Le blocage des cookies par Google affecte-t-il mon suivi ?

Avec la Protection du suivi initiative qui vise à restreindre certains cookies dans son navigateur Chrome, et la ITP fonctionnalité de confidentialité d'Apple faisant de même dans Safari, vous vous demandez peut-être comment ces évolutions affectent les services de suivi d'impact.com. Nous sommes ici pour répondre à vos préoccupations en expliquant comment ces initiatives influencent nos services de suivi et ce que vous pouvez faire pour vous préparer aux changements futurs dans le domaine des restrictions de suivi.

Pourquoi les cookies tiers sont-ils bloqués ?

Avec la montée des préoccupations concernant la confidentialité des données en ligne, les fournisseurs de navigateurs Web resserrent le contrôle sur les cookies afin d'empêcher les entreprises de suivre les utilisateurs lors de leur navigation. Google Chrome n'est qu'un de ces navigateurs qui a introduit la suppression progressive des cookies tiers. De nombreux fournisseurs de suivi d'affiliation utilisaient traditionnellement des cookies tiers pour suivre l'attribution et garantir que les partenaires soient rémunérés pour les conversions générées. Depuis, les fournisseurs de suivi ont proposé de nouvelles solutions permettant aux marques de continuer à suivre les actions générées par l'affiliation.

Qu'est-ce que les cookies tiers ?

Cookies Internet sont des fichiers qui collectent des données sur le comportement en ligne d'un utilisateur. Les cookies de première partie améliorent l'expérience d'un utilisateur sur un site unique et ne peuvent pas partager de données au-delà de ce site. Un exemple concret est lorsque votre session est enregistrée de manière sécurisée sur un site afin que vous n'ayez pas à saisir vos identifiants à chaque visite. Les données du cookie sont stockées dans le domaine du site Web, par exemple, acme.com, et ne peuvent pas être accessibles en dehors de ce domaine.

Les cookies tiers, en revanche, enregistrent des données sur l'activité d'un client à travers des sites et partagent ces données avec une entité externe. Un exemple est lorsqu'un fournisseur de suivi suivait traditionnellement le parcours d'un client depuis un site partenaire jusqu'à la page de vente de la marque. Avec les restrictions de Chrome et Safari sur les cookies tiers, les fournisseurs de suivi ne comptent plus sur le suivi par cookies tiers pour retracer l'attribution d'affiliation.

Cela affectera-t-il mon suivi sur impact.com ?

Heureusement, impact.com ne repose plus sur le suivi par cookies tiers avec sa Balise de Suivi Universelle (UTT), ce qui signifie que la dernière itération de la Protection du suivi de Google ne devrait pas vous affecter.

L'initiative de Google nous concerne toutefois chez impact.com, car elle illustre la tendance croissante des navigateurs Web à imposer des restrictions sur les méthodes de suivi en ligne, et par conséquent, sur les méthodes disponibles pour les fournisseurs de suivi d'affiliation. Pour rester en avance sur cette tendance, impact.com vous recommande d'utiliser nos services de suivi serveur-à-serveur au lieu du suivi UTT (pour plus d'informations sur pourquoi abandonner le suivi UTT, voir le document destiné aux partenaires "Explication de l'Intelligent Tracking Prevention"

Puis-je tester mon suivi par rapport aux restrictions de Google ?

Oui, il est possible de tester si l'absence de cookies tiers vous empêche de suivre une action. Vous pouvez le faire en activant un indicateur Chrome et en exécutant une action de test sur impact.com :