Verticais de Benchmarking Explicados
Verticais são categorias de indústria usadas para agrupar negócios semelhantes para comparação, permitindo que o desempenho de uma empresa seja medido contra seus verdadeiros pares, fornecendo insights sobre sua posição dentro de um mercado específico. o Competitive Insight da impact.com Competitive Insight relatórios ajudam a comparar seu desempenho dentro da sua vertical.
Animais e suprimentos para animais de estimação
Marcas nesta vertical geram a maior parte de sua receita vendendo animais de estimação e produtos relacionados a animais, como alimentos, acessórios e itens de cuidado.
Exemplos:
Caixas de assinatura de brinquedos e petiscos para animais de estimação.
Farmácias veterinárias online.
Vestuário, calçados e acessórios
Esta vertical inclui marcas que vendem principalmente roupas, bolsas, calçados e outros produtos relacionados à moda.
Exemplos:
Grandes marcas de calçados e roupas esportivas.
Empresas de calçados casuais.
Casas de moda de luxo.
Exceções:
Joias são excluídas e categorizadas separadamente.
Roupas esportivas, como tênis de basquete, estão nesta vertical, enquanto equipamentos esportivos, como bolas de futebol, esteiras ou equipamentos de camping, são classificados em Esportes, ar livre e fitness.
Artes e entretenimento
Esta vertical inclui marcas cujo objetivo principal é fornecer entretenimento.
Exemplos:
Plataformas de venda de ingressos online.
Sites de apostas esportivas.
Varejistas de suprimentos de artes e artesanato.
Exceções:
Marcas que operam em modelo de assinatura, como serviços de acesso mensal ou anual, são categorizadas em Entretenimento por assinatura em vez disso.
Automotivo
Esta vertical inclui marcas que vendem principalmente veículos, peças e modificações automotivas, ou que oferecem serviços de reparo e aluguel.
Exemplos:
Serviços de compartilhamento de carros entre pessoas (peer-to-peer).
Varejistas online de peças automotivas.
Redes de oficinas automotivas.
Exceções:
Provedores de seguro automotivo são classificados em Serviços financeiros, seguros e jurídicos.
B2B, serviços e escritório
Esta vertical abrange provedores de software como serviço (SaaS), negócios baseados em serviços e empresas de suprimentos de escritório. As marcas pertencem a esta categoria se seus clientes principais forem outras empresas e não consumidores individuais.
Exemplos:
Fornecedores de software de assinatura eletrônica.
Plataformas de busca de registros públicos.
Varejistas de suprimentos de escritório em atacado.
Bebês, crianças e brinquedos
Esta vertical inclui marcas que oferecem principalmente produtos para bebês, crianças ou brinquedos.
Exemplos:
Varejistas de carrinhos de bebê.
Marcas de roupas infantis.
Empresas de brinquedos educacionais.
CBD
Marcas nesta vertical se especializam em produtos de CBD, mesmo que o CBD não seja sua única oferta.
Exemplos:
Óleos de CBD.
Comestíveis
Cremes tópicos.
Organizações de caridade
Reservado para organizações cuja função principal é trabalho de caridade ou que doam sua receita para causas beneficentes.
Exemplos:
Loterias de arrecadação de fundos que apoiam uma causa.
Organizações sem fins lucrativos arrecadando dinheiro para projetos comunitários.
Computadores e eletrônicos
Inclui marcas que vendem produtos de tecnologia, como computadores, dispositivos móveis, acessórios, câmeras e softwares.
Exemplos:
Varejistas de capinhas de celular e carregadores.
Desenvolvedores de software antivírus.
fabricantes de câmeras e lentes.
Exceções:
Aplicativos móveis são categorizados separadamente, a menos que pertençam claramente a outra vertical.
Inscrição para entrega
Abrange marcas que entregam produtos diretamente aos consumidores em um curto período de tempo.
Exemplos:
Plataformas de entrega de comida de restaurantes.
Serviços de entrega de mantimentos ou pacotes no mesmo dia.
Lojas de departamento
Varejistas multisscategoria que oferecem uma ampla gama de produtos em várias verticais.
Exemplos:
Grandes lojas que vendem eletrônicos, vestuário, alimentos, brinquedos e artigos para casa.
Educação
Inclui marcas que fornecem produtos educacionais, cursos ou recursos.
Exemplos:
Programas de aprendizagem de idiomas.
Cursos de programação online.
Varejistas de livros didáticos.
Serviços financeiros, seguros e jurídicos
Abrange todas as marcas relacionadas a serviços financeiros, seguros e assistência jurídica.
Exemplos:
Bancos.
Companhias de cartão de crédito.
Plataformas fintech.
Serviços de negociação de ações.
Seguradoras.
Provedores de preparação de impostos.
Escritórios de advocacia.
Flores, presentes, comida e bebida
Marcas que vendem principalmente flores, presentes, alimentos ou bebidas, incluindo álcool, tabaco e kits de refeição. Presentes se aplica quando os produtos são claramente comercializados como para presente.
Exemplos:
Assinaturas de kits de refeição.
Registros de presentes online.
Vendedores de itens personalizados ou colecionáveis.
Saúde e beleza
Inclui cosméticos, cuidados com o cabelo, fragrâncias, nutrição, produtos de bem-estar e óculos com prescrição. Marcas que promovem um estilo de vida saudável geralmente se encaixam aqui.
Exemplos:
Assinaturas de escovas de dente elétricas.
Varejistas online de cuidados com a pele.
Serviços de telemedicina para bem-estar.
Casa e jardim
Abrange produtos para a casa ou jardim.
Exemplos:
Lojas de móveis.
Varejistas de decoração para casa.
Empresas de suprimentos para jardinagem.
Exceções:
Colchões têm sua própria vertical.
Joias
Para marcas que vendem principalmente joias, de acessórios de moda a peças de luxo.
Exemplos:
Varejistas acessíveis de pulseiras de berloque.
Vendedores online de anéis de noivado de alto padrão.
Grande marca
a impact.com pode revisar e designar uma determinada marca de alto volume como uma Grande marca.
Colchão
Para marcas focadas em colchões.
Exemplos:
Empresas diretas ao consumidor de “colchão em caixa”.
Varejistas tradicionais de colchões.
Aplicativos móveis e downloads
Os aplicativos geralmente são categorizados com base em sua função. Esta vertical é usada quando um aplicativo não se encaixa claramente em outra vertical.
Exemplos:
Aplicativos utilitários, como uma lanterna ou um gerenciador de arquivos genérico.
Festa e artigos para festas
Para marcas especializadas em produtos para festas.
Exemplos:
Varejistas de artigos para festas em atacado.
Lojas de cartões comemorativos e decoração.
Esportes, ar livre e fitness
Inclui marcas que vendem equipamentos esportivos, para atividades ao ar livre e fitness.
Exemplos:
Varejistas de artigos esportivos.
Vendedores de equipamentos para ginástica doméstica.
Fornecedores de equipamentos de camping.
Exceções:
Vestuário-focado em marcas.
Entretenimento por assinatura
Abrange serviços de entretenimento entregues por meio de modelo de assinatura.
Exemplos:
Plataformas de streaming de vídeo.
Assinaturas de revistas digitais.
Assinaturas de clubes do livro.
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