Intelligente Tracking-Verhinderung erklärt

Wichtig: Seit dem 7. Mai 2025 haben wir die Möglichkeit eingestellt, Marken nach ITP-Konformität zu finden und zu sortieren. Sie werden das grüne ITP-Banner bei Marken im Marketplace oder den Feature-Filter „ITP-konform“ nicht mehr sehen. Der Grund ist, dass alle Marken auf ein ITP-konformes Tracking-Setup umgestellt haben – sodass das Tracking vor künftigen Browsereinschränkungen im Zusammenhang mit Third-Party-Cookies geschützt ist.

Bei der Suche im impact.com-Marktplatz nach Marken zur Partnerschafthaben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass einige Marken mit einem grünen Banner mit der Aufschrift ITPgekennzeichnet sind. Dies zeigt an, dass impact.com die Marke als ITP-konform validiert hat. Aber was bedeutet das? Ziel dieses Artikels ist es, den Kontext hinter diesem grünen Banner zu erklären, was es für Sie als Partner bedeutet und wie Ihre Partner-Marken die Anforderungen an die ITP-Konformität erfüllen können.

Was ist ITP?

Intelligent Tracking Prevention (ITP) ist die Datenschutzsoftware, die Apple im Safari-Browser einsetzt, um zu verhindern, dass bösartige Websites Nutzer beim Surfen im Internet verfolgen. Leider behindert ITP auch viele traditionelle Methoden des Affiliate-Trackings. Eine solche traditionelle Methode ist Gateway-Tracking, bei dem ein Kunde von einer Partnerseite auf eine Marken-Landingpage weitergeleitet wird und der Tracking-Anbieter (z. B. impact.com) ein Cookie verwendet, um die Kundenreise über verschiedene Seiten hinweg zu verfolgen.

Es ist erwähnenswert, dass Safaris Datenschutztechnik zur Blockierung von Cross-Site-Tracking nichts Neues ist und dass impact.coms Tracking-Technologie mit den Änderungen jeder ITP-Iteration Schritt gehalten hat. Allerdings verschärft jede neue Iteration die Einschränkungen für mehr Tracking-Techniken, und das bedeutet, dass Marken mit der Zeit wahrscheinlich vollständig auf unsere serverseitigen Tracking-Services umsteigen müssen, damit ihre Partner für die von ihnen bewirkten Aktionen vollständig attribuiert werden.

Siehe diesem Artikel um besser zu verstehen, wie impact.com die ITP-Einschränkungen von Safari umgeht, oder besuchen Sie direkt die Webkit-Seite, um mehr über die neueste ITP-Version .

Wie sieht es mit Googles Browser aus?

Google Chrome hat ebenfalls eine Initiative gestartet, um Cross-Site-Tracking zu beseitigen und das damit verbundene Risiko für Nutzer in Form von bösartigem Tracking zu reduzieren. Chromes Tracking Protection Feature, standardmäßig aktiviert, verhindert, dass Nutzerdaten wie die Klickreise eines Kunden über Websites hinweg geteilt werden, selbst für Zwecke des Affiliate-Trackings. Als Partner auf impact.com können Sie jedoch sicher sein, dass, wenn eine Marke verifiziert wurde, die Standards der ITP-Konformität zu erfüllen, ihre Partner-Attribution sowohl in Chrome als auch in Safari trotz der Cross-Site-Tracking-Einschränkungen funktionieren wird.

Um mehr über Googles Einschränkungen für Third-Party-Cookies zu erfahren, siehe diesem Artikel.

Wie erfüllt eine Marke die ITP-Konformität?

Wenn eine Marke ausschließlich API-Tracking verwendet, ist sie ITP-konform. Die meisten Marken verwenden jedoch eine einzigartige Mischung von Tracking-Technologien, was die Erfüllung der ITP-Konformität für sie zu einem komplexeren Prozess macht.

