Spiegazione del rischio evento
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Event Risk ti aiuta a proteggere le tue metriche e il tuo budget da eventi non umani invalidi monitorando clic e conversioni per attività sospette. Aiuta a:
Valutare la qualità dei partner: Comprendere la qualità degli utenti che i tuoi partner generano con i clic, informando decisioni su partnership e ottimizzazione.
Mitigare il rischio finanziario: Proteggere gli eventi di pagamento vulnerabili da attività non umane invalide.
Accuratezza basata sui dati: Ottimizzare basandosi su dati accurati e veri umani di coinvolgimento e metriche di performance.
Cosa sono gli eventi non umani invalidi?
Gli eventi non umani invalidi rientrano generalmente in due categorie:
Nel mondo digitale moderno molti bot innocui scandagliano costantemente il web. Questi includono crawler dei motori di ricerca che indicizzano i siti per i risultati di ricerca, nonché bot che raccolgono dati per modelli di intelligenza artificiale o strumenti di confronto prezzi. Sebbene questi bot non abbiano l'intenzione di influenzare le tue metriche o i tuoi pagamenti, spesso cliccano e seguono link di tracciamento mentre esplorano i siti web per trovare maggiori informazioni. Questo inavvertitamente attiva clic e conversioni non umane, influenzando le tue metriche.
In un programma di performance, ci sono due categorie di intenti maligni che potresti incontrare:
Eventi invalidi: Gli eventi invalidi si verificano quando l'evento stesso è stato eseguito da attività non umane. Clic, Lead, e Installazioni sono più suscettibili al traffico invalido rispetto ad altri eventi perché non richiedono un acquisto completato o un modulo compilato per essere attivati. Il Click Filtering di impact.com identifica proattivamente segnali ad alto rischio per proteggere le tue metriche di performance e prevenire pagamenti CPC non necessari.
Misattribuzione: La misattribuzione si riferisce a un utente reale che completa un'azione legittima, ma il credito viene falsamente rivendicato da un attore malintenzionato. L'obiettivo di un attore malintenzionato in questo caso è ottenere il merito per aver generato azioni di utenti reali iniettando o inserendo clic nel browser o nel dispositivo dell'utente senza che questi lo sappia.
In che modo Event Risk aiuta?
Event Risk può aiutare a migliorare le decisioni e mitigare le minacce potenziali valutando le interazioni in modo strutturato. Event Risk valuta i rischi sia tramite punteggi sia tramite funzionalità distinte:
Come valutiamo e categorizziamo il rischio:
Punteggio del clic vs punteggio dell'azione
Sia i clic che le conversioni vengono valutati per segnali di rischio.
Clic vengono valutati per segnali di rischio specificamente basati sui dati associati a un clic specifico.
Azioni vengono valutate in base a segnali di dati specifici della conversione così come a dati a livello di referrer. Quindi, se il referrer di un'azione ha un segnale di rischio, questo sarà ereditato dall'azione.
Codici motivo
I diversi segnali di rischio analizzati da impact.com sono categorizzati in Reason Codes, che rappresentano i diversi tipi di comportamento osservato.
A causa della natura della rilevazione del rischio e dei diversi segnali e schemi che esaminiamo, alcuni segnali possono essere indicatori “più forti” di attività non umana o invalida rispetto ad altri. Per questo motivo, i Codici Motivo sono categorizzati in Risk Levels, che rappresentano la fiducia nel segnale.
Livelli di rischio
Sebbene determinare l'intento dietro un evento che mostra segnali di traffico invalido possa essere difficile, il sistema di rilevamento di impact.com valuta la probabilità che ogni reason code sia non umano e lo categorizza in un livello di rischio.
Critico
La richiesta o ha dichiarato specificamente di essere un crawler (es. tramite il suo user agent), o un altro segnale indica con quasi certezza che non si tratta di un evento genuino. Per i clic con CRITICAL livello di rischio, viene applicato un rigoroso filtraggio dei clic. Vedi Filter High-risk Traffic per maggiori informazioni.
Le azioni con CRITICAL segnali di rischio vengono automaticamente annullate e possono essere riesaminate in risk review.
Alto Rischio
Questi segnali spesso consistono in traffico invalido innocente, ma possono anche rappresentare attività dannose. È altamente improbabile che rappresentino attività intenzionali umane, ma ci sono rari casi di falsi positivi.
Per i clic con HIGH_RISK segnali, scegli un'impostazione di filtraggio dei clic da applicare. Per le azioni con HIGH_RISK segnali, esamina il Event Risk Reports per aiutarti a decidere i passi successivi, ad esempio se concordi che queste azioni debbano essere invalidate.
Vedi Filter High-risk Traffic per maggiori informazioni.
Suspect
I segnali Suspect non sono inclusi nella versione base di Event Risk. L'eccezione a questa regola è la Conversion Spoofing. Questi sono contrassegnati come SUSPECT.
Caratteristiche chiave per gestire e analizzare il tuo traffico:
Filtraggio dei clic
I clic sono gli eventi più vulnerabili al traffico invalido poiché non è previsto un acquisto da completare né un modulo da compilare. Click Filtering protegge l'integrità delle tue metriche di performance e dai pagamenti CPC indesiderati impact.com
Scopri di più sulle 3 impostazioni di filtraggio dei clic e su come Filter High-risk Traffic.
Revisione del rischio dell'azione
Qualsiasi azione con un segnale di rischio critico dovrà essere revisionata e approvata esplicitamente per renderla pagabile ai partner.
Oltre a qualsiasi segnale di rischio critico dell'azione, qualsiasi azione segnalata per Conversion Spoofing dalle regole di convalida dell'action tracker verrà aggiunta alla Risk Review. Scopri di più: Review at Risk Actions.
Solo gli action tracker pixel sono vulnerabili alla conversion spoofing. Per impostare regole, contatta il supporto.
Reportistica
I report di Event Risk ti danno una visione non filtrata del rischio nel tuo programma, permettendoti di comprendere la qualità complessiva degli eventi generati dai tuoi partner. Inoltre, eventi specifici identificati come rischio o misattribuzione possono essere isolati per essere revisionati prima di intraprendere ulteriori azioni.
Il Risk by Partner report ti fornisce una panoramica aggregata del rischio totale per i clic e le azioni di ciascun partner, il loro costo associato per azione e altri indicatori di rischio come il tasso di conversione. Questo ti aiuta a ottenere una visione olistica dei livelli di rischio del partner. Per approfondire, dati più granulare possono essere trovati utilizzando il mostra filtro.
Usa il High Risk Actions report per esaminare le azioni che sono state attribuite da clic ad alto rischio. Il report ti dà l'opportunità di rivedere le azioni ad alto rischio prima di pagare i partner
Usa il Report Same Actions IP per identificare azioni che sono state generate dallo stesso indirizzo IP, indicando che lo stesso utente sta creando più lead possibilmente usando informazioni false.
Puoi raggruppare o filtrare per: Partner, ID condiviso, RefDomain e RefGeo(Paese) per isolare i rischi a specifiche fonti di un partner e applicare filtri minimi per conteggio di clic e azioni per aiutare a evidenziare le aree a più alto rischio.
Ricorda: Non tutta l'attività non umana è dannosa.
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