一次，因此如果采用首次点击合约的合作伙伴 A 获得了首次点击，而采用最后点击合约的合作伙伴 B 获得了最后点击，则最终获胜者将取决于您是否已将首次点击或最后点击设为首选计酬方式。