Configurar uma Campanha de Criadores

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Criar uma campanha

1. Na barra de navegação à esquerda, selecione [Engage] → Gerenciador de Campanhas → Criador.

2. No canto superior direito da tela, selecione Criar Campanha.

3. Na Criar Campanha tela, preencha cada seção da lista de verificação.

   • Selecione Próximo para acessar as próximas etapas da lista de verificação.

   • Consulte Referência da lista de verificação da campanha abaixo para obter mais informações sobre cada seção.

Referência da lista de verificação da campanha

Visão Geral da Campanha

Nome do campo	Descrição
Nome	Nomeie sua campanha usando 100 caracteres ou menos. • Recomendado: Compartilhe seu amor pela beleza orgânica com o sorteio da Acme! • Não recomendado: Campanha Acme.
ID Interno da Campanha	Opcionalmente, adicione seu próprio identificador exclusivo para esta campanha. Por exemplo, você pode usar este ID externo para identificar facilmente diferentes versões da mesma campanha. Este identificador pode ter valores numéricos ou de texto e é não visível para os criadores. Você pode ver este ID ao gerenciar campanhas ativas.
Descrição	Descreva sua campanha. Esta descrição será visível para os criadores; certifique-se de incluir um texto envolvente.
Imagem de Capa	Faça o upload de uma imagem de capa retangular da campanha com proporção 3:2 ou 16:9. Os formatos de arquivo aceitos são .JPG, .JPEG ou .PNG.
Objetivo	Selecione [Menu suspenso] para escolher seu objetivo de campanha, por exemplo, Lançamento de Produto.
Orçamento	Defina o valor total que deseja gastar em sua campanha. Se esta campanha compensar apenas com envio de produtos como presente, defina seu orçamento como zero. O orçamento definido não é um compromisso ou limite. Você pode gastar menos ou exceder seu orçamento.
Contagem desejada de contratações de criadores	Especifique o número total de influenciadores que você deseja contratar para sua campanha. A contagem de influenciadores definida não é um compromisso ou limite. Você pode usar a contagem como um guia para atingir metas de contratação.
Categorias	Selecione [Menu suspenso] para escolher as categorias da sua campanha, por exemplo, Viagem. Você pode encontrar campanhas pesquisando e filtrando por categoria. Uma campanha pode ter várias categorias.
Gerente de Comunidade da Campanha	Atribua sua campanha a um usuário da conta responsável por esta campanha. Outros usuários da conta ainda podem interagir com uma campanha.

Elegibilidade

Quem pode se inscrever nesta campanha?

• Todos os criadores do marketplace e meus criadores vinculados: Torne a campanha disponível para todos os criadores do marketplace e para aqueles que estão vinculados ao seu programa.

• Meus criadores vinculados: Trabalhe com qualquer um dos seus criadores vinculados.

• Criadores específicos: Digite os nomes de criadores específicos vinculados ao seu programa e selecione seus nomes na lista suspensa para tornar a campanha disponível para eles.

• Criadores que correspondem a critérios demográficos ou de audiência específicos: Selecione Adicionar Filtros e use o Pessoal ou Audiência abas abaixo para opções de filtro para segmentar criadores relevantes.

Filtro	Descrição
Localização	Especifique onde o criador deve estar baseado geograficamente.
Gênero	Especifique o gênero do criador.
Idade	Especifique o grupo etário do criador.
Etnia	Especifique a etnia do criador.
Renda Familiar	Especifique a faixa de renda familiar do criador.
Estado Civil/Relacionamento	Especifique o estado civil ou de relacionamento do criador.
Status Parental	Especifique o status parental do criador.
Educação	Especifique o nível de escolaridade do criador.

1. [Alternar ativado] uma plataforma social para definir seus filtros em nível de audiência. As opções de filtro variam conforme a plataforma social selecionada.

2. Selecione Aplicar uma vez que você tenha definido os requisitos para as plataformas sociais selecionadas.

Filtro	Descrição
Seguidores	Especifique a quantidade de seguidores que o criador tem para cada canal social.
Alcance Médio	Especifique a quantidade de usuários únicos que veem o conteúdo do criador em cada canal social.
Taxa Média de Engajamento %	Especifique a taxa de engajamento do criador para cada canal social.
Idade da Audiência	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se enquadra no seu grupo etário alvo.
Gênero da Audiência	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se enquadra no seu grupo de gênero alvo.
Localização da Audiência	Especifique qual porcentagem da audiência do criador se enquadra no seu país alvo.

Observação: O número de correspondências de criadores encontrado para seus filtros selecionados é limitado a 10k na exibição da interface, mas o número real pode ser muito maior.

• Criadores vinculados dos meus grupos: Torne a campanha disponível para criadores dos seus grupos criados.

