Prévention intelligente du suivi expliquée

Important : Depuis le 7 mai 2025, nous avons supprimé la possibilité de rechercher et de trier les marques en fonction de leur conformité ITP. Vous ne verrez plus la bannière verte ITP sur les marques dans la Marketplace ni le filtre de fonctionnalité « Conformité ITP ». Cela s'explique par le fait que toutes les marques ont migré vers une configuration de suivi conforme à ITP — donc le suivi est protégé contre toute restriction future du navigateur liée aux cookies tiers.

Lorsque vous recherchez sur la marketplace impact.com des marques avec lesquelles collaborer, vous avez probablement remarqué que certaines marques sont étiquetées d'une bannière verte marquée ITP. Cela indique qu'impact.com a validé la marque comme étant conforme à ITP. Mais qu'est-ce que cela signifie ? L'objectif de cet article est d'expliquer le contexte derrière cette bannière verte, ce que cela signifie pour vous, le partenaire, et comment les marques partenaires peuvent répondre aux exigences de conformité ITP.

Qu'est-ce que l'ITP ?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) est le logiciel de confidentialité qu'Apple utilise sur le navigateur Safari pour empêcher les sites malveillants de suivre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur Internet. Malheureusement, ITP entrave également de nombreuses méthodes traditionnelles de suivi d'affiliation. L'une de ces méthodes traditionnelles est le suivi par passerelle (gateway tracking), où un client est redirigé d'un site partenaire vers une page de destination de la marque, et le fournisseur de suivi (par exemple impact.com) utilise un cookie pour suivre le parcours du client entre les sites.

Il convient de noter que la technique de confidentialité de Safari consistant à bloquer le suivi intersites n'est pas nouvelle, et la technologie de suivi d'impact.com a suivi les changements apportés par chaque itération d'ITP. Toutefois, chaque nouvelle itération renforce le blocage de davantage de techniques de suivi disponibles, ce qui signifie qu'avec le temps, les marques devront probablement passer exclusivement à nos services de suivi serveur-à-serveur afin que leurs partenaires soient pleinement attribués pour les actions qu'ils génèrent.

Voir cet article pour mieux comprendre comment impact.com contourne les restrictions d'ITP de Safari, ou visitez directement le site de Webkit pour lire à propos de la dernière version d'ITP .

Qu'en est-il du navigateur de Google ?

Google Chrome a également lancé une initiative pour éliminer le suivi intersites et les risques qu'il représente pour les utilisateurs sous la forme de suivi malveillant. Le Protection du suivi de Chrome, activé par défaut, empêche que des données utilisateur telles que le parcours de clic d'un client soient partagées entre sites, même dans le but de suivi d'affiliation. Cependant, en tant que partenaire sur impact.com, vous pouvez être rassuré que si une marque a été vérifiée comme respectant les normes de conformité ITP, son attribution aux partenaires fonctionnera sur Chrome aussi bien que sur Safari malgré les restrictions de suivi intersites.

Pour en savoir plus sur les restrictions de Google concernant les cookies tiers, voir cet article.

Comment une marque répond-elle à la conformité ITP ?

Si une marque utilise exclusivement le suivi par API, elle sera conforme à ITP. Cependant, la plupart des marques utilisent une combinaison unique de technologies de suivi, ce qui rend le respect de la conformité ITP plus complexe pour elles.

La plupart des marques sur la plateforme impact.com utilisent la balise de suivi Javascript d'impact.com (également appelée Universal Tracking Tag), ou ses services de suivi serveur-à-serveur (c'est-à-dire le suivi API / FTP ). Lorsque ITP 2.2 a été publié, il a renforcé les restrictions sur les cookies Javascript ayant des capacités de suivi intersites, et impact.com a dû apporter les modifications nécessaires à l'Universal Tracking Tag pour éviter qu'il ne soit mis sur liste de blocage. impact.com continue dans la même veine pour maintenir ses services de suivi conformes à ITP ; toutefois, compte tenu des règles en constante évolution, impact.com recommande désormais à toutes les marques d'utiliser nos services de suivi serveur-à-serveur comme méthode principale de suivi.

En bref : Les marques qui utilisent le suivi traditionnel par passerelle ne seront pas marquées avec la bannière verte ITP dans la Marketplace des marques, et si une marque est étiquetée avec la bannière ITP, son intégration de suivi avec impact.com est telle qu'elle ne vous empêchera pas d'être attribué en raison des restrictions ITP. Notez toutefois qu'impact.com ne divulgue pas les détails des intégrations de suivi d'une marque.

Que puis-je faire en tant que partenaire ?

En tant que partenaire, vous devez savoir que les marques qui utilisent le suivi traditionnel par passerelle ne seront pas marquées de la bannière verte ITP et pourraient potentiellement subir jusqu'à 13 % de perte de suivi. Cela signifierait que vous perdrez 13 % des paiements lorsque vous travaillez avec cette marque. La cause de cette perte est :

• La politique de Safari qui bloque certains cookies first-party après 24 heures (en plus de bloquer instantanément tous les cookies tiers).

  Les analyses d'impact.com montrent que 87 % des conversions sur Safari se produisent dans les 24 heures suivant le dernier clic. Cela signifie que si un client utilisant le navigateur Safari effectue son dernier clic plus de 24 heures avant la conversion, vous ne serez pas crédité de la conversion.

• Le nombre élevé d'utilisateurs de Safari.

  Avec le navigateur Safari d'Apple représentant 15 % de tout le trafic web mondial, et 31 % du trafic web aux États-Unis, le pourcentage d'utilisateurs Safari dans votre base de clients est probablement élevé. De manière compréhensible, cela entraîne un risque élevé de perte de suivi.

Un autre point à garder à l'esprit, que votre marque partenaire soit conforme à ITP ou non, est que lorsque vous générez et partagez des liens de suivi, vous devez toujours utiliser des liens de suivi sécurisés qui commencent par https. Un https lien peut être utilisé pour visiter à la fois des sites hébergés par https et chargeront (donc les sites servis avec, mais si un utilisateur clique sur un chargeront (donc les sites servis avec lien, Safari et Google Chrome empêcheront les cookies d'impact.com d'enregistrer les informations de suivi nécessaires. impact.com sert vos liens de suivi avec le https protocole par défaut, mais vous voudrez peut-être prendre un moment pour vérifier vos liens de suivi au cas où ce paramètre par défaut aurait été manuellement remplacé à un moment donné.

En bref :

Avec la montée des préoccupations concernant la confidentialité des données en ligne, tous les principaux fournisseurs de navigateurs web mettent en place des restrictions sur le suivi en ligne. Pour l'instant, les marques utilisant le suivi basé sur le navigateur d'impact.com (via l'UTT) sont peu affectées, mais les prochaines versions de Safari ITP ou de Chrome Protection du suivi pourraient continuer d'exiger de nouvelles solutions de contournement. impact.com encourage donc les marques à passer exclusivement à ses services de suivi serveur-à-serveur.

En tant que partenaire, vous pouvez vous protéger contre la perte d'attribution en recherchant la balise verte de conformité ITP lorsque vous parcourez la Marketplace des marques pour trouver des partenaires, et en vous assurant que vos liens de suivi sont tous servis de manière sécurisée avec le https protocole.