Strategie zur Channel-Einrichtung

Wichtig: Machen Sie sich vor dem Weiterlesen mit den folgenden Ressourcen vertraut:

• Optimize-Einführungsleitfaden

• Was ist eine Regel zum Identifizieren?

• Was ist eine Kreditgruppe?

Dieser Artikel behandelt die Funktionen und Merkmale von Optimizes Regeln zum Identifizieren (RTI). Sie erfahren, wie Sie eine Strategie entwickeln, um die Regeln zum Identifizieren (RTI) für neue Kanäle einzurichten oder vorhandene Kanäle in Ihrem Programm zu ändern.

Es gibt keine universelle Lösung, die alle Umstände abdeckt. Sie sollten jedoch in der Lage sein, eine Lösung zu finden, die am besten zu Ihren individuellen Gegebenheiten passt. Argumente gegen eine bestimmte RTI-Konfiguration können immer existieren, aber der Zweck einer RTI besteht nicht darin, in allen Umständen zu funktionieren. Eine RTI soll so gestaltet werden, dass sie am besten zu Ihren spezifischen Gegebenheiten passt.

Dieses Dokument baut das grundlegende und funktionale Wissen aus, das notwendig ist, um die optimalen Regeln zum Identifizieren für Ihr Programm zu entwerfen.

Kanal-Setups fokussiert halten: Denken Sie daran, dass es bei Optimize darum geht, kanalbezogene Erkenntnisse sichtbar zu machen; beim Erstellen Ihrer RTI müssen Sie berücksichtigen, wie der Traffic eines bestimmten Kanals identifiziert werden kann. Dies hilft, Ihre RTI einfach, fokussiert und effektiv zu halten.

Eine kurze Erinnerung

• Ein Regelziel ist „wo“ die Regel nach Regel-Logik anwenden und Regelwerte(n) suchen wird.

• Regel-Logik ist „wie“ die Regel versuchen wird, Traffic zu identifizieren.

• Regelwerte sind Eingaben, die Sie der Regel zur Verfügung stellen.

Präzision & Zuverlässigkeit

Beim Entwerfen Ihrer RTI sind Präzision und Zuverlässigkeit wichtige Konzepte. Die Auswahl des Regelziels und der Regel-Logik-Option in einer Regel sollte nicht als austauschbar betrachtet werden, auch wenn mehr als eine Komponentenkombination für ein bestimmtes Szenario funktionieren würde. Siehe die folgenden Abschnitte für Beispiele dazu.

Wählen Sie ein Regelziel

Regelziele können auf Präzision und Zuverlässigkeit bewertet werden. Die folgende Grafik ordnet die verschiedenen Regelziele nach ihrer jeweiligen Präzision und Zuverlässigkeit. Je weiter ein Regelziel vom Ursprung des Diagramms entfernt ist, desto präziser (auf der x-Achse) und zuverlässiger (auf der y-Achse) ist das Regelziel.

Sie sollten immer versuchen, das zuverlässigste und präziseste Regelziel zu verwenden, das Ihnen zur Verfügung steht, und nur dann nach links oder unten im Diagramm ausweichen, wenn Sie keine andere Option haben. Unten sind zwei Beispiel-Fälle, wie Sie das passende Regelziel auswählen können.

Beispiel 1: Bezahlte Suche

In diesem Szenario ist sämtlicher bezahlter Suchverkehr mit Googles UTM-Parameter getaggt utm_medium=search. Aus diesem Grund sollte das Landing-Page-Parameter das Regelziel sein. Die Regel zum Identifizieren wird dann wie folgt aussehen:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik
Landing-Page-URL	utm_medium	*	*

Sehen Sie sich die Regel-Logik - Beispiel 1 Sektion an, um zu sehen, was Sie für das Regel-Logik und Regelwert 2.

Beispiel 2: Organische Suche

Der nächste Kanal, organische Suche, hat keine UTM-Parameter und die Landing-Page ist unvorhersehbar. Diese Bedingungen schließen alle Regelziele aus, die Parameter und Query-Strings ansprechen, sowie alle Landing-Page-Regelziele. Wie im obigen Diagramm zu sehen ist, ist die beste Option unter Berücksichtigung all dieser Faktoren dann die Referrer-Domain. Die Regel zum Identifizieren wird dann wie folgt aussehen:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik
Referrer-Domain	--	*	*

Sehen Sie sich die Regel-Logik - Beispiel 2 Sektion an, um zu sehen, was Sie für das Regel-Logik und Regelwert 2.

Wählen Sie eine Regel-Logik-Option

Regel-Logik kann nur auf Präzision bewertet werden. Die folgende Grafik ordnet die verschiedenen Regel-Logik-Optionen nach ihrer relativen Präzision.

Sie sollten immer versuchen, die präziseste Regel-Logik-Option zu verwenden, die Ihnen zur Verfügung steht, und nur dann im Diagramm nach unten gehen, wenn Sie keine andere Option haben. Unten sind zwei Beispiel-Fälle, wie Sie die passende Regel-Logik-Option auswählen können.

Beispiel 1: Bezahlte Suche

Da alle bezahlten Suchanzeigen mit Googles UTM-Parameter getaggt sind utm_medium=search, wäre die bestmögliche Regel-Logik-Option Genau Übereinstimmt.

