Configurar uma Campanha de Performance

Observação: Esta funcionalidade está em beta. Entre em contato com seu CSM ou com nossa equipe de suporte se você quiser testar esse recurso.

Criar uma campanha

1. No menu de navegação à esquerda, selecione [Engage] → Gerenciador de Campanhas → Desempenho.

2. No canto superior direito da tela, selecione Criar Campanha.

3. Na Criar Campanha tela, preencha cada seção da lista de verificação.

   • Selecione Próximo para acessar as próximas etapas da lista de verificação.

   • Consulte a Referência da lista de verificação da campanha abaixo para mais informações sobre cada seção.

Referência da lista de verificação da campanha

Visão geral da campanha

Nome do campo	Descrição
Nome	Dê um nome à sua campanha usando 100 caracteres ou menos. • Recomendado: Compartilhe seu amor pela beleza orgânica com o sorteio da Acme! • Não recomendado: campanha Acme.
ID interno da campanha	Opcionalmente, adicione seu próprio identificador exclusivo para esta campanha. Por exemplo, você pode usar este ID externo para identificar facilmente diferentes versões da mesma campanha. Este identificador pode ter valores numéricos ou de texto e é não visível para os criadores. Você pode ver este ID ao gerenciar campanhas ativas.
Descrição	Descreva sua campanha. Esta descrição ficará visível para os parceiros; certifique-se de incluir um texto envolvente.
Imagem de Capa	Envie uma imagem de capa adequada em formato .JPG, JPEG ou .PNG para sua campanha.
Objetivo	Selecione [Menu suspenso] para escolher seu objetivo de campanha, por exemplo, Lançamento de Produto.
Orçamento	Defina o valor total que deseja gastar em sua campanha. O orçamento definido não é um compromisso nem um limite. Você pode gastar menos ou exceder seu orçamento.
Contagem desejada de parceiros contratados	Especifique o número total de parceiros que deseja contratar para sua campanha. A contagem de parceiros definida não é um compromisso nem um limite. Você pode usar a contagem como uma diretriz para alcançar metas de contratação.
Categorias	Selecione [Menu suspenso] para escolher as categorias da sua campanha, por exemplo, Viagem. Você pode encontrar campanhas pesquisando e filtrando por categoria. Uma campanha pode ter múltiplas categorias.
Gerente da Comunidade da Campanha	Atribua sua campanha a um usuário da conta responsável por esta campanha. Outros usuários da conta ainda podem interagir com uma campanha.

Elegibilidade

Quem é elegível para esta campanha?

• Todos os parceiros do marketplace e meus parceiros conectados: Disponibilize a campanha para todos os parceiros do marketplace e para aqueles que estão conectados ao seu programa.

• Meus parceiros conectados: Trabalhe com qualquer um dos seus parceiros conectados.

• Parceiros específicos: Digite os nomes de parceiros específicos conectados ao seu programa e selecione seus nomes na lista suspensa para tornar a campanha disponível para eles.

• Parceiros conectados dos meus grupos: Torne a campanha disponível para parceiros dos seus grupos criados.

• Quem estamos procurando: Descreva o tipo de parceiro com o qual você deseja trabalhar.

Compensação

Escolha um método para pagar seus parceiros:

Observação: Uma vez que sua campanha comece, você não poderá alterar ou ajustar o método de compensação por taxa fixa (ou seja, se você optar por pagar aos parceiros uma taxa fixa de $2, não poderá diminuir, aumentar ou remover essa taxa). No entanto, você ainda poderá adicionar compensação baseada em desempenho.

