拡張検索のベストプラクティス

パートナーの発掘で最良の成果を得るために、Extended Search の利点を最大化するための具体的な行動を取ることができます。

キーワード

以下は、キーワードの使用から得られる価値を最大化するためのベストプラクティスです。

• Extended Search に入れる前に検索エンジンで用語を検索する.

  検索エンジンは Extended Search と似たように機能するため、使用したいキーワードがどのような結果をもたらすかを確認するために、まず検索エンジンでチェックするのが最善です。競合や小売サイトが多すぎる場合は、このセクションのヒントを使って検索を絞り込み、目的のパートナーをより的確にターゲットにしてください。

• コンテンツに基づく検索語を使用する。製品ベースの検索語は避ける.

  • ターゲットとするパートナーが自分のコンテンツで使いそうなキーワードを考えてください。

  • あなたのブランドを宣伝するためにパートナーが作成するコンテンツを顧客がどのように見つけるか、そしてそこにたどり着くために顧客が検索しそうなキーワードを考えてください。

  キーワード検索の例

  製品／サービスベースの用語	コンテンツベースの用語
  女性用夏のドレス	夏のスタイルのヒント
  安い婚約指輪	予算内で完璧なダイヤを選ぶ方法
  最高の財務ソフトウェア	オンラインで財務を管理する方法
  ウェブホスティングのセール	中小企業向けウェブサイトのアイデア
  旅行比較サイト	北米の旅行ブログ

• 該当する言語で検索する.

  英語以外の言語を検索する場合は、キーワードが検索対象の望ましい言語であることを確認してください。非英語話者や国の結果を見つけるために英語のキーワードを使うのは避けてください。

• 過度に一般化された用語の使用を避ける.

  一般に、「Best」「Top」「Trends」「News」「Blog」「Recommendation」などの語を含むキーワードは、大規模なコンテンツサイトや従来のアフィリエイトサイトを多く引き寄せます。コンテンツサイトをより多く得たい場合は「Gadgets」ではなく「Gadgets trends」を使う、あるいは結果からコンテンツサイトを除外するなどの工夫をしてください。

• 複数形の単語は避ける.

  これにより、カウントダウン形式のリストが入ってくる量を減らすことができます。例えば「Best Finance Blogs」で検索すると、制作者の連絡先情報がある実際のファイナンスブログよりも「トップ10」リストの方が多く出る傾向があります。代わりに「Finance Blog」や「Financial Advice blog」を検索したいでしょう。

• 「cart」「shipping」「free」「trial」などの単語は、小売サイトが大量に混入するのを避けるために使用しない.

連絡先情報が見つかった場合のアプローチ

最初にパートナーのウェブサイトやソーシャルプロファイルに目を通し、その発信やイメージが自社ブランドと合っているかを確認し、初回連絡時にあまりにも一般的な表現にならないようにしましょう。

第一印象は一度きりだということを忘れないでください。アウトリーチメールは自己紹介、ブランドの紹介、パートナーシップ構築への興味から始めてください。なぜ協業が双方にとって有益だと考えるのかを説明しましょう。

さらなるやり取りを促す行動喚起（CTA）を含めてください。

行動喚起（CTA）の例

• 「これに興味があれば、詳細についてはこのメールに返信してください。」

• 「私たちのプログラムに申し込みを提出したらお知らせください。できるだけ早く承認できるようにします。」

特別な割引や限定オファーなど、提供可能な内容を簡単に述べることを忘れず、掲載機会やスポンサード投稿への関心があればそれも必ず記載してください。

連絡先情報が見つからない場合のアプローチ

複数のパートナーに連絡する必要がある場合は、連絡フォームにコピー＆ペーストできる短いメッセージテンプレートを作成してください。

• パートナーのウェブサイトやソーシャルプロフィールで情報を探す。連絡先情報は、ウェブサイトのフッターにある「Contact Us」「Merchant Support」「Advertise with Us」などのボタンやソーシャルアカウントのプロフィールに記載されていることが多いです。プロフィールに情報がない場合は、ソーシャルプラットフォーム内でダイレクトメッセージを送り、ビジネスの機会についてさらに話せるか尋ねてみてください。

• 会社の LinkedIn ページで連絡先を見つけて接続する。連絡先が適切か確認してください。Partnership、Advertising、Marketing、PR チームの担当者を探し、直接関与がないチームは避けるようにしましょう。

• 彼らのウェブサイトやブログの問い合わせフォームに記入する。問い合わせフォームが公開されている唯一の連絡手段であれば、フォームに記入し、広告やパートナーシップの機会について最適な連絡先が誰かを尋ねてください。