Exemplos de Cenários de Configuração de Canal de Otimização
Os recursos listados abaixo apresentam conceitos fundamentais necessários para configurar Regras Para Identificar no Optimize. Neste artigo, você pode ver vários cenários e verá como esses conceitos fundamentais são aplicados. Isso ilustrará as formas recomendadas de aplicar o que você aprendeu.
Primeiro, recomenda-se que você se familiarize com os seguintes recursos antes de prosseguir:
Cenários de configuração
Cenário 1: Pesquisa paga
É bem provável que você empregue algum tipo de pesquisa paga em sua mix de marketing e provavelmente atue em vários mecanismos de pesquisa. Este cenário assumirá que as fontes de mídia de pesquisa paga utilizadas são Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. A estratégia de marcação para cada fonte de mídia é a seguinte:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dentro do Optimize, você deve capturar esse conjunto de circunstâncias como um único canal Pesquisa Paga com a seguinte Regra Para Identificar:
Alvo da Regra
Valor da Regra 1
Lógica da Regra
Valor da Regra 2
Parâmetro da Página de Destino
utm_medium
Corresponde Exatamente
cpc
Essa Regra identificará corretamente o tráfego dos 4 mecanismos de pesquisa e o associará ao seu Canal Pesquisa Paga no Optimize.
Cenário 2: Pesquisa orgânica e social orgânico
Observação: Para este cenário, Orgânico é o tráfego que ocorre naturalmente e que não decorre de esforços de marketing pagos ou próprios. Esse tráfego é resultado de resultados de mecanismos de pesquisa ou compartilhamentos não pagos, como um colega compartilhando um link.
O tráfego de referência orgânica é mais desafiador de rastrear simplesmente porque as marcas não controlam nenhum aspecto das URLs de landing page. Consequentemente, a impact.com recomenda usar algum aspecto da URL de Referência como uma das regras para identificar (RTI) esse tráfego.
Alvos baseados na URL de Referência são menos confiáveis porque a URL de Referência nem sempre é registrada. Isso se deve a vários fatores, incluindo a crescente influência de políticas de privacidade e prevenção inteligente de rastreamento, como a atualização iOS 14.5 da Apple.
A impact.com também recomenda usar desqualificadores para ajudar a limitar a identificação acidental de tráfego pago. Para Pesquisa Orgânica, os principais mecanismos de busca facilitam o trabalho por meio do uso de IDs de clique. Por exemplo, o Google Ads utiliza o ID de clique GCLID, e o Bing e o Yahoo utilizam MSCKLID. Nossa RTI recomendada para Pesquisa Orgânica seria então:
String de consulta da página de destino
--
Não corresponde a Regex
utm|gclid|mscklid
E
Domínio Referenciador
--
Contém Qualquer
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Você pode empregar uma estratégia semelhante para o tráfego Social Orgânico:
String de consulta da página de destino
--
Não corresponde a Regex
utm|fbclid|epik
E
Domínio Referenciador
--
Contém Qualquer
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
Em ambos os casos, o operador E é utilizado, ou seja, ambas as Regras devem ser atendidas para que o tráfego de referência seja identificado como parte deste Canal.
Ambos os casos também aproveitam os mesmos Alvos de Regra (Domínio Referenciador e String de consulta da página de destino) bem como as mesmas opções de Lógica de Regra (Contém Qualquer e Não corresponde a Regex).
A única diferença entre esses dois canais são os valores fornecidos no Valor da Regra 2.
Casos de teste para os Canais Orgânicos
Abaixo estão alguns exemplos de combinações de URLs de Referência e URLs de Página de Destino. Os Canais Orgânicos criados acima serão aplicados a essas URLs de exemplo, e você verá se uma determinada URL será ou não identificada como parte desse Canal. Se a Avaliação for Sem correspondência, a URL não correspondeu a nenhum dos canais.
URL de Referência
URL da Página de Destino
Avaliação
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Sem correspondência
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Sem correspondência
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social Orgânico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social Orgânico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Sem correspondência
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Pesquisa Orgânica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Sem correspondência
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Pesquisa Orgânica
Cenário 3: Múltiplas variações
Você pode encontrar mais de um conjunto de variações de parâmetros para um determinado canal. Digamos, por exemplo, que você utilizou tanto o Criteo quanto o AdRoll para retargeting, mas de alguma forma a estratégia de parâmetros não foi empregada de forma consistente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Você ainda precisará de apenas um conjunto de Regras para identificar esse tráfego de forma eficaz:
Alvo da Regra
Valor da Regra 1
Lógica da Regra
Valor da Regra 2
Parâmetro da Página de Destino
utm_medium
Corresponde Qualquer
retargeting,display
E
Parâmetro da Página de Destino
utm_source
Corresponde Qualquer
criteo,adroll
Táticas de marketing
Você deve considerar sua tática de marketing (ou seja, como você planeja alcançar um público) ao determinar como configurará um canal dentro da sua solução Optimize. Abaixo está uma lista de exemplos de cada categoria.
Mídia conquistada
Os tipos de compartilhamento de audiência, a saber:
Menções
Compartilhamentos
Repostagens
Avaliações
Mídia paga
Os tipos de publicidade, a saber:
Pesquisa
Display
Retargeting
Influenciadores pagos
Conteúdo pago
Anúncios em redes sociais
Mídia própria
Os tipos de Propriedades de Mídia, a saber:
Website
Site móvel
Site de blog
Canais de mídias sociais
Canais comuns
A lista abaixo contém sugestões dos Canais que você pode configurar no Optimize. Embora essa lista não seja exaustiva, será um bom ponto de partida para começar a agrupar seus parceiros e mídias em diferentes Canais.
Anúncios de comparação/listagem de produtos
Display
Enviar email
Pesquisa Orgânica
Social Orgânico
Pesquisa paga
Social pago
Atualizado
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