智能跟踪防护说明

重要： 截至2025年5月7日，我们已弃用基于 ITP 合规性查找和排序品牌的功能。您将不再在市场中的品牌上看到绿色的 ITP 横幅，也不会看到“ITP 合规”功能筛选。这是因为所有品牌都已过渡到 ITP 合规的跟踪设置——因此跟踪已免受未来任何与第三方 Cookie 相关的浏览器限制的影响。

在 impact.com 市场上搜索 可合作的品牌时，您可能已经注意到一些品牌被标注了带有绿色横幅的 ITP。这表示 impact.com 已验证该品牌符合 ITP 要求。但这意味着什么？本文旨在解释该绿色横幅背后的背景、它对您（合作伙伴）的含义，以及您合作的品牌如何满足 ITP 合规要求。

什么是 ITP？

智能跟踪防护（ITP）是 Apple 在 Safari 浏览器上使用的隐私软件，用以防止恶意网站在用户浏览互联网时追踪用户。不幸的是，ITP 也阻碍了许多传统的联盟跟踪方法。其中一种传统方法是网关跟踪（gateway tracking），即客户从合作伙伴网站被重定向到品牌登录页，跟踪提供方（例如 impact.com）使用 Cookie 来跟踪用户跨站点的行为路径。

值得注意的是，Safari 阻止跨站点跟踪的隐私策略并不新鲜，impact.com 的跟踪技术一直在跟随每次 ITP 迭代带来的变化。不过，每次新迭代都会对更多可用的跟踪技术进行更严格的限制，这意味着随着时间推移，品牌可能需要完全切换到我们的服务器到服务器（server-to-server）跟踪服务，以便其合作伙伴对其推动的行为获得完整归因。

请参阅 本文 以更好地了解 impact.com 如何绕过 Safari 的 ITP 限制，或直接访问 Webkit 的网站以阅读 最新的 ITP 版本 .

谷歌的浏览器呢？

谷歌 Chrome 也已启动一项倡议，以消除跨站点跟踪及其对用户带来的恶意跟踪风险。Chrome 的 跟踪保护 功能默认启用，会阻止诸如客户点击路径等用户数据在站点之间共享，即使出于联盟跟踪目的也不例外。然而，作为 impact.com 上的合作伙伴，您可以放心：如果某品牌已被验证为符合 ITP 标准，尽管存在跨站点跟踪限制，其合作伙伴归因在 Chrome 和 Safari 上仍然有效。

要了解 Google 对第三方 Cookie 的限制，请参阅 本文.

品牌如何满足 ITP 合规？

如果某品牌仅使用 API 跟踪，则该品牌将符合 ITP 合规。然而，大多数品牌使用某种独特组合的跟踪技术，因此对它们而言，达到 ITP 合规是一个更为复杂的过程。

impact.com 平台上的大多数品牌使用 impact.com 的 Javascript 跟踪标签（也就是 通用跟踪标签），或其服务器到服务器的跟踪服务（即 API / FTP 跟踪）。当 ITP 2.2 发布时，它对具有跨站点跟踪能力的 Javascript Cookie 加大了限制，impact.com 必须对通用跟踪标签进行必要更改以防止其被列入阻止名单。impact.com 继续以类似方式保持其跟踪服务的 ITP 合规性，但考虑到不断变化的目标，impact.com 现在建议所有品牌将我们的服务器到服务器跟踪作为其主要跟踪方法。

简而言之： 使用传统网关跟踪的品牌不会在品牌市场中被标注绿色 ITP 横幅，如果某品牌 为 带有 ITP 横幅，则其与 impact.com 的跟踪集成不会因 ITP 限制而阻止您获得归因。但请注意，impact.com 不会披露品牌跟踪集成的具体细节。

作为合作伙伴，我该怎么办？

作为合作伙伴，您需要知道使用传统网关跟踪的品牌不会被标注绿色 ITP 横幅，并且可能会遭遇高达 13% 的跟踪流失。这意味着与该品牌合作时，您的支付将减少约 13%。造成该流失的原因是：

• Safari 在 24 小时后阻止某些第一方 Cookie 的策略（此外还会立即阻止所有第三方 Cookie）。

  impact.com 的基准数据显示，87% 的 Safari 转化发生在最后一次点击后的 24 小时内。这意味着如果使用 Safari 浏览器的客户在转化发生前最后一次点击超过 24 小时，您将不会获得该转化的归因。

• Safari 用户数量众多。

  由于 Apple 的 Safari 浏览器占全球网站流量的 15%，在美国占网站流量的 31%，您客户群中使用 Safari 的用户比例可能很高。可以理解的是，这会带来较高的跟踪流失风险。

无论您合作的品牌是否符合 ITP，有一点需要牢记：当您生成并分享跟踪链接时，应始终使用以 https开头的安全跟踪链接。 https 链接可用于访问由 https 和 http托管的网站，但如果用户点击了 http 链接，Safari 和 Google Chrome 将阻止 impact.com 的 Cookie 保存所需的跟踪信息。impact.com 默认通过 https 协议提供您的跟踪链接，但您可能需要花一点时间 审查 您的跟踪链接，以防此默认设置在某个时点被手动覆盖。

长话短说：

随着在线数据隐私问题日益突出，所有主要的网络浏览器提供商都在对在线跟踪设置限制。目前，使用 impact.com 基于浏览器的跟踪（通过 UTT）的品牌受影响较小，但 Safari 的即将版本 ITP 或 Chrome 的 跟踪保护 可能会继续要求新的变通方法。因此，impact.com 鼓励品牌完全转向其服务器到服务器的跟踪服务。

作为合作伙伴，您可以通过在品牌市场中寻找绿色的 ITP 合规标签来保护自己免受归因流失的影响，并确保您的所有跟踪链接都使用 https 协议安全提供。