Benchmarking de Parceiros
No benchmarking de parceiros, você avalia seu desempenho como parceiro com uma marca comparado a quão produtivo o restante do segmento de parceiros é com a mesma marca. Este artigo ensina como ler as diferentes seções da Tela de Benchmark de Parceiros e, consequentemente, extrair insights sobre como seus Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) se comparam aos de outros parceiros no mesmo segmento competitivo.
Acessar a tela de Benchmark de Parceiros
Na barra de navegação superior, selecione
Relatórios → Benchmark.Na barra de filtros próxima ao topo da sua Tela de Benchmark de Parceiros tela:
Selecione o Trimestre para o qual você deseja visualizar os dados de benchmark.
Selecione o Região para o qual você deseja visualizar os dados de benchmark.
Opcionalmente, faça o download dos relatórios de benchmark em formato CSV ou PDF usando o
[Download] botão no canto superior direito da tela.
Resumo do Segmento
O Resumo do Segmento mostra quantos parceiros, marcas e segmentos de marca existem em seu segmento de parceiros. Isso lhe dá uma base com a qual você pode comparar suas próprias parcerias.
Total de Parceiros
O número de parceiros em seu segmento de parceiros.
Total de Marcas
O número de marcas em seu segmento de parceiros que geraram ações.
Total de Segmentos de Marca
O número de segmentos de marca conforme definido pela impact.com.
Seu Resumo
Seu Resumo mostra métricas sobre pagamentos que você recebeu e o número de marcas com as quais você tem parceria. Isso pode ajudá-lo a identificar sua principal fonte de ganhos e, consequentemente, tomar decisões sobre firmar novas parcerias.
Ganhos por Ação
O valor em moeda dos ganhos baseados em ações que você ganhou.
Ganhos Não-Baseados em Ação
O valor em moeda dos ganhos que você recebeu que não foram baseados em ações geradas.
Sua Classificação de Participação
Sua classificação em um grupo de parceiros com ações compartilhadas.
Sua Participação em Ganhos por Ação
Sua porcentagem de ganhos compartilhados em relação ao grupo do qual você faz parte.
Sua Participação em Receitas
Sua porcentagem de receita compartilhada em relação ao grupo do qual você faz parte.
Suas Marcas
O número de marcas com as quais você tem parceria.
Seus Segmentos de Marca
O número de segmentos de marca aos quais pertencem as marcas com as quais você é parceiro.
Marcas para Entrar
O número de marcas com as quais você não trabalha que têm potencial de comissão em seu segmento de parceiros.
Meu Desempenho
Meu Desempenho permite comparar as classificações de pagamentos de suas marcas com suas classificações para outros parceiros em seu segmento competitivo. Se sua posição para uma marca for consideravelmente mais baixa do que a classificação do segmento, isso indica que outros parceiros no seu setor normalmente estão obtendo mais da marca do que você.
Nome da Marca
O nome da marca.
• Selecione o nome da marca para visualizar o perfil deles no Marketplace.
• A partir daqui você pode contatá-los (se você for parceiro deles) ou candidatar-se para trabalhar com eles.
Classificação da Marca por Tipo de Parceiro
As principais marcas em seu segmento de parceiros, classificadas por pagamentos baseados em ações.
Sua Classificação
Sua posição da marca comparada às outras marcas com as quais você é parceiro. A classificação é baseada no pagamento da marca por ações geradas durante o trimestre selecionado.
• NaN (Não é um Número) significa que não há classificação para o trimestre escolhido.
Diferença de Posição
Isso indica a diferença entre a classificação geral da marca no segmento de parceiros e sua classificação da marca. Um número positivo grande indicaria que você está tirando mais proveito de sua parceria do que a maioria dos outros parceiros, enquanto um número negativo grande indicaria que você não está aproveitando ao máximo essa parceria.
• Diferença de posição = Classificação do Segmento de Parceiros - Sua Classificação
Desempenho por Marca
Desempenho por Marca mostra suas marcas com melhor desempenho no trimestre selecionado, quantas ações você gerou para cada marca e quais ganhos você acumulou ao fazê-lo. Isso pode lhe dar percepção sobre suas parcerias mais produtivas.
Nome da Marca
O nome da marca.
• Selecione o nome da marca para visualizar o perfil deles no Marketplace.
• A partir daqui você pode contatá-los.
Segmento de Marca
Esta é a categoria de indústria à qual a marca pertence.
Sua Classificação
Sua posição da marca comparada às outras marcas com as quais você é parceiro. A classificação é baseada no pagamento da marca por ações geradas durante o trimestre selecionado.
