优化渠道设置场景示例
下面列出的资源介绍了设置“识别规则（Rules to Identify）”所需的基础概念。在本文中，您可以查看多个场景，并看到这些基础概念如何被应用。这将说明推荐的应用方法。
首先，建议在继续之前熟悉以下资源：
设置场景
场景 1：付费搜索
您很可能在营销组合中使用某种付费搜索，并且可能在多个搜索引擎上投放。本示例假定所用的付费搜索媒体来源为 Google Ads、Bing Ads、Yahoo Search 和百度。每个媒体来源的标记策略如下：
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
在 Optimize 中，您应将这组情况捕获为一个“付费搜索”渠道，使用以下识别规则（Rule To Identify）：
规则目标
规则值 1
规则逻辑
规则值 2
落地页参数
utm_medium
完全匹配
cpc
此规则将正确识别来自所有 4 个搜索引擎的流量，并将其关联到您的付费搜索 Optimize 渠道。
场景 2：自然搜索与自然社交
注意： 对于此场景， 自然（Organic） 是指非来自任何付费或自有营销活动的自然产生的流量。该流量通常来自搜索引擎结果或未付费的分享，例如同事分享链接。
自然推荐流量更难跟踪，仅因为品牌无法控制着陆页 URL 的任何方面。因此，impact.com 建议使用引用 URL（Referring URL）的某些要素作为识别（RTI）此类流量的规则之一。
基于引用 URL 的目标不太可靠，因为引用 URL 并不总是被追踪。这是由于多个因素，包括隐私和智能跟踪防护策略日益增强的影响，例如 Apple 的 iOS 14.5 更新。
impact.com 还建议使用 排除条件（disqualifiers） 以帮助限制对付费流量的意外识别。对于自然搜索，主要搜索引擎通过使用点击 ID 来使工作更容易。例如，Google Ads 使用点击 ID GCLID，而 Bing 和 Yahoo 使用 MSCKLID。我们推荐的自然搜索识别规则（RTI）如下：
着陆页查询字符串（Landing Page Query String）
--
不匹配正则（Does Not Match Regex）
utm|gclid|mscklid
和
推荐域名
--
包含任一项
.google.,.bing.,.search.yahoo.
您可以对自然社交流量采用类似策略：
着陆页查询字符串（Landing Page Query String）
--
不匹配正则（Does Not Match Regex）
utm|fbclid|epik
和
推荐域名
--
包含任一项
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
在这两种情况下，运算符 和 被使用，这意味着引用流量要被识别为该渠道的一部分，必须同时满足两个规则。
两种情况还都使用相同的规则目标（推荐域名 和 着陆页查询字符串（Landing Page Query String））以及相同的规则逻辑选项（包含任一项 和 不匹配正则（Does Not Match Regex）).
这两个渠道之间的唯一差别在于提供给“规则值 2（Rule Value 2）”的值。
自然渠道的测试用例
下面是一些引用 URL 与着陆页 URL 组合的示例。上面创建的自然渠道将应用于这些示例 URL，您将看到给定 URL 是否会被识别为该渠道的一部分。如果 评估（Evaluation） 为 不匹配（No Match），则该 URL 未与任何渠道匹配。
引用 URL
着陆页 URL
评估（Evaluation）
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
不匹配（No Match）
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
不匹配（No Match）
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
自然社交（Organic Social）
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
自然社交（Organic Social）
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
不匹配（No Match）
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
自然搜索（Organic Search）
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
不匹配（No Match）
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
自然搜索（Organic Search）
场景 3：多种变体
您可能会发现某个渠道存在不止一组参数变体。比如，您既使用 Criteo 又使用 AdRoll 进行重定向，但参数策略并未始终如一地应用：
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
您仍然只需要一组规则来有效识别此类流量：
规则目标
规则值 1
规则逻辑
规则值 2
落地页参数
utm_medium
匹配任何
retargeting,display
和
落地页参数
utm_source
匹配任何
criteo,adroll
营销策略（Marketing tactics）
在确定如何在 Optimize 解决方案中设置渠道时，您应考虑营销策略（即您计划如何接触受众）。下面是每个类别示例的列表。
赚取媒体（Earned Media）
受众分享的类型，即：
提及
分享（Shares）
转发（Reposts）
评价/评论（Reviews）
付费媒体（Paid Media）
广告的类型，即：
搜索
展示广告（Display）
重定向（Retargeting）
付费影响者（Paid Influencers）
付费内容（Paid Content）
社交媒体广告（Social Media Ads）
自有媒体（Owned Media）
媒体资产的类型，即：
网站
移动网站（Mobile Site）
博客站点（Blog Site）
社交媒体渠道（Social Media Channels）
常见渠道
下面的列表包含您可能在 Optimize 中配置的渠道建议。虽然此列表并不详尽，但它将是开始将您的合作伙伴和媒体分组到不同渠道的良好起点。
比价/产品列表广告（Comparison/Product Listing Ads）
展示广告（Display）
电子邮件
自然搜索（Organic Search）
自然社交（Organic Social）
付费搜索
付费社交流量（Paid Social）
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