Tracking-Best Practices
Optimal konfiguriertes und effektives Tracking ist der Grundstein einer erfolgreichen Marketingstrategie. Dieses Dokument soll Ihnen helfen, Ihre Tracking-Konfiguration zu optimieren, sodass jede Benutzerinteraktion genau erfasst und zugeordnet wird, was zu erhöhtem Vertrauen in Partnerschaften führt.
Für mobile und Desktop-Webbrowser geltende Tracking-Kriterien
Die folgenden Tracking-Kriterien gelten für Webseiten, die über jeden Browser auf Desktop oder Mobilgeräten aufgerufen werden können.
Bedeutung: Dies ist entscheidend, um die Zuordnung korrekt vorzunehmen, wenn der Benutzer das Gerät wechselt.
Erhöht Vertrauen und Wiedererkennung, indem die Tracking-URL an Ihre Marke angeglichen wird.
Verringert das Risiko, von Werbeblockern blockiert zu werden, die häufig gängige Drittanbieter-Tracking-Domains angreifen.
Sie können die Zuverlässigkeit von Cookies für Safari verbessern, indem Sie die Tracking-Domain bei der Auswahl an deren IP-Bereich anpassen Benutzerdefinierte Proxy-Konfiguration.
Empfehlung: Implementieren Sie eine First-Party-Tracking-Domain wie goto.brand.com, um die Tracking-Zuverlässigkeit und Markenkonsistenz zu verbessern.
Mehr erfahren: Benutzerdefinierte Tracking-Domain einrichten.
Bedeutung:
Ermöglicht die Messung der Qualität des First-Party-Trackings.
Ermöglicht das Senden von Benutzerkennungen, wenn sich Benutzer anmelden, und schafft so mehr Zuordnungs-möglichkeiten durch geräteübergreifendes Tracking.
Erforderlich für direktes Tracking für Partner, das benötigt wird, wenn Sie mit Google Ads-Partnern zusammenarbeiten.
Empfehlung: Implementieren Sie Landing-Page-Tracking entweder über unsere Lösung Universal Tracking Tag oder unsere Page Load API. Die Page Load API wird als serverseitige Integrationsmethode empfohlen.
Mehr erfahren: PageLoad API.
Siehe App-Open-Tracking für das Äquivalent zum In-App-Tracking.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landing-Page-Integration.
Bedeutung:
Es dient als Maß, um die Wirksamkeit Ihrer implementierten Tracking-Konfiguration zu bewerten, wenn Sie unseren UTT oder die PageLoad API für Page-Event-Tracking verwenden.
Ein hoher Wert steht für minimierten Tracking-Verlust und maximierte Zuordnungs-möglichkeiten.
Empfehlung: Streben Sie eine Tracking-Effektivitätsrate von über 70 % an.
Mehr erfahren: Tracking-Effektivitätsbericht.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landing-Page-Integration.
Bedeutung:
Sorgt für verbesserte Tracking-Stabilität, da Browser Drittanbieter-Cookies abschaffen, um über die 7-Tage-Grenze in Safari hinaus zu verfolgen.
Hilft außerdem, ein konsistentes Tracking über Sitzungen hinweg aufrechtzuerhalten, die direkt vom Domaininhaber kontrolliert werden.
Dies ist die Standardeinstellung für serverseitige Integrationen, aber wenn die Landing-Page-Implementierung über unser Universal Tracking Tag trackt, maximiert dies das First-Party-Tracking-Fenster.
Empfehlung: Verwenden Sie das
CustomProfileIdum einen anonymen First-Party-Identifier zu übergeben. Dieser Identifier sollte auf der Domain der Seite gespeichert und als httpOnly und sicher gesetzt werden.Mehr erfahren: Das Conversion-Objekt.
Bedeutung:
Bei JavaScript- oder pixelbasiertem Tracking kann es durch langsames Laden, schnelles Verlassen der Bestätigungsseite oder Werbeblocker zu Tracking-Verlusten kommen.
Serverseitige Integrationen verringern den Tracking-Verlust und haben den Vorteil, dass sie eine Authentifizierung erfordern, dadurch sicherer sind und nicht gefälscht werden können.
Empfehlung:
Wechseln Sie zu serverseitigem Tracking, um Tracking-Verluste durch Werbeblocker und das Wegnavigieren der Nutzer von der Seite zu mindern.
Das Senden von Events vom Server stellt sicher, dass Conversion-Events nicht verpasst werden.
Mehr erfahren: Conversions API.