• Quem estamos procurando: Descreva o tipo de criador com o qual você deseja trabalhar.

• Requisitos de inscrição: Opcionalmente, selecione [Caixa marcada] para exigir que os criadores expliquem por que querem trabalhar nesta campanha ao se inscrever.

Compensação

Escolha um método para pagar seus criadores:

Observação: Quando sua campanha começar, você não poderá alterar ou ajustar o método de compensação por taxa fixa (ou seja, se você escolher pagar parceiros com uma taxa fixa de $2, então não poderá diminuir, aumentar ou remover essa taxa) nem modificar a configuração de envio de produtos. No entanto, você ainda poderá adicionar compensação baseada em desempenho.

Método	Descrição
Taxa fixa	Recompense os criadores com um pagamento fixo por completar as tarefas da campanha. • Ofertas dos criadores: Permita que o criador sugira uma taxa de taxa fixa. Você pode revisar as inscrições e aceitar ou rejeitar ofertas a seu critério. • Definir taxa: Defina a taxa fixa. Opcionalmente, permita que os criadores negociem a taxa.
Baseado em desempenho	A opção de pagamento baseada em desempenho recompensa parceiros por gerar tráfego que resulte em conversões (vendas online). A compensação baseada em desempenho só está disponível para campanhas se você tiver pelo menos um tipo de evento de venda online validado no âmbito do programa. Existem algumas opções que você pode definir: • Pagar as taxas de pagamento existentes dos criadores vinculados: Use esta opção para aproveitar seus termos e contratos de modelo público. • Pagar uma taxa de pagamento específica para esta campanha: Use esta opção para criar um pagamento personalizado baseado em desempenho para esta campanha sem necessidade de alterar termos ou contratos existentes. Veja Configure pagamentos específicos de campanha para aprender como configurar este tipo de pagamento.
Envio de produtos como presente	Selecione esta opção para oferecer produtos que você especificar como presentes aos criadores por completarem as tarefas da campanha. 1. Insira o número de produtos gratuitos oferecidos para cada criador contratado que participe da campanha. 2. Insira detalhes sobre os produtos disponíveis para conclusão das tarefas, incluindo quaisquer restrições de resgate e códigos promocionais.

Direitos de Conteúdo

Nome do campo	Descrição
Direitos de Uso	Opcionalmente, [Alternar ativado] para solicitar direitos de uso específicos para todo o conteúdo gerado para esta campanha. Saiba mais sobre as opções de direito de uso. Data de Início Especifique o gatilho que indica o início dos direitos de uso para o conteúdo da campanha: • Quando o conteúdo for publicado/entrar no ar. • Quando os ativos finais forem entregues. Duração Especifique o período de tempo durante o qual você terá direitos de uso sobre o conteúdo desta campanha. • A partir do [Menu suspenso], selecione a duração como perpétua ou escolha entre as durações mensais disponíveis. • Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem data de início e duração dos direitos de uso do conteúdo. • Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem direitos de uso, isto é, o tipo de direitos de uso.
Exclusividade	Opcionalmente, [Alternar ativado] para restringir que os criadores trabalhem com quaisquer concorrentes por um período de tempo específico. • Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula de exclusividade.
Acesso à Marca	Opcionalmente, [Alternar ativado] e especifique datas para as quais você deseja acesso ao conteúdo dos criadores contratados. • Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula de acesso à marca.
Autorização do TikTok Spark Ads	Opcionalmente, [Alternar ativado] e especifique datas para as quais você deseja acesso ao conteúdo do TikTok dos criadores contratados. • Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem esta cláusula. Saiba mais sobre TikTok Spark Ads ou consulte o artigo da impact.com sobre como Impulsionar Conteúdo de Criador com TikTok Spark Ads.

Briefing

1. Cronograma da Tarefa: Opcionalmente, [Alternar ativado] para definir um prazo de conclusão da tarefa. Escolha entre Datas Absolutas para prazos de envio ou Datas Relativas para tarefas com vencimento dentro de um período definido após a contratação ou criação da tarefa.

   1. Datas Absolutas

      Para qualquer uma das opções, você pode então selecionar datas ou períodos de tempo para cada um dos seguintes:

      • Prazo do Rascunho: Especifique a data em que os rascunhos são devidos.

      • Janela de Publicação: Especifique o período de tempo no qual os criadores devem publicar ou compartilhar conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento em tempo hábil.

      • Prazo das Métricas: Especifique a data em que as métricas do entregável final são devidas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais dos criadores não estão conectadas à impact.com.

   2. Datas Relativas

      Para qualquer uma das opções, você pode então selecionar datas ou períodos de tempo para cada um dos seguintes:

      • Prazo do Rascunho: Especifique a data em que os rascunhos são devidos.