Método	Descrição
Taxa fixa	Recompense os parceiros com um valor fixo de pagamento por completarem as tarefas da campanha. Observação: Para usar o método de pagamento por taxa fixa, certifique-se de que o Posicionamento tipo de evento está habilitado nos termos do seu modelo. Se você não tem certeza se tem acesso ao Posicionamento tipo de evento, contate o suporte. • Ofertas de parceiros: Permita que o parceiro sugira uma taxa fixa. Você pode revisar as candidaturas e aceitar ou rejeitar propostas a seu critério. • Definir taxa: Defina a taxa fixa. Opcionalmente, permita que os parceiros negociem a taxa.
Baseado em desempenho	A opção de pagamento baseada em desempenho recompensa parceiros por gerar tráfego que resulte em conversões (vendas online). A compensação baseada em desempenho só está disponível para campanhas se você tiver pelo menos um tipo de evento de venda online validado no programa. Há algumas opções que você pode definir: • Pagar as taxas de pagamento existentes dos parceiros conectados: Use esta opção para aproveitar seus termos públicos do modelo e contratos. • Pagar uma taxa de pagamento específica para esta campanha: Use esta opção para criar um pagamento baseado em desempenho personalizado para esta campanha sem precisar alterar termos ou contratos existentes. Veja Configurar Pagamentos Específicos da Campanha para aprender como configurar este tipo de pagamento.

Direitos de Conteúdo

Nome do campo	Descrição
Direitos de Uso	Opcionalmente, [Ativar] para solicitar direitos de uso específicos para todo o conteúdo gerado para esta campanha. Saiba mais sobre o direitos de uso de conteúdo.
Data de Início	Especifique o gatilho que indica o início dos direitos de uso do conteúdo da campanha: • Quando o conteúdo é publicado/entra no ar • Quando os ativos finais são entregues
Duração	Especifique o período de tempo durante o qual você terá direitos de uso sobre o conteúdo desta campanha. • Opcionalmente, Permitir que parceiros negociem data de início e duração dos direitos de uso do conteúdo. • Opcionalmente, Permitir que parceiros negociem direitos de uso, isto é, o tipo de direitos de uso.
Exclusividade	Opcionalmente, [Ativar] para restringir que parceiros trabalhem com quaisquer concorrentes por um período de tempo específico. • Opcionalmente, Permitir que parceiros negociem esta cláusula de exclusividade.
Acesso à Marca	Opcionalmente, [Ativar] e especifique datas para as quais você deseja acesso ao conteúdo dos parceiros contratados. • Opcionalmente, Permitir que parceiros negociem esta cláusula de acesso à marca.

Briefing

Nome e descrição do campo

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Cronograma de Posicionamento

Opcionalmente, [Ativar] para definir um prazo para conclusão das tarefas. Selecione ou Datas Absolutas pelas quais o parceiro deve enviar o conteúdo, ou Datas Relativas que exigem que o parceiro envie as tarefas dentro de um tempo definido após contratação ou criação da tarefa.

• Contratar significa a data em que o parceiro é contratado para a campanha. Se você selecionar esta opção e então adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data de contratação original do parceiro para calcular a data de vencimento da nova tarefa.

Exemplo: Você seleciona uma data relativa de vencimento de 1 mês após a contratação. Você contrata um parceiro em 1º de outubro, então a data de vencimento para suas tarefas iniciais é calculada como 1º de novembro. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas também terão vencimento em 1º de novembro porque você escolheu a data de contratação como a data a partir da qual o impact.com calcula as datas relativas de vencimento.

• Criação da tarefa significa a data em que uma nova tarefa é adicionada à campanha, independentemente de quando você contratou o parceiro. Se você selecionar esta opção e então adicionar tarefas à campanha pós-contratação, então o impact.com usará a data de criação da nova tarefa para determinar quando ela vence.

Exemplo: Você seleciona uma data relativa de vencimento de 1 mês após a criação da tarefa. Você contrata um parceiro em 1º de outubro. A data de vencimento para suas tarefas iniciais é calculada como 1º de novembro porque a data de contratação é atualmente a mesma que a data de criação da tarefa. Se você atribuir mais tarefas a esse parceiro em 15 de outubro, as novas tarefas vencerão em 15 de novembro porque você escolheu a data de criação da tarefa como a data a partir da qual o impact.com calcula as datas relativas de vencimento.

