Ursachen für Tracking-Verluste

Verlust bei der Nachverfolgung wird als die Differenz zwischen initiierten Klicks (der Anzahl der Klicks auf Tracking-Links) und zuordenbare Klicks (der Anzahl der Male, bei denen Nutzer erfolgreich auf Zielseiten angekommen sind). Es gibt mehrere Gründe für Nachverfolgungsverluste, von denen einige identifiziert und kontrolliert werden können, andere erwartet, aber dennoch anerkannt werden sollten.

Die Bericht zur Nachverfolgungswirksamkeit kann Ihnen einen Überblick über Nachverfolgungsverluste in Ihren Programmen geben.

Kontrollierbare Ursachen

Grund	Beschreibung
Werbeblocker	Nutzer, die Werbeblocker oder Datenschutz-Erweiterungen verwenden, können Tracking-Tags blockieren und verhindern, dass diese auf ihrem Gerät geladen werden, sodass ihre Aktivitäten nicht nachverfolgt werden können. Diese Einschränkung gilt nicht für serverseitige Tracking-Methoden, die Daten von den Servern der Website statt vom Gerät des Nutzers sammeln.
Fehlende Nutzerzustimmung	Zunehmend haben Nutzer die Möglichkeit, Tracking aus Datenschutzgründen oder aufgrund von Vorschriften abzulehnen. Wenn ein Nutzer keine Zustimmung zum Tracking gegeben hat, können seine Daten nicht gesammelt werden, was zu Lücken in den gesamten Tracking-Daten führt. Rechnen Sie mit einer geringeren Nachverfolgungswirksamkeit in Regionen, die Zustimmungskontrollen eingeführt haben. Beachten Sie, dass Partner in einigen Fällen im Rahmen berechtigten Interesses ohne ausdrückliche Zustimmung nachverfolgt werden können. Prüfen Sie, ob Sie den Partner-Typ in Ihrer Consent-Management-Plattform berücksichtigen.
Probleme bei der Tracking-Integration	Probleme mit der impact.com-Integration können unter anderem Folgendes beinhalten: langsames Laden von Tags, Seitenfehler, die Persistenz von Query-String-Parametern, Implementierungsprobleme der Tags und Änderungen an der Website nach der Validierung.
Bedingte Ausführung des Trackings	Die bedingte Ausführung von Tracking-Skripten auf Ihren Zielseiten kann die Nachverfolgungswirksamkeit beeinträchtigen, wenn Sie nicht für jede Zielseite nach einem Klick auf einen impact.com-Tracking-Link die UTT laden oder eine Page Load API-Anfrage stellen. Die empfohlene Implementierung besteht darin, das Tracking für alle Seiten Ihrer Website/App für alle Nutzer auszuführen.

Unkontrollierbare Ursachen

Grund	Beschreibung
Absprünge	Wenn ein Nutzer eine Zielseite schnell verlässt oder von ihr „abspringt“, haben die Tracking-Tags möglicherweise nicht genügend Zeit zu laden und die erforderlichen Nutzerdaten zu erfassen, bevor der Nutzer die Seite verlässt.
Nicht-menschlicher Traffic	Ungültige Klicks können von Bots erzeugt werden — automatisierten Programmen, die menschliches Verhalten nachahmen und häufig falsche Impressionen und Klickdaten erzeugen. impact.com filtert einige Klicks aus der Berechnung heraus, die aus Rechenzentren stammen, aber raffiniertere Bots können bestehen bleiben.
Latenzprobleme beim Nutzer	Langsame Verbindungsraten des Nutzers oder Server-Antwortzeiten können zu Tracking-Problemen führen. Wenn die Verbindung des Nutzers langsam ist, könnten Tracking-Tags nicht geladen werden, bevor er die Seite verlässt.