Bedeutung:
impact.com kann eine Conversion einem Klick anhand mehrerer Benutzerkennungen zuordnen, nicht nur dem
clickId, z. B. in geräteübergreifenden Tracking-Szenarien.Das Senden aller Events stellt sicher, dass jede Möglichkeit zum Tracking genutzt wird, indem Benutzer mit gültigen Referrern anhand gängiger Kennungen identifiziert werden, die bei traditionellen Tracking-Methoden möglicherweise übersehen wurden.
Empfehlung: Erfassen Sie alle potenziellen referrer-basierten Conversions, einschließlich geräteübergreifender Aktivitäten.
Mehr erfahren: Conversion-Daten per FTP oder E-Mail übermitteln.
Bedeutung: Dies ist entscheidend, um die Zuordnung korrekt vorzunehmen, wenn ein Benutzer das Gerät wechselt.
Empfehlung: Senden Sie
CustomerIdundCustomerEmailwenn verfügbar sowohl bei Seiten- als auch bei Conversion-Events. Falls es nicht möglich ist, sich auf Ihrer Website anzumelden, ist nurCustomerEmailfür Conversion-Events erforderlich.
Hinweis: Dieses Kriterium gilt für Marken mit mehreren Programmen oder Website-Domains.
Bedeutung:
Verstehen Sie das Nutzerverhalten über mehrere Properties hinweg und stellen Sie sicher, dass jede Interaktion korrekt zugeordnet wird.
Geben Sie Partnern eine Vergütung, wenn der Benutzer über verschiedene Domains hinweg navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Stellen Sie sicher, dass die Benutzeridentität verknüpft wird, während der Nutzer über verschiedene Domains hinweg navigiert. Dies kann mit der Cross-Domain-Funktion des UTT oder einer benutzerdefinierten Konfiguration erreicht werden.
Stellen Sie sicher, dass Cross-Programm-Tracking konfiguriert ist, wenn mehrere verwandte Programme vorhanden sind. Ein häufiges Szenario sind unterschiedliche Programme pro Region.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium ist nur relevant, wenn Ihre Marke in der Europäischen Wirtschaftszone, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz präsent ist.
Bedeutung:
Eine ordnungsgemäße Consent-Management-Konfiguration stellt sicher, dass Benutzerinteraktionen korrekt getrackt werden, wenn in bestimmten Rechtsgebieten eine Einwilligung erforderlich ist.
Loyalty- und Rewards-Partner verwenden berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage für das Tracking anstelle der Einwilligung. Der Consent Mode behandelt einwilligungsfreie Szenarien automatisch. Geben Sie Partnern eine Vergütung, wenn der Benutzer über verschiedene Domains hinweg navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Erhalten Sie Attributionsparameter über die anfängliche Navigation hinaus (im UTT Consent Mode integriert).
Verfolgen Sie Loyalty- und Reward-Clicks (wie durch das
im_rewards=1Flag)als strikt notwendig für die Bereitstellung eines Dienstes für Nutzer (im UTT Consent Mode integriert).
Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren CSM.
*Auch auf In-App-Tracking anwendbar.
Hinweis: Für mobile Apps geltende Tracking-Kriterien
Wenn Sie keine mobile App besitzen, ist dieser Abschnitt für Sie nicht relevant. Wenn eine mobile App installiert ist, können Sie Benutzer direkt zur App umleiten. Wenn eine mobile App so konfiguriert ist, dass sie über impact.com trackt, erhalten Partner eine Vergütung, wenn sie Nutzer mit installierter App erneut ansprechen. Unsere empfohlene App-Implementierung erfolgt über.
Bedeutung:
App-Open-Tracking
Ermöglicht das Senden von Benutzerkennungen, wenn sich Benutzer anmelden, und schafft so mehr Zuordnungs-möglichkeiten durch geräteübergreifendes Tracking.
Erforderlich für 'direktes Tracking' für Partner, das bei der Zusammenarbeit mit Google Ads erforderlich ist.
Empfehlung: Erforderlich für Social-Media-Tracking über URI-Schemata.
Bedeutung:
Deep Linking in mobilen Apps für In-App-Browser
Verbessern Sie das Benutzererlebnis, indem Sie Nutzer von Social-Media-Websites auf Ihre mobile App leiten.
Bewahren Sie Tracking-Kennungen und verbessern Sie die Conversion-Raten, indem Sie Nutzer zu Ihrer App leiten.
Empfehlung: Steigern Sie die Conversion-Raten bei Social-Media-Interaktionen um das 2- bis 3-fache.
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