Para qualquer uma das opções, você pode então selecionar datas ou períodos de tempo para cada um dos seguintes:

• Prazo do rascunho

• Janela de publicação

• Prazo de métricas (Especifique a data em que as métricas do entregável final são devidas. Isso se aplica apenas a cenários raros em que as contas sociais do parceiro não estão conectadas ao impact.com)

Observação: Se você desabilitar o cronograma da tarefa, os parceiros poderão continuar participando da sua campanha e enviar conteúdo até que você a encerre.

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Posicionamentos

Escolha se você ou os parceiros definem as tarefas:

• Selecione [Botão de opção] Parceiro define se você quiser que os parceiros definam suas próprias tarefas durante a fase de negociação.

• Selecione [Botão de opção] Eu defino tarefas para definir especificações de tarefas que os parceiros devem cumprir até o prazo para serem pagos.

Adicionar uma tarefa

Proceda com essas instruções se você optar por definir suas próprias tarefas.

1. Selecione [Menu suspenso] para especificar um tipo de posicionamento.

2. Complete as informações associadas a cada posicionamento. Por exemplo, tipo de conteúdo e instruções detalhadas.

Observação: Se você selecionar Vídeo dedicado como um tipo de posicionamento relacionado ao YouTube, você também precisará fornecer a duração do vídeo. As durações de vídeo podem ser inseridas em incrementos numéricos de minutos. Por exemplo, se seu vídeo tiver 1 hora de duração, insira 60 (para 60 minutos).

1. Selecione as caixas de seleção para definir a tarefa com mais detalhes:

   • Exigir aprovação do rascunho: Selecione esta opção se quiser revisar a publicação de um parceiro antes que ele a poste.

   • Exigir link na descrição: Os parceiros são obrigados a adicionar um link na seção de perfil da sua página de mídia social. Instruções de link são obrigatórias quando esta opção é selecionada.

   • Tarefa recorrente: Esta opção se aplica quando os parceiros publicam com cadência diária, semanal ou mensal sem datas específicas de vencimento. Você pode especificar o número de repetições e a duração para a cadência selecionada. Por exemplo, tarefas semanais que se repetem a cada 5 semanas. A Duração da cadência é obrigatória quando esta opção é selecionada.

2. Selecione [Adicionar Tarefa] para adicionar mais tarefas ao briefing.

3. Opcionalmente, Permitir que parceiros negociem suas tarefas.

Tipos de tarefas e exemplos

Tipo de tarefa	Exemplo de tarefa
Conteúdo no site / no app	Crie um listicle destacando os cinco principais benefícios do nosso {produto}, incorporando visuais envolventes e um call-to-action para incentivar compras no aplicativo.
Posicionamentos e anúncios no site / no app	Crie um banner publicitário para o nosso {produto} para ser colocado na página inicial do site, garantindo que chame a atenção e inclua um forte call-to-action.
Newsletter	Crie um anúncio visualmente atraente para o nosso {produto} para ser destaque na newsletter da próxima semana.
Publicar no Instagram	Publique um story de 3 quadros no Instagram que exija aprovação do rascunho e inclua um link na sua bio para o nosso produto por 24 horas.
Publicar no Facebook	Publique um reel no Facebook que exija aprovação do rascunho e marque {Nome da empresa} na publicação.
Publicar no Pinterest	Envie um ideia pin usando uma das imagens fornecidas e adicione um link à descrição.
Publicar no YouTube	Inclua uma inserção de 10 segundos em seu vídeo mencionando {nome do produto} e adicione um link na descrição.
Publicar na Twitch	Inclua uma inserção de 5 segundos em sua transmissão para mencionar {nome do produto} e inclua um link na descrição.
Publicar no TikTok	Inclua um encerramento de 5 segundos em seu vídeo para mencionar {nome do produto} e inclua um usuário (@) e uma hashtag na sua descrição.
Publicar no Snapchat	Crie um snap e adicione-o à sua história.
Criar conteúdo offline	Crie um vídeo usando {produto} para fins de comercial de televisão.
Tarefa personalizada	Compareça à estreia de um filme e crie um story no Instagram com 10 quadros.

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Diretrizes de conteúdo

Especifique quaisquer instruções especiais ou diretrizes para o conteúdo do parceiro. Por exemplo: nenhum outro logotipo deve ser visível.

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Perfis a usar

Opcionalmente, especifique quaisquer perfis que os parceiros devem marcar em seu conteúdo.

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Hashtags a usar

Opcionalmente, especifique quaisquer hashtags que os parceiros devem usar em seu conteúdo.

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Conteúdo de exemplo

Opcionalmente, envie até 10 imagens de conteúdo de exemplo, ou imagens que sirvam de inspiração para os parceiros.

Apenas formatos de arquivo JPEG, JPG e PNG são suportados. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

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Materiais da marca

Opcionalmente, adicione até 5 documentos com informações adicionais sobre a campanha. Selecione [Caixa de seleção] Restringir visibilidade apenas a parceiros contratados para restringir esses arquivos aos parceiros contratados. Deixe esta caixa desmarcada se você quiser que parceiros potenciais vejam os arquivos.

Os formatos de arquivo suportados são PDF, PPTX, PPT, DOC, DOCX, TXT, XLS, XLSX, HTML, HTM, ODT, ODS, PNG, JPG e JPEG. O tamanho máximo do arquivo é 2,7 MB.

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Observação: Se você não conseguir prosseguir para a próxima tela, verifique novamente se incluiu instruções de link para quaisquer tarefas que exijam um link na bio ou uma duração da cadência para quaisquer tarefas que sejam recorrentes.

Rastreamento

Opcionalmente, [Ativar] Rastreamento de cliques e conversões se você estiver usando compensação baseada em desempenho para esta campanha. Quando os parceiros gerarem seus links de rastreamento, você pode especificar a(s) página(s) para as quais eles direcionarão o tráfego ou pode permitir que eles direcionem o tráfego para qualquer página do seu site que escolherem.

• Parceiros direcionam tráfego para páginas de destino que eles escolhem

• Parceiros direcionam tráfego para páginas de destino específicas que eu escolho (Esta opção permite adicionar várias páginas de destino específicas.)

• Parceiros direcionam tráfego para a página de destino padrão do meu programa (Esta opção permite usar suas configurações padrão regulares para links relacionados à campanha dos parceiros.)

Opcionalmente, selecione [Caixa de seleção] Adicionar metadados a todo o rastreamento de cliques e conversões da campanha para adicionar parâmetros de metadados adicionais e siga estas etapas:

• Selecione [Caixa de seleção], então selecione [Adicionar] Adicionar Metadados.

• A partir do [Menu suspenso], selecione o parâmetro de consulta que você deseja passar e insira o valor.

  • Você pode adicionar mais parâmetros selecionando [Adicionar] Adicionar Metadados.

  • Os metadados adicionados ao link de rastreamento da sua campanha serão anexados ao final do link, mas não serão visíveis para os parceiros quando eles gerarem links personalizados.

  • Se você selecionar o Personalizado parâmetro você pode definir tanto o nome quanto o valor do parâmetro.

    Observação: Você pode usar o tokens dinâmicos {iradid} e {irpid} como valores para quaisquer parâmetros de consulta de metadados disponíveis, inclua Personalizado.

Revisar

Revise os detalhes da campanha especificados nas seções anteriores para ver se você está satisfeito com o resultado.

Salvar uma campanha

1. Quando terminar de configurar a campanha, você pode Publicar campanha ou Salvar como rascunho.

   • Publicar campanha: A campanha está ativa e os parceiros podem se inscrever imediatamente.

   • Salvar como rascunho: A campanha não está ativa; você pode editar e publicar a campanha em um estágio posterior.

2. Agora você está pronto para convidar novos parceiros e supervisionar os candidatos da sua campanha.