Risco de Evento Explicado
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O Event Risk ajuda você a proteger suas métricas e orçamento de eventos inválidos não humanos, monitorando cliques e conversões em busca de atividades suspeitas. Ele ajuda a:
Avaliar a qualidade dos parceiros: Entender a qualidade dos usuários que seus parceiros geram cliques, informando decisões sobre parcerias e otimização.
Mitigar o risco financeiro: Proteger eventos de pagamento vulneráveis contra atividades inválidas não humanas.
Precisão orientada por dados: Otimizar com base em dados precisos e reais humanos métricas de engajamento e desempenho.
O que são eventos inválidos não humanos?
Eventos inválidos não humanos geralmente se enquadram em duas categorias:
No mundo digital moderno de hoje, muitos bots inocentes constantemente rastreiam a web. Isso inclui rastreadores de motores de busca que indexam sites para resultados de pesquisa, bem como bots que coletam dados para modelos de IA ou ferramentas de comparação de preços. Embora esses bots não tenham intenção de afetar suas métricas ou pagamentos, eles frequentemente clicam e seguem links de rastreamento enquanto varrem sites em busca de mais informações. Isso aciona inadvertidamente cliques e conversões não humanos, afetando suas métricas.
Em um programa de performance, existem duas categorias de intenção maliciosa que você pode encontrar:
Eventos inválidos: Eventos inválidos ocorrem quando o próprio evento foi realizado por atividade não humana. Cliques, Leads, e Instalações são mais suscetíveis a tráfego inválido do que outros eventos porque não exigem uma compra concluída ou formulário preenchido para serem acionados. O Filtragem de Cliques do impact.com identifica proativamente sinais de alto risco para proteger suas métricas de desempenho e prevenir pagamentos CPC desnecessários.
Má atribuição: Má atribuição refere-se a um usuário real que completa um evento de ação legítimo, mas o crédito é reivindicado falsamente por um agente mal-intencionado. O objetivo do agente mal-intencionado nesse caso é receber crédito por dirigir ações reais de usuários injetando ou enchendo cliques no navegador ou dispositivo do usuário sem que ele saiba.
Como o Event Risk ajuda?
O Event Risk pode ajudar a aprimorar a tomada de decisões e mitigar ameaças potenciais avaliando interações de forma estruturada. O Event Risk avalia riscos tanto por meio de pontuação quanto por recursos distintos:
Como avaliamos e categorizamos o risco:
Pontuação de cliques vs pontuação de ações
Cliques e conversões são ambos pontuados por sinais de risco.
Cliques são pontuadas por sinais de risco especificamente com base em dados associados a um clique específico.
Ações são pontuadas com base em sinais de dados específicos da conversão, bem como dados no nível do referenciador. Portanto, se o referenciador de uma ação tiver um sinal de risco, isso será herdado pela ação.
Códigos de motivo
Os diferentes sinais de risco analisados pelo impact.com são categorizados em Códigos de Motivo, que representam os diferentes tipos de comportamento observado.
Devido à natureza da detecção de risco e aos diferentes sinais e padrões que analisamos, alguns sinais podem ser indicadores ‘mais fortes’ de atividade não humana ou inválida do que outros. Por essa razão, os Códigos de Motivo são categorizados em Níveis de Risco, que representam a confiança no sinal.
Níveis de risco
Embora determinar a intenção por trás de um evento que exibe sinais de tráfego inválido possa ser desafiador, o sistema de detecção do impact.com avalia a probabilidade de cada código de motivo ser não humano e o categoriza em um nível de risco.
Crítico
A solicitação ou declarou especificamente que é um rastreador (por exemplo, via user agent), ou outro sinal indica com quase certeza que não é um evento genuíno. Para cliques com CRITICAL nível de risco, aplica-se filtragem rigorosa de cliques. Veja Filtrar Tráfego de Alto Risco para mais informações.
Ações com CRITICAL sinais de risco são automaticamente revertidas e podem ser revisadas em revisão de risco.
Alto Risco
Esses sinais frequentemente consistem de tráfego inválido inocente, mas também podem representar atividade maliciosa. É altamente improvável que representem atividade intencional humana, mas há casos raros de falsos positivos.
Para cliques com HIGH_RISK sinais, escolha uma configuração de filtragem de cliques para aplicar. Para ações com HIGH_RISK sinais, revise os Relatórios de Event Risk para ajudar a informar os próximos passos, como se você concorda que essas ações devem ser invalidadas.
Veja Filtrar Tráfego de Alto Risco para mais informações.
Suspeito
Sinais suspeitos não estão incluídos na versão básica do Event Risk. A exceção a essa regra é a Falsificação de Conversão. Estes são marcados como SUSPECT.
Principais recursos para gerenciar e analisar seu tráfego:
Filtragem de cliques
Cliques são os eventos mais vulneráveis ao tráfego inválido, pois não há compra a ser concluída e nem formulário a ser preenchido. Filtragem de Cliques protege a integridade de suas métricas de desempenho e contra pagamentos CPC indesejados impact.com
Saiba mais sobre as 3 configurações de filtragem de cliques e como Filtrar Tráfego de Alto Risco.
Revisão de risco de ações
Qualquer ação com um sinal de risco crítico será exigida a ser revisada e explicitamente aprovada para que seja pagável aos parceiros.
Além de qualquer sinal de risco crítico de ação, qualquer ação sinalizada por Falsificação de Conversão por regras de validação do rastreador de ação será adicionada à Revisão de Risco. Saiba mais: Revisar Ações em Risco.
Apenas rastreadores de ação por pixel são vulneráveis à falsificação de conversão. Para configurar regras, entre em contato com o suporte.
Relatórios
Os relatórios do Event Risk oferecem uma visão sem filtro do risco no seu programa, permitindo entender a qualidade geral dos eventos gerados por seus parceiros. Além disso, eventos específicos identificados como risco ou má atribuição podem ser isolados para você revisar antes de tomar novas ações.
O Risco por Parceiro relatório fornece uma visão agregada do risco total dos cliques e ações de cada parceiro, seu custo de ação associado e outros indicadores de risco, como taxa de conversão. Isso ajuda a oferecer uma visão holística dos níveis de risco do parceiro. Para aprofundar, dados mais granulares podem ser encontrados usando o mostrar filtro.
Use o Relatório de Ações de Alto Risco para revisar ações que foram atribuídas por cliques de alto risco. O relatório lhe dá a oportunidade de revisar ações de alto risco antes de pagar aos parceiros
Use o Relatório de Mesmas Ações por IP para identificar ações que foram geradas a partir do mesmo endereço IP, indicando que o mesmo usuário está criando múltiplos eventos de lead possivelmente usando informações falsas.
Você pode agrupar por ou filtrar por: Parceiro, ID Compartilhado, RefDomain e RefGeo(País) para isolar riscos em fontes específicas de um parceiro e aplicar filtros mínimos de contagem de cliques e ações para ajudar a destacar as áreas de maior risco.
Lembre-se: Nem toda atividade não humana é maliciosa.
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