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik
Landing-Page-URL	utm_medium	Genau Übereinstimmt	search

Genau Übereinstimmt hier am besten, weil nur Traffic mit dem genauen Parameter-Schlüssel-Wert-Paar von utm_medium=search als Teil dieses Kanals betrachtet werden sollte.

Wenn beispielsweise die Regel-Logik-Option Enthält stattdessen verwendet würde, würde jeder utm_medium Wert mit search darin als Teil dieses Kanals betrachtet werden, was zu fehlzugeordneten Aktionen, Ausgleichszahlungen und potenziell mehr führen kann. Enthält wäre hier jedoch keine falsche Wahl; Genau Übereinstimmt es ist nur die bessere Wahl.

Beispiel 2: Organische Suche

Nachdem das Regelziel Referrer-Domain zuvor als beste Wahl festgelegt wurde, könnte eine mögliche Regel-Logik-Option die folgende sein:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik
Referrer-Domain	--	Enthält	.bing.

Enthält ist hier eine gute Wahl, weil Bings organische Suche von mehreren verschiedenen Referrer-URLs stammen kann, wie z. B.:

• https://cn.bing.com

• https://www4.bing.com/search

• https://www2.bing.com/search

Aufgrund der Unterschiedlichkeit der Dritt-Level-Domains (z. B. www, cn), der Top-Level-Domains (z. B. com, net) und der URL-Pfade, reicht es aus, sicherzustellen, dass die Referrer-Domain die Second-Level-Domain von .bing. enthält, damit aller organischer Suchtraffic von Bing als Teil dieses Kanals betrachtet wird.

Aus diesen Gründen können auch keine präziseren Regel-Logik-Optionen gewählt werden, da sie Referrer-Domains ausschließen würden, die als Teil dieses Kanals betrachtet werden sollten.

Regex-Regel-Logik-Optionen

Aufgrund der Komplexität bei der Implementierung von Regex-Lösungen gibt impact.com keine allgemeine Beratung oder Anleitung zur Implementierung regulärer Ausdrücke in Optimize. Wenn Sie glauben, dass Ihre Umstände am besten mit einer Regex-Regel-Logik-Option gehandhabt werden, konsultieren Sie Ihren CSM, wie Sie mit der Implementierung beginnen können.

Genau Übereinstimmt vs. Entspricht Beliebigem

Diese beiden Regel-Logik-Optionen funktionieren genau gleich, haben aber eine kleine Unterscheidung. Genau Übereinstimmt wird nur genau nach dem Regelwert 2 suchen, wie er in der RTI geschrieben steht. Entspricht Beliebigem wird nach allen Regelwerten 2 suchen, wie sie genau in der Regel geschrieben stehen.

Wenn Sie feststellen, dass Sie Genau Übereinstimmt mehr als einmal mit dem UND Operator verwenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, Entspricht Beliebigemzu verwenden. Dasselbe gilt für Enthält und Enthält Beliebiges.

Gängige Klick-IDs

Klick-IDs werden im Paid-Media-Bereich zunehmend verbreitet. Nachfolgend finden Sie eine Liste gängiger Klick-IDs, die Sie zur Identifizierung von Traffic verwenden können.

Medienquelle	Klick-ID
Google Ads	GCLID
Bing Ads/Yahoo Search	MSCLKID
Facebook Ads	FBCLID
Pinterest	EPIK

Traffic disqualifizieren

Manchmal kann das Erstellen von Regeln zum Identifizieren, die disqualifizieren Traffic genauso hilfreich sein, um Traffic als Teil eines Kanals zu identifizieren. Siehe die nachfolgenden Unterabschnitte, um zu sehen, wie die oben erstellten Beispiele so eingerichtet werden können, dass sie Traffic disqualifizieren.

Beispiel 1: Bezahlte Suche

Hier ist das oben erstellte Beispiel:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik	Regelwert 2
Landing-Page-URL	utm_medium	Genau Übereinstimmt	search

Diese Regel schließt bereits viel Traffic aus. Durch Hinzufügen einer weiteren Regel zum Identifizieren und Verwendung des ODER Operators kann die Regel geöffnet werden, um mehr Traffic zu qualifizieren:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik	Regelwert 2
Landing-Page-URL	utm_medium	Genau Übereinstimmt	search
ODER
Landing-Page-Parameter	GCLID	Ist Vorhanden	--

Nun wird der Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert, wenn eine der Regeln wahr ist.

Beispiel 2: Organische Suche

Nun müssen beide Regeln wahr sein, damit der Traffic als Teil dieses Kanals identifiziert wird.

Groß-/Kleinschreibung

Regeln zum Identifizieren sind nicht case-sensitiv. Zum Beispiel, wenn Sie einen Parameter haben, bei dem utm_medium=SEARCH, können Sie Ihre Regel trotzdem folgendermaßen einrichten:

Regelziel	Regelwert 1	Regel-Logik	Regelwert 2
Landing-Page-URL	utm_medium	Genau Übereinstimmt	search

Wie geht es weiter?

Überprüfen Sie einige Optimize-Setup-Szenarien. Hier finden Sie Empfehlungen für gängige Optimize-Szenarien.