Esempi di scenario di configurazione del canale di ottimizzazione
Le risorse elencate di seguito presentano concetti fondamentali necessari per configurare le Regole per identificare in Optimize. In questo articolo puoi vedere diversi scenari e osservare come tali concetti fondamentali vengono applicati. Questo illustrerà i modi consigliati per applicare ciò che hai appreso.
Per prima cosa, si consiglia di familiarizzare con le seguenti risorse prima di procedere:
Scenari di configurazione
Scenario 1: Ricerca a pagamento
Molto probabilmente impieghi qualche tipo di ricerca a pagamento nel tuo mix di marketing e probabilmente sei attivo su più motori di ricerca. Questo scenario presumerà che le sorgenti media di ricerca a pagamento utilizzate siano Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search e Baidu. La strategia di tagging per ciascuna sorgente media è la seguente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
In Optimize, dovresti catturare questo insieme di circostanze come un unico canale Ricerca a pagamento con la seguente Regola per identificare:
Obiettivo Regola
Valore Regola 1
Logica Regola
Valore Regola 2
Parametro Pagina di Destinazione
utm_medium
Corrisponde Esattamente
cpc
Questa Regola identificherà correttamente il traffico proveniente da tutti e 4 i motori di ricerca e lo assocerà al tuo canale Paid Search in Optimize.
Scenario 2: Ricerca organica e Social organico
Nota: Per questo scenario, Organico è il traffico che si verifica naturalmente e che non deriva da attività di marketing a pagamento o di proprietà. Questo traffico è il risultato dei risultati dei motori di ricerca o di condivisioni non pagate, come quando un collega condivide un link.
Il traffico di referral organico è più difficile da tracciare semplicemente perché i brand non controllano alcun aspetto degli URL delle pagine di destinazione. Di conseguenza, impact.com raccomanda di utilizzare qualche elemento dell'URL di riferimento come una delle regole per identificare (RTI) questo traffico