Classificação da Marca por Tipo de Parceiro
A classificação da marca no segmento de parceiros como um todo, com base em seus pagamentos por ações.
Diferença de Posição
Isso indica a diferença entre a classificação geral da marca no segmento de parceiros e sua classificação da marca. Um número positivo grande indicaria que você está tirando mais proveito de sua parceria do que a maioria dos outros parceiros, enquanto um número negativo grande indicaria que você não está aproveitando ao máximo essa parceria.
• Diferença de posição = Classificação do Segmento de Parceiros - Sua Classificação
Cliques
O número total de cliques em links que direcionaram seu público para a página de destino da marca durante o trimestre selecionado.
Ações
O número total de conversões (vendas, instalações de app, etc.) que você gerou para a marca durante o trimestre selecionado.
Ganhos por Ação
O total de pagamentos que você ganhou por gerar ações para a marca durante o trimestre selecionado.
Ganhos Não-Baseados em Ação
O total de pagamentos que você recebeu da marca que não vieram de gerar ações durante o trimestre selecionado.
Valor de Venda
O total em moeda das vendas da marca geradas por você.
Relacionamentos Produtivos por Segmento de Marca
Esta seção permite comparar os KPIs em cada categoria de marca, incluindo Ativo e Taxas Produtivas.
Suas Marcas vs. Todas as Marcas que Usam Parceiro com Mesmo Modelo de Negócio
Segmento de Marca
Esta é a categoria de indústria à qual a marca pertence.
Marcas Ligadas a Parceiros
O número de marcas que estão ligadas ao segmento de parceiros (neste exemplo, mostra o número de marcas em uma determinada categoria que estão em parcerias com parceiros em seu segmento).
Em Parceria com Você
O número de marcas no segmento de parceiros às quais você está ligado.
Não em Parceria com Você
O número de marcas no segmento de parceiros às quais você não está ligado.
Taxas por Segmento
Taxas Ativas por Segmento de Marca compara a porcentagem de marcas em uma categoria para as quais você gerou cliques, em comparação com o segmento. Isso ajuda a informar sua capacidade de gerar cliques por categoria em comparação com sua concorrência.
Taxas Produtivas por Segmento de Marca compara a porcentagem de marcas em uma categoria para as quais você gerou conversões, em comparação com o segmento. Isso ajuda a informar sua capacidade de gerar conversões por categoria em comparação com sua concorrência.
Análise de Desempenho por Segmento de Marca
O Análise de Desempenho por Categoria de Marca os relatórios mostram como suas marcas parceiras performaram em seus segmentos de marca durante um trimestre selecionado. Você pode comparar o desempenho de suas várias marcas em termos de Valor Médio do Pedido (AOV) e Taxa de Conversão (CR).
Seu AOV vs. AOV do Segmento de Parceiros
Compare o valor médio do pedido (AOV) gerado pelo seu público com o de outros parceiros em seu segmento de parceiros durante o trimestre selecionado. Veja como esses valores diferem entre categorias de marca, como os tipos de produtos que você promove influenciam suas métricas e como o tamanho dos pedidos que você gera por categoria se compara ao dos seus concorrentes.
Sua Taxa de Conversão vs. Segmento de Parceiros
Compare a taxa de conversão do seu público com a de outros parceiros em seu segmento de parceiros durante o trimestre selecionado. Veja como esses valores diferem entre categorias de marca e identifique se você é melhor em converter cliques por categoria em comparação com sua concorrência.
Análise de Desempenho por Segmento de Marca
Este relatório permite comparar seu desempenho com o de outros parceiros em seu segmento de parceiros durante o trimestre selecionado. Você pode ordenar as colunas desta tabela para ajudar a identificar onde você se sai bem em comparação com sua concorrência e em quais segmentos você pode melhorar.
Referência da tabela de Análise de Desempenho
Segmento de Marca
O nome do segmento que está sendo considerado.
Seu AOV
O valor médio do pedido gerado pelo seu público. Isso é calculado como receita gerada dividida pelo número de conversões (também conhecidas como ações):
• AOV = Receita / # de Ações
AOV do Segmento de Parceiros
O valor médio do pedido dos outros parceiros em seu segmento de parceiros.
