Prevenção Inteligente de Rastreamento Explicada

Importante: A partir de 7 de maio de 2025, descontinuamos a capacidade de encontrar e classificar marcas com base na conformidade com ITP. Você não verá mais a faixa verde de ITP nas marcas no Marketplace nem o filtro de recurso "Compatível com ITP". Isso ocorre porque todas as marcas fizeram a transição para uma configuração de rastreamento compatível com ITP — então o rastreamento está protegido contra qualquer restrição futura do navegador relacionada a cookies de terceiros.

Ao pesquisar no marketplace da impact.com por marcas para fazer parceria, você provavelmente notou que algumas marcas estão marcadas com uma faixa verde com a inscrição ITP. Isso indica que a impact.com validou a marca como compatível com ITP. Mas o que isso significa? O objetivo deste artigo é explicar o contexto por trás dessa faixa verde, o que isso significa para você, o parceiro, e como suas marcas parceiras podem atender aos requisitos de conformidade com ITP.

O que é ITP?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) é o software de privacidade que a Apple emprega no navegador Safari para impedir que sites mal-intencionados rastreiem os usuários enquanto navegam na internet. Infelizmente, o ITP também obstrui muitos métodos tradicionais de rastreamento de afiliados. Um desses métodos tradicionais é o rastreamento por gateway, onde um cliente é redirecionado de um site parceiro para uma página de destino da marca, e o provedor de rastreamento (por exemplo, a impact.com) usa um cookie para acompanhar a jornada do cliente entre os sites.

Vale notar que a técnica de privacidade do Safari de bloquear o rastreamento entre sites não é novidade, e a tecnologia de rastreamento da impact.com tem se mantido atualizada com as mudanças trazidas por cada iteração do ITP. Contudo, cada nova iteração reforça mais técnicas de rastreamento disponíveis, e isso significa que, com o tempo, as marcas provavelmente precisarão migrar exclusivamente para nossos serviços de rastreamento servidor-a-servidor para que seus parceiros recebam atribuição completa pelas ações que geram.

Veja este artigo para entender melhor como a impact.com contorna as restrições do ITP do Safari, ou visite diretamente o site do WebKit para ler sobre a versão mais recente do ITP .

E quanto ao navegador do Google?

O Google Chrome também iniciou uma iniciativa para eliminar o rastreamento entre sites e o risco que ele traz aos usuários na forma de rastreamento malicioso. O Recurso de Proteção contra Rastreamento do Chrome, ativado por padrão, impede que dados do usuário, como a jornada de cliques de um cliente, sejam compartilhados entre sites, mesmo para fins de rastreamento de afiliados. No entanto, como parceiro na impact.com, você pode ficar tranquilo sabendo que se uma marca foi verificada como atendendo aos padrões de conformidade com ITP, sua atribuição de parceiro funcionará no Chrome assim como no Safari, apesar das restrições de rastreamento entre sites.

Para aprender sobre as restrições do Google em cookies de terceiros, veja este artigo.

Como uma marca atinge a conformidade com ITP?

Se uma marca utilizar exclusivamente o rastreamento via API, ela será compatível com ITP. No entanto, a maioria das marcas usa alguma combinação única de tecnologias de rastreamento, o que torna o processo de atingir a conformidade com ITP mais complexo para elas.

A maioria das marcas na plataforma impact.com usa a tag de rastreamento Javascript da impact.com (também conhecida como Universal Tracking Tag), ou seus serviços de rastreamento servidor-a-servidor (isto é, rastreio por API / FTP ). Quando o ITP 2.2 foi lançado, ele reforçou o bloqueio de cookies Javascript com capacidades de rastreamento entre sites, e a impact.com precisou fazer as alterações necessárias na Universal Tracking Tag para evitar que ela fosse colocada em listas de bloqueio. A impact.com continua nessa linha para manter seus serviços de rastreamento compatíveis com ITP; entretanto, considerando o cenário em constante mudança, a impact.com agora recomenda que todas as marcas utilizem nosso rastreamento servidor-a-servidor como seu método principal de rastreamento.

Em resumo: Marcas que usam rastreamento tradicional por gateway não serão marcadas com a faixa verde de ITP no Brands Marketplace, e se uma marca está marcada com a faixa ITP, sua integração de rastreamento com a impact.com é uma que não impedirá que você seja atribuído em decorrência das restrições do ITP. Observe, no entanto, que a impact.com não divulga os detalhes das integrações de rastreamento de uma marca.

O que eu posso fazer como parceiro?

Como parceiro, você precisa saber que marcas que usam rastreamento tradicional por gateway não serão marcadas com a faixa verde de ITP e podem potencialmente sofrer uma perda de rastreamento de até 13%. Isso significaria que você perderia 13% dos pagamentos ao trabalhar com essa marca. A causa dessa perda é:

• A política do Safari de bloquear certos cookies primários após 24 horas (além de bloquear todos os cookies de terceiros instantaneamente).

  As métricas da impact.com mostram que 87% das conversões no Safari ocorrem dentro de 24 horas do último clique. Isso significa que, se um cliente usando o navegador Safari realizar seu último clique mais de 24 horas antes da conversão, você não receberá crédito pela conversão.

• O alto número de usuários do Safari.

  Com o navegador Safari da Apple respondendo por 15% de todo o tráfego web no mundo e 31% do tráfego web nos EUA, a porcentagem de usuários Safari na base de clientes da sua marca provavelmente é alta. Compreensivelmente, isso traz um alto risco de perda de rastreamento.

Um ponto adicional a ter em mente, independentemente de sua marca parceira ser compatível com ITP ou não, é que ao gerar e compartilhar links de rastreamento, você deve sempre usar links de rastreamento seguros que comecem com https. Um https link pode ser usado para visitar tanto sites hospedados em https e http, mas se um usuário clicar em um http link, o Safari e o Google Chrome impedirão que os cookies da impact.com salvem as informações de rastreamento necessárias. A impact.com serve seus links de rastreamento com o https protocolo por padrão, mas você pode querer reservar um momento para rever seus links de rastreamento caso esse padrão tenha sido manualmente substituído em algum momento.

Resumo:

Com as preocupações sobre privacidade de dados online se tornando mais prevalentes, todos os principais provedores de navegadores web estão estabelecendo restrições ao rastreamento online. Por enquanto, marcas que usam o rastreamento baseado em navegador da impact.com (via UTT) são minimamente afetadas, mas versões futuras do ITP Safari ou do Recurso de Proteção contra Rastreamento Chrome podem continuar exigindo novas soluções alternativas. A impact.com, portanto, incentiva as marcas a migrarem exclusivamente para seus serviços de rastreamento servidor-a-servidor.

Como parceiro, você pode se proteger contra a perda de atribuição observando a etiqueta verde de Conformidade com ITP ao buscar marcas no Brands Marketplace para fazer parceria, e garantindo que seus links de rastreamento sejam todos servidos de forma segura com o https protocolo.