Métodos e Terminologia de Rastreamento da impact.com Explicados

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Este artigo explica os vários métodos de rastreamento disponíveis na impact.com, incluindo rastreamento por pixel, rastreamento não baseado em pixel (API e FTP) e rastreamento CPC. Saiba como cada método funciona e como implementá‑los para rastrear conversões e otimizar suas campanhas de desempenho.

Rastreamento por pixel

O rastreamento por pixel é o método padrão de rastreamento para programas de Performance da impact.com. Um pixel de imagem JavaScript transparente 1x1 é inserido no corpo HTML da sua página de conversão (às vezes chamada de “página de agradecimento” ou “página de confirmação”) e funciona em conjunto com os Universal Tracking Tag e scripts Identify. Esses scripts usam uma função trackConversion para notificar a impact.com quando uma conversão é registrada.

O rastreamento por pixel da impact.com define cookies via JavaScript que podem não estar em conformidade com Intelligent Tracking Prevention (ITP) , o que significa que visitantes usando o Safari não podem ser rastreados com precisão. A impact.com resolve essa incapacidade de rastreamento oferecendo ambientes de rastreamento personalizados com um domínio de rastreamento único. Veja nosso post no blog sobre isso para mais informações.

Rastreamento não baseado em pixel

O rastreamento não baseado em pixel inclui dois métodos: Rastreamento por API e Rastreamento por FTP:

Rastreamento por API

O rastreamento por API (às vezes chamado de “rastreamento sem cookie” ou “rastreamento servidor-a-servidor”) é um método de rastreamento não baseado em pixel que usa a API da impact.com para relatar conversões. O rastreamento por API é totalmente compatível com ITP e está se tornando a solução de rastreamento padrão e recomendada para Marcas. Usando nossa solução de rastreamento por API, você enviará uma chamada de API para a impact.com com dados anonimizados sobre um visitante quando ele clicar em um link de rastreamento. Quando um visitante converter, você enviará outra chamada de API para a impact.com com dados anonimizados na página de conversão sobre a conversão, e a impact.com comparará os dados da conversão com os dados do clique no link de rastreamento para estabelecer a atribuição. A impact.com usa um grafo de identidade determinístico para percorrer um grande conjunto de identificadores e garantir que encontramos todas as correspondências relevantes na jornada desse visitante convertido.

Rastreamento por FTP

O rastreamento por FTP é outra versão do “rastreamento servidor-a-servidor” que usa um servidor FTP para receber ou enviar dados de rastreamento. Como marca, você precisará capturar dados sobre visitantes no seu site tanto antes quanto depois de uma conversão. Muitas marcas armazenam esses dados em cookies primários (first-party). Em seguida, você criará um arquivo .CSV com todas as conversões que ocorreram no seu site e os enviará para a impact.com via FTP. A impact.com então comparará ClickID e outros pontos de dados para atribuir crédito a um parceiro e fazê‑los aparecer nos relatórios.

Rastreamento CPC

O rastreamento por Custo por Clique (CPC) é o método de rastreamento usado para programas CPC. A versão mais recente de CPC da impact.com permite criar pagamentos sofisticados, como pagamentos a parceiros que variam com base no navegador da web, localização geográfica ou tipo de dispositivo que realizou o clique. Isso permite estruturar os termos do seu contrato de forma que apenas tipos muito específicos de cliques recebam crédito.

Configurar o rastreador de cliques (também conhecido como o tipo de evento de clique) é semelhante a configurar outros tipos de evento, mas você não precisará colocar um código de rastreamento em seu site. Entre em contato com seu CSM para obter assistência na configuração de um tipo de evento de clique e consulte Defina suas regras de pagamento por clique com o CPC V2 para obter ajuda na configuração de regras de pagamento personalizadas.

Outros métodos de rastreamento

Se você estiver usando Shopify para alimentar suas vendas, a impact.com oferece um aplicativo conector que usa uma versão modificada do nosso método de rastreamento por pixel para integrar-se ao Shopify. Dependendo da sua configuração e requisitos, essa integração também pode usar um domínio de rastreamento exclusivo para permanecer em conformidade com o ITP.

A atribuição view-through não é mais suportada na impact.com, pois esse método de rastreamento provou ser pouco confiável e não atendia aos padrões modernos de privacidade. A impact.com agora oferece métodos de rastreamento mais precisos e compatíveis com a privacidade para medir conversões geradas por parceiros.