Índice de AOV
Um índice acima de 120 indica sobre-indexação em AOV. Isso pode ocorrer quando um programa vende itens mais caros que o segmento. Um índice inferior a 80 indica sub-indexação em AOV. Isso pode ocorrer quando um programa vende itens menos caros que o segmento:
• Índice de AOV = Seu AOV / AOV do Segmento de Parceiros
Sua CR
Sua taxa de conversão representa a porcentagem de cliques em links que você gera que resultam em conversões (também chamadas de ações). Isso é calculado como o número de conversões geradas dividido pelo número de cliques únicos:
• CR = # de Ações / # de Cliques
CR do Segmento de Parceiros
A taxa de conversão do segmento de parceiros representa a porcentagem média de cliques em links que resultam em conversões (também chamadas de ações) para outros parceiros em seu segmento. Isso é calculado como o número de conversões geradas pelo segmento dividido pelo número de cliques únicos:
• # de Ações do Segmento / # de Cliques do Segmento
Índice de CR
Um índice acima de 120 indica que você é melhor em converter cliques em vendas para este segmento de marca do que sua concorrência. Um índice inferior a 80 indica o oposto:
• Índice de CR = Sua CR / CR do Segmento de Parceiros
Seu EPA
Seu ganho por ação representa o valor monetário médio que você recebeu por gerar conversões no segmento de marca.
EPA do Segmento de Parceiros
O ganho por ação do segmento de parceiros representa o valor monetário médio ganho por todos os parceiros com o mesmo modelo de negócio que o seu ao gerar conversões no segmento de marca.
Índice de EPA
Um índice acima de 120 indica sobre-indexação em EPA. Isso pode ser influenciado por um programa que vende itens mais caros que o segmento de marca ou por taxas de comissão mais altas. Um índice inferior a 80 indica sub-indexação em EPA:
• índice de EPA = valor de EPA para seu programa / valor de EPA para o segmento * 100
Sua Taxa de Comissão
Sua taxa de comissão representa a porcentagem do valor das vendas que você ganhou por gerar conversões no segmento de marca.
Taxa de Comissão do Segmento de Parceiros
A taxa de comissão do segmento de parceiros representa a porcentagem do valor das vendas ganha por todos os parceiros com o mesmo modelo de negócio que o seu por gerar conversões no segmento de marca.
Índice de Taxa de Comissão
Um índice acima de 120 indica que você pode estar recebendo uma taxa de comissão maior para este segmento de marca em comparação aos seus pares. Um índice inferior a 80 indica o oposto:
• Índice de Taxa de Comissão = Sua Taxa de Comissão / Taxa de Comissão do Segmento de Parceiros * 100
Oportunidades e Recomendações de Marca
Critérios de qualificação para recomendações: Para um parceiro receber recomendações de marcas, ele precisa ter pelo menos 10 ou mais parcerias existentes no segmento de marca.
O Oportunidades e Recomendações de Marca seção do Tela de Benchmark de Parceiros a tela lista marcas que são altamente classificadas em termos de pagamentos e amplamente usadas por parceiros semelhantes a você. São marcas com as quais você ou não tem parceria ou que você não utiliza em seu máximo potencial.
Otimizar Relacionamentos Existentes
Esta tabela mostra os potenciais ganhos de comissão de marcas com as quais você já tem parceria. Essas marcas são altamente classificadas em termos de pagamentos e amplamente utilizadas por parceiros semelhantes a você, mas você não as está usando atualmente em seu pleno potencial. Considere como otimizar suas parcerias com essas marcas.
Veja a Referência da tabela de Recomendações abaixo para mais informações sobre as colunas da tabela.
Observação: Se você não vir dados é porque não existem pares marca-parceiro com uma estimativa de comissão > 0.
Marcas Recomendadas para Entrar
Esta tabela mostra os potenciais ganhos de comissão de marcas com as quais você atualmente não trabalha. Essas marcas são altamente classificadas em termos de pagamentos e amplamente usadas por parceiros semelhantes a você, mas você não é parceiro delas. Considere se candidatar ao programa delas.
Veja a Referência da tabela de Recomendações abaixo para mais informações sobre as colunas da tabela.
Observação: Se você não vir dados é porque não existem pares marca-parceiro com uma estimativa de comissão > 0.
Referência da tabela de Recomendações
Nome da Marca
O nome da marca.
• Selecione o nome da marca para visualizar o perfil deles no Marketplace.
• A partir daqui você pode contatá-los (se você for parceiro deles) ou candidatar-se para trabalhar com eles.
Segmento de Marca
Esta é a categoria de indústria à qual a marca pertence.
Classificação por Estrelas
O sistema de classificação por estrelas da impact.com para marcas é uma pontuação de 0 a 5 que estima o potencial de receita de uma marca.
EPC
Ganho por Clique. Isso é calculado como o total de pagamento ganho a partir dos cliques gerados dividido pelo número de cliques únicos:
• EPC = Pagamento / # de Cliques
Potencial de Comissão
A quantidade de comissão adicional que você poderia gerar por trimestre se você fizesse parceria com esta marca ou otimizasse sua parceria com a marca.
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