      • Janela de Publicação: Especifique o período de tempo no qual os criadores devem publicar ou compartilhar conteúdo. Esse período pode variar com base nos requisitos ou prazos da campanha e é importante para garantir entrega e engajamento em tempo hábil.

      • Prazo das Métricas: Especifique a data em que as métricas do entregável final são devidas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais dos criadores não estão conectadas à impact.com.

        • Contratar significa a data em que o criador é contratado para a campanha. Se você selecionar esta opção e então adicionar tarefas à campanha após a contratação, então a impact.com usará a data de contratação original do criador para calcular a data de vencimento da nova tarefa.

          Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a contratação. Você contrata um parceiro em 1º de outubro, então a data de vencimento das tarefas iniciais dele é calculada como 1º de novembro. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas também vencerão em 1º de novembro porque você escolheu a data de contratação como a data a partir da qual a impact.com calcula as datas de vencimento relativas.

        • Criação da tarefa: Refere-se à data em que uma tarefa é adicionada à campanha, independentemente de quando o criador foi contratado. Se você escolher esta opção e adicionar tarefas após a contratação, a impact.com usará a data de criação da nova tarefa para definir sua data de vencimento.

          Exemplo: Você seleciona uma data de vencimento relativa de 1 mês após a criação da tarefa. Você contrata um parceiro em 1º de outubro. A data de vencimento das tarefas iniciais é calculada como 1º de novembro porque a data de contratação atualmente é a mesma que a data de criação da tarefa. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas vencerão em 15 de novembro porque você escolheu a data de criação da tarefa como a data a partir da qual a impact.com calcula as datas de vencimento relativas.

        Observação: Se você não conseguir prosseguir para a próxima tela, verifique se incluiu instruções de link para quaisquer tarefas que exijam um link na bio ou uma duração de cadência para quaisquer tarefas que sejam recorrentes.

2. Tarefas: Selecione uma tarefa e defina as especificações da tarefa para que os criadores as concluam até o prazo para serem pagos.

   • Selecione [Botão de opção] Criador define se você quiser que os criadores definam suas próprias tarefas durante a fase de negociação.

   • Selecione [Botão de opção] Eu defino para definir tarefas que você gostaria que os criadores completassem.

Adicionar uma tarefa

Prossiga com estas instruções se optar por definir suas próprias tarefas.

1. Selecione [Menu suspenso] para especificar uma plataforma social.

2. Complete as informações associadas a cada tarefa. Por exemplo, tipo de conteúdo e instruções detalhadas.

   Observação: Se você selecionar Vídeo Dedicado como tipo de tarefa do YouTube, você deve fornecer a duração do vídeo em minutos. Por exemplo, insira 60 para um vídeo de 1 hora.

3. Selecione o [Caixas marcadas] para definir a tarefa mais detalhadamente:

   • Exigir aprovação do rascunho: Selecione esta opção se quiser revisar a postagem de um criador antes que ele a publique.

   • Exigir link na bio: Os criadores são obrigados a adicionar um link na seção de perfil da página de mídia social. As instruções de link são obrigatórias quando esta opção é selecionada.

   • Tarefa recorrente: Esta opção se aplica quando os criadores publicam diariamente, semanalmente ou mensalmente sem datas de vencimento específicas. Você pode especificar o número de repetições e a duração para a cadência escolhida, como tarefas semanais a cada 5 semanas. A Duração da cadência é obrigatória quando selecionada.

4. Selecione [Adicionar Tarefa] para adicionar mais tarefas ao briefing.

5. Opcionalmente, Permitir que os criadores negociem suas tarefas.

Tipos de tarefa e exemplos

Tipos de tarefa	Exemplos
Instagram	• Publicação Estática — Publique uma única imagem no seu feed • Imagem Estática — Compartilhe uma imagem independente como uma postagem • Carrossel — Publique uma postagem com várias imagens ou vídeos que os usuários podem deslizar • Vídeo — Compartilhe um único vídeo no seu feed • Story — Publique um story de 3 quadros com aprovação de rascunho e um link de 24 horas para o produto na sua bio • Ao vivo — Realize uma transmissão ao vivo no Instagram para engajamento em tempo real
Facebook	• Publicação Estática — Publique uma imagem única e marque nossa marca na postagem • Vídeo — Compartilhe um único vídeo no seu feed do Facebook
Pinterest	Faça o upload de um idea pin usando uma das imagens fornecidas e adicione um link à descrição.
YouTube	• Mencionar — Inclua uma menção de 10 segundos do produto e o link na descrição • Vídeo Integrado — Inclua nossa marca ou produto como parte do seu conteúdo de vídeo regular • Vídeo Dedicado — Crie um vídeo completo focado inteiramente em nossa marca ou produto
Twitch	Inclua um inserto de 5 segundos na sua transmissão para mencionar {nome do produto} e inclua um link na descrição.
TikTok	Adicione um final de 5 segundos ao seu vídeo mencionando {nome do produto} com um @ e hashtag na descrição.
Snapchat	Crie um snap e adicione-o ao seu story.
Criar conteúdo offline	Crie um vídeo usando <produto> para fins de comercial de televisão.
Publicar em Podcast	• Menção de Patrocínio — Inclua uma menção de 30 segundos à nossa marca ou produto no seu episódio • Integração — Incorpore nossa marca ou produto ao conteúdo do podcast de forma mais ampla
Enviar para Lista de E-mail	Inclua um link para nossa loja online em sua newsletter mensal por e-mail.
Comparecer a um Evento	Compareça ao festival anual de verão e promova algumas amostras dos nossos produtos.
Amostragem	Publique um vídeo de unboxing de produto em qualquer uma de suas plataformas de mídia social.
Tarefa Personalizada	Compareça à estreia de um filme e crie um story no Instagram com 10 quadros.

