Beispiele für Szenarien zur Einrichtung von Optimize-Channels
Die unten aufgeführten Ressourcen führen grundlegende Konzepte ein, die erforderlich sind, um Optimize Rules to Identify einzurichten. In diesem Artikel können Sie mehrere Szenarien ansehen und sehen, wie diese grundlegenden Konzepte angewendet werden. Dies veranschaulicht die empfohlenen Vorgehensweisen zur Anwendung des Gelernten.
Zuerst wird empfohlen, sich vor dem Weitergehen mit den folgenden Ressourcen vertraut zu machen:
Einrichtungsszenarien
Szenario 1: Bezahlte Suche
Wahrscheinlich setzen Sie irgendeine Form von bezahlter Suche in Ihrem Marketing-Mix ein und sind wahrscheinlich auf mehreren Suchmaschinen aktiv. Dieses Szenario geht davon aus, dass die verwendeten bezahlten Suchmedien Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search und Baidu sind. Die Tagging-Strategie für jede Medienquelle lautet wie folgt:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Innerhalb von Optimize sollten Sie diesen Satz von Umständen als einen Paid Search-Kanal mit der folgenden Rule To Identify erfassen:
Regelziel
Regelwert 1
Regellogik
Regelwert 2
Landingpage-Parameter
utm_medium
Genau übereinstimmt
cpc
Diese Regel identifiziert korrekt Traffic von allen vier Suchmaschinen und ordnet ihn Ihrem Paid Search Optimize-Kanal zu.
Szenario 2: Organische Suche & Organische Social
Hinweis: Für dieses Szenario, Organisch ist der natürlich vorkommende Traffic, der nicht aus bezahlten oder eigenen Marketingmaßnahmen stammt. Dieser Traffic ist das Ergebnis von Suchmaschinenergebnissen oder unbezahlten Shares, wie z. B. ein Kollege, der einen Link teilt.
Organischer Referral-Traffic ist schwieriger zu verfolgen, einfach weil Marken keinen Aspekt der Landingpage-URLs kontrollieren. Folglich empfiehlt impact.com, einen Aspekt der Referrer-URL als eine der Regeln zur Identifizierung (RTI) dieses Traffics zu verwenden.
Auf Referrer-URL basierende Targets sind weniger zuverlässig, weil die Referrer-URL nicht immer erfasst wird. Das liegt an mehreren Faktoren, einschließlich des wachsenden Einflusses von Datenschutz- und intelligenten Tracking-Prevent-Policies, wie dem iOS-14.5-Update von Apple.
impact.com empfiehlt außerdem die Verwendung von Ausschlusskriterien um versehentliche Identifikation von bezahltem Traffic zu begrenzen. Für die Organische Suche erleichtern die Hauptsuchmaschinen die Arbeit durch ihre Verwendung von Click-IDs. Zum Beispiel verwendet Google Ads die Click-ID GCLIDund Bing sowie Yahoo verwenden MSCKLID. Unsere empfohlene Organische-Search-RTI wäre dann:
Landingpage-Query-String
--
Entspricht nicht Regex
utm|gclid|mscklid
UND
Referring Domain
--
Contains Any
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Sie können eine ähnliche Strategie für organischen Social-Traffic anwenden:
Landingpage-Query-String
--
Entspricht nicht Regex
utm|fbclid|epik
UND
Referring Domain
--
Contains Any
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
In beiden Fällen wird der Operator UND verwendet, was bedeutet, dass beide Regeln erfüllt sein müssen, damit Referral-Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.
Beide Fälle nutzen außerdem dieselben Rule Targets (Referring Domain und Landingpage-Query-String) sowie dieselben Rule Logic-Optionen (Contains Any und Entspricht nicht Regex).
Der einzige Unterschied zwischen diesen beiden Kanälen sind die in Rule Value 2 eingegebenen Werte.
Testfälle für die organischen Kanäle
Nachfolgend sind einige Beispiele für Kombinationen von Referrer-URLs und Landingpage-URLs aufgeführt. Die oben erstellten organischen Kanäle werden auf diese Beispiel-URLs angewendet, und Sie sehen, ob eine bestimmte URL als Teil dieses Kanals identifiziert wird oder nicht. Wenn die Auswertung ist Keine Übereinstimmung, stimmt die URL mit keinem der Kanäle überein.
Referrer-URL
Landing-Page-URL
Auswertung
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Keine Übereinstimmung
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Keine Übereinstimmung
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Organisches Social
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Organisches Social
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Keine Übereinstimmung
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Organische Suche
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Keine Übereinstimmung
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Organische Suche
Szenario 3: Mehrere Variationen
Sie könnten mehr als ein Set von Parameter-Variationen für einen bestimmten Kanal finden. Angenommen, Sie setzten sowohl Criteo als auch AdRoll für Retargeting ein, aber die Parameterstrategie wurde nicht konsistent angewendet:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Sie benötigen dennoch nur ein Satz von Regeln, um diesen Traffic effektiv zu identifizieren:
Regelziel
Regelwert 1
Regellogik
Regelwert 2
Landingpage-Parameter
utm_medium
Matches Any
retargeting,display
UND
Landingpage-Parameter
utm_source
Matches Any
criteo,adroll
Marketing-Taktiken
Sie sollten Ihre Marketingtaktik (d. h. wie Sie planen, ein Publikum zu erreichen) berücksichtigen, wenn Sie bestimmen, wie Sie einen Kanal in Ihrer Optimize-Lösung einrichten. Unten ist eine Liste von Beispielen für jede Kategorie.
Erworbene Medien
Die Arten des Teilens durch das Publikum, nämlich:
Erwähnungen
Shares
Reposts
Bewertungen
Bezahlte Medien
Die Arten der Werbung, nämlich:
Suche
Display
Retargeting
Bezahlte Influencer
Bezahlte Inhalte
Social Media Ads
Eigene Medien
Die Arten von Medien-Eigenschaften, nämlich:
Website
Mobile Site
Blog-Site
Social-Media-Kanäle
Gängige Kanäle
Die nachstehende Liste enthält Vorschläge für Kanäle, die Sie in Optimize konfigurieren könnten. Obwohl diese Liste nicht erschöpfend ist, ist sie ein guter Anfang, um Ihre Partner und Medien in verschiedene Kanäle zu gruppieren.
Vergleichs-/Produktlisten-Anzeigen
Display
E-Mail
Organische Suche
Organisches Social
Bezahlte Suche
Bezahlte Socials
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