Die meisten Marken auf der impact.com-Plattform verwenden den Javascript-Tracking-Tag von impact.com (auch bekannt als Universal Tracking Tag), oder seine serverseitigen Tracking-Services (d. h. API / FTP Tracking). Als ITP 2.2 veröffentlicht wurde, richtete es sein Augenmerk verstärkt auf Javascript-Cookies mit Cross-Site-Tracking-Fähigkeiten, und impact.com musste die notwendigen Änderungen am Universal Tracking Tag vornehmen, um zu verhindern, dass es auf die Blockliste gesetzt wird. impact.com setzt diesen Ansatz fort, um seine Tracking-Services ITP-konform zu halten; angesichts der sich ständig verschiebenden Zielvorgaben empfiehlt impact.com jedoch nun allen Marken, unsere serverseitigen Tracking-Services als primäre Tracking-Methode zu nutzen.

Kurz gesagt: Marken, die traditionelles Gateway-Tracking verwenden, werden im Brands Marketplace nicht mit dem grünen ITP-Banner gekennzeichnet, und wenn eine Marke ist mit dem ITP-Banner gekennzeichnet ist, bedeutet dies, dass ihre Tracking-Integration mit impact.com eine Integration ist, die Sie durch ITP-Einschränkungen nicht daran hindert, attribuiert zu werden. Beachten Sie jedoch, dass impact.com die Details einer Marken-Tracking-Integration nicht offenlegt.

Was kann ich als Partner tun?

Als Partner müssen Sie wissen, dass Marken, die traditionelles Gateway-Tracking verwenden, nicht mit dem grünen ITP-Banner gekennzeichnet werden und möglicherweise einen Tracking-Verlust von bis zu 13 % erleben. Das würde bedeuten, dass Sie bei der Zusammenarbeit mit dieser Marke 13 % der Auszahlungen verlieren. Die Ursache für diesen Verlust ist:

• Safaris Richtlinie, bestimmte First-Party-Cookies nach 24 Stunden zu blockieren (zusätzlich zur sofortigen Blockierung aller Third-Party-Cookies).

  Das Benchmarking von impact.com zeigt, dass 87 % der Safari-Konversionen innerhalb von 24 Stunden nach dem letzten Klick stattfinden. Das bedeutet, wenn ein Kunde mit dem Safari-Browser seinen letzten Klick mehr als 24 Stunden vor der Konversion ausführt, werden Sie nicht für die Konversion gutgeschrieben.

• Die hohe Zahl an Safari-Nutzern.

  Da Apples Safari-Browser 15 % des gesamten weltweiten Webverkehrs und 31 % des Webverkehrs in den USA ausmacht, ist der Anteil der Safari-Nutzer in Ihrer Kundenbasis wahrscheinlich hoch. Verständlicherweise führt dies zu einem hohen Risiko eines Tracking-Verlusts.

Ein weiterer Punkt, den Sie unabhängig davon beachten sollten, ob Ihre Partner-Marke ITP-konform ist oder nicht, ist, dass Sie beim Erstellen und Teilen von Tracking-Links stets sichere Tracking-Links verwenden sollten, die mit httpsbeginnen. Ein https Link kann verwendet werden, um sowohl https und die http-gehostete Seiten zu besuchen, aber wenn ein Nutzer auf einen http Link klickt, werden Safari und Google Chrome verhindern, dass impact.coms Cookies die benötigten Tracking-Informationen speichern. impact.com liefert Ihre Tracking-Links standardmäßig mit dem https Protokoll aus, aber Sie sollten möglicherweise einen Moment nutzen, um Ihre Tracking-Links zu überprüfen falls dieses Standardverhalten zu irgendeinem Zeitpunkt manuell überschrieben wurde.

Kurzfassung:

Mit der zunehmenden Bedeutung des Datenschutzes online setzen alle großen Webbrowser-E Anbieter Beschränkungen für das Online-Tracking. Vorerst sind Marken, die das browserbasierte Tracking von impact.com (über UTT) verwenden, nur minimal betroffen, aber kommende Versionen von Safaris ITP oder Chromes Tracking Protection könnten weiterhin neue Workarounds erforderlich machen. impact.com empfiehlt daher, dass Marken ausschließlich auf seine serverseitigen Tracking-Services umsteigen.

Als Partner können Sie sich vor Attributionsverlust schützen, indem Sie beim Durchsuchen des Brands Marketplace nach Marken zur Partnerschaft auf die grüne ITP-Compliance-Kennzeichnung achten und sicherstellen, dass Ihre Tracking-Links alle sicher mit dem https Protokoll bereitgestellt werden.