1. Seu Canal do YouTube: Opcionalmente, selecione se você possui uma conta no YouTube e forneça seu identificador ou ID de canal do YouTube para acessar dados de desempenho dos vídeos dos seus criadores. Se decidir não incluir seu identificador ou ID de canal, esses dados de desempenho não estarão disponíveis.

   Importante: Esta seção só é visível se você adicionou uma tarefa do YouTube à campanha.

2. Diretrizes de Conteúdo: Especifique quaisquer instruções ou diretrizes especiais para o conteúdo do criador. Por exemplo, Nenhum outro logotipo deve estar visível.

3. Perfis a Utilizar: Opcionalmente, especifique quaisquer perfis que os criadores devem marcar em seu conteúdo.

4. Hashtags a Utilizar: Opcionalmente, especifique quaisquer hashtags que os criadores devem usar em seu conteúdo.

5. Conteúdo de Amostra: Opcionalmente, faça o upload de até 10 imagens de exemplo de conteúdo ou imagens que sirvam de inspiração para os criadores.

   • Apenas os formatos JPEG, JPG e PNG são compatíveis. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

6. Materiais da marca: Opcionalmente, adicione até 5 documentos com informações adicionais sobre a campanha. Selecione o [Caixa marcada] para restringir a visibilidade apenas aos criadores contratados; deixe desmarcado para permitir que criadores potenciais vejam os arquivos.

   • Os formatos de arquivo suportados incluem PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

   Observação: Se você não conseguir prosseguir para a próxima tela, verifique se incluiu instruções de link para tarefas que precisam de um link na bio ou uma duração de cadência para tarefas recorrentes.

Rastreamento

Opcionalmente, [Alternar ativado] Rastreamento de cliques e conversões se estiver usando compensação baseada em desempenho. Quando os criadores geram links de rastreamento, você pode especificar páginas de destino alvo ou permitir que eles escolham qualquer página do seu site.

• Os criadores direcionam tráfego para páginas de destino que eles escolhem.

• Os criadores direcionam tráfego para páginas de destino específicas que eu escolher (Esta opção permite que você adicione várias páginas de destino específicas.).

• Os criadores direcionam tráfego para a página de destino padrão do meu programa (esta opção usa seus padrões regulares do programa para os links das campanhas dos criadores).

Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Adicionar metadados a todo o rastreamento de cliques e conversões da campanha para adicionar parâmetros de metadados adicionais e siga estas etapas:

• Selecione [Caixa de seleção], em seguida selecione [Adicionar] Adicionar Metadados.

• A partir do [Menu suspenso], selecione o parâmetro de consulta que deseja passar e insira o valor

  • Você pode adicionar mais parâmetros selecionando [Adicionar] Adicionar Metadados.

  • Os metadados adicionados ao link de rastreamento da sua campanha serão anexados ao final do link, mas não serão visíveis para os criadores quando eles gerarem links personalizados.

  • Se você selecionar o Personalizado parâmetro você pode definir tanto o nome do parâmetro quanto o valor.

    Observação: Você pode usar os tokens dinâmicos {iradid} e {irpid} como valores para quaisquer parâmetros de consulta de metadados disponíveis, inclua Personalizado.

    

Revisar

Revise os detalhes da campanha especificados nas seções anteriores para ver se você está satisfeito com o resultado.

Salvar uma campanha

1. Quando terminar de configurar a campanha, você pode Publicar ou Salvar como rascunho.

   • Publicar: A campanha está ativa e os criadores podem se inscrever imediatamente.

   • Salvar como rascunho: A campanha não está ativa; você pode editar e publicar a campanha posteriormente.

2. Agora você está pronto para convidar novos parceiros e supervisionar seus candidatos à campanha.