impact.comのトラッキング方法と用語の説明

PXAコースを受講する（基礎）PXAコースを受講する（アソシエイト）

この記事では、impact.comで利用可能なさまざまなトラッキング方法（ピクセルトラッキング、非ピクセルトラッキング（APIおよびFTP）、CPCトラッキング）について説明します。各方法がどのように機能するか、それらを実装してコンバージョンを追跡し、パフォーマンスキャンペーンを最適化する方法を学びます。

ピクセルトラッキング

ピクセルトラッキングは、impact.comのパフォーマンスプログラムで標準となるトラッキング方法です。1x1の透明なJavaScriptイメージピクセルがコンバージョンページのHTML本文（「サンキューページ」や「確認ページ」と呼ばれることもあります）に配置され、impact.comの ユニバーサルトラッキングタグ とIdentifyスクリプトと連携して動作します。これらのスクリプトは trackConversion 関数を使用してコンバージョンが記録されたときにimpact.comに通知します。

impact.comのピクセルトラッキングはJavaScriptを介してクッキーを設定しますが、これは Intelligent Tracking Prevention（ITP） に準拠していない場合があり、Safariを使用している訪問者は正確に追跡できない可能性があります。impact.comは、ユニークなトラッキングドメインを持つカスタムトラッキング環境を提供することで、この追跡不能の問題を解決します。詳細は当社の ブログ投稿 をご覧ください。

非ピクセルトラッキング

非ピクセルトラッキングには2つの方法が含まれます： APIトラッキング と FTPトラッキング:

APIトラッキング

APIトラッキング（「クッキーなしトラッキング」や「サーバー間トラッキング」と呼ばれることもあります）は、impact.comのAPIを使用してコンバージョンを報告する非ピクセルトラッキングの方法です。APIトラッキングは完全にITPに準拠しており、ブランド向けの標準的で推奨されるトラッキングソリューションになりつつあります。 当社のAPIトラッキングソリューションを使用すると、訪問者がトラッキングリンクをクリックしたときに匿名化されたデータを含むAPIコールをimpact.comに送信します。訪問者がコンバージョンしたときには、コンバージョンページ上でコンバージョンに関する匿名化されたデータを含む別のAPIコールをimpact.comに送信し、impact.comはコンバージョンデータとトラッキングリンククリックデータを比較してアトリビューションを確立します。 impact.comは決定論的なアイデンティティグラフを使用して、多数の識別子を横断的に照合し、変換された訪問者のジャーニーに関連するあらゆる一致を見つけ出します。

FTPトラッキング

FTPトラッキングは、トラッキングデータを受信または送信するためにFTPサーバーを使用する「サーバー間トラッキング」の別バージョンです。ブランド側では、コンバージョンの前後でウェブサイト上の訪問者に関するデータをキャプチャする必要があります。多くのブランドはこのデータをファーストパーティクッキーに保存します。 その後、サイトで発生したすべてのコンバージョンの.CSVファイルを作成し、FTP経由でimpact.comに提出します。impact.comは次に ClickID やその他のデータポイントを比較してパートナーにクレジットを付与し、レポートに表示します。

CPCトラッキング

クリックあたりのコスト（CPC）トラッキングは、CPCプログラムで使用されるトラッキング方法です。impact.comの最新のCPCでは、ブラウザ、地理的位置、またはクリックを行ったデバイスの種類に基づいてスケールするパートナーペイアウトなど、複雑な支払い設定を作成できます。これにより、非常に特定の種類のクリックのみがクレジットされるように契約条件を構成できます。

クリックトラッカー（クリックイベントタイプとも呼ばれる）の設定は、他の種類のイベントタイプの設定に似ていますが、ウェブサイトにトラッキングコードを配置する必要はありません。クリックイベントタイプの設定については担当のCSMに連絡して支援を受け、 CPC V2でクリックの支払いルールを設定する を参照してカスタムペイアウトルールの設定を行ってください。

その他のトラッキング方法

Shopifyを利用して販売を行っている場合、impact.comはピクセルトラッキング方法の修正版を使用するコネクターアプリを提供して Shopifyと統合します。設定や要件に応じて、この統合はITPに準拠するためにユニークなトラッキングドメインを使用することもできます。

ビュー・スルーアトリビューションは、信頼性に欠け現代のプライバシー基準を満たさないため、もはやimpact.comではサポートされていません。impact.comは現在、パートナー主導のコンバージョンを測定するために、より正確でプライバシーに準拠したトラッキング方法を提供しています。