Optimize Channel設定シナリオの例
以下に示すリソースは、Optimize の「識別するルール」を設定するために必要な基礎概念を紹介します。この記事ではいくつかのシナリオを提示し、それらの基礎概念がどのように適用されるかを示します。これにより、学んだことを適用するための推奨方法がわかります。
まず、先に進む前に次のリソースに慣れておくことを推奨します：
設定シナリオ
シナリオ 1：有料検索
おそらくマーケティングミックスに何らかの有料検索を導入しており、複数の検索エンジンで活動している可能性が高いです。本シナリオでは、有料検索のメディアソースとして Google 広告、Bing 広告、Yahoo 検索、Baidu を使用していると仮定します。各メディアソースのタグ付け戦略は次のとおりです：
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Optimize 内では、この状況を 1 つの「有料検索」チャネルとして次の識別ルールでキャプチャする必要があります：
https://www.landingpage.com?utm_medium=affiliate&utm_source=myNetwork
「識別するためのルール」を次のように構成できます：
ルール対象
ルール値1
ルール論理
ルール値2
ランディングページパラメータ
cpc
このルールは 4 つの検索エンジンすべてからのトラフィックを正しく識別し、あなたの有料検索 Optimize チャネルに関連付けます。
シナリオ 2：オーガニック検索とオーガニックソーシャル
注意： このシナリオでは、 オーガニック は、有料または所有するマーケティング活動から発生しない自然発生的なトラフィックを指します。このトラフィックは検索エンジンの検索結果や、同僚がリンクを共有するなどの未払の共有によるものです。
オーガニックのリファラルトラフィックは、ブランドがランディングページの URL のいかなる側面も制御できないため、追跡がより困難です。したがって、impact.com はこのトラフィックを識別するルールの 1 つとしてリファラー URL の一部を使用することを推奨します。
リファラー URL をベースにしたターゲットは、リファラー URL が常に追跡されるわけではないため信頼性が低くなります。これは、Apple の iOS 14.5 のアップデートなど、プライバシーやインテリジェントトラッキング防止ポリシーの影響が高まっていることなど、いくつかの要因によるものです。
impact.com はまた、 除外条件 を使用して、有料トラフィックの誤検出を制限することを推奨します。オーガニック検索の場合、主要な検索エンジンはクリック ID を使用して作業を容易にします。例えば、Google 広告はクリック ID を利用し、 GCLIDBing と Yahoo は MSCKLIDを利用します。推奨されるオーガニック検索の識別ルールは次のようになります：
ランディングページのクエリ文字列
--
正規表現と一致しない
utm|gclid|mscklid
完全に一致する
参照ドメイン
--
Contains Any
.google.,.bing.,.search.yahoo.
オーガニックソーシャルトラフィックにも同様の戦略を適用できます：
ランディングページのクエリ文字列
--
正規表現と一致しない
utm|fbclid|epik
完全に一致する
参照ドメイン
--
Contains Any
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
両方の場合に、演算子 完全に一致する が使用されます。つまり、リファラルトラフィックがこのチャネルの一部として識別されるには、両方のルールを満たす必要があります。
両方の場合とも、同じルールターゲット（参照ドメイン および ランディングページのクエリ文字列）および同じルールロジックオプション（Contains Any および 正規表現と一致しない).
の両方を活用します。これら 2 つのチャネルの唯一の違いは、ルール値 2 に供給される値です。
オーガニックチャネルのテストケース
以下は、リファラー URL とランディングページ URL の組み合わせの例です。上記で作成したオーガニックチャネルがこれらの例の URL に適用され、特定の URL がそのチャネルの一部として識別されるかどうかを確認できます。もし 評価 が 一致しない場合、その URL はいずれのチャネルにも一致しませんでした。
リファラー URL
ランディングページ URL
評価
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
一致しない
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
一致しない
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
オーガニックソーシャル
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
オーガニックソーシャル
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
一致しない
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
オーガニック検索
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
一致しない
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
オーガニック検索
シナリオ 3：複数のバリエーション
特定のチャネルに対して複数のパラメータバリエーションが存在する場合があります。例えば、リターゲティングに Criteo と AdRoll の両方を使用しているが、パラメータ戦略が一貫して適用されていない場合などです：
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
それでも、このトラフィックを効果的に識別するには 1 セットのルールだけで十分です：
https://www.landingpage.com?utm_medium=affiliate&utm_source=myNetwork
「識別するためのルール」を次のように構成できます：
ルール対象
ルール値1
ルール論理
ルール値2
Matches Any
retargeting,display
完全に一致する
ルール論理
affiliate
Matches Any
criteo,adroll
マーケティング戦術
Optimize 内でチャネルを設定する方法を決める際には、マーケティング戦術（すなわち、オーディエンスにリーチする方法）を考慮するべきです。以下は各カテゴリの例の一覧です。
獲得メディア（Earned Media）
つまり、オーディエンスによる共有の種類：
メンション
共有（Shares）
リポスト（Reposts）
レビュー（Reviews）
有料メディア（Paid Media）
つまり、広告の種類：
検索（Search）
ディスプレイ（Display）
リターゲティング（Retargeting）
有料インフルエンサー（Paid Influencers）
有料コンテンツ（Paid Content）
ソーシャルメディア広告（Social Media Ads）
オウンドメディア（Owned Media）
つまり、メディアプロパティの種類：
ウェブサイト（Website）
モバイルサイト（Mobile Site）
ブログサイト（Blog Site）
ソーシャルメディアチャネル（Social Media Channels）
一般的なチャネル
以下のリストには、Optimize で設定する可能性のあるチャネルの提案が含まれています。このリストは網羅的ではありませんが、パートナーやメディアをさまざまなチャネルにグループ化する良い出発点になります。
比較/商品リスティング広告（Comparison/Product Listing Ads）
ディスプレイ（Display）
メール
オーガニック検索
オーガニックソーシャル
有料検索（Paid Search）
有料ソーシャル（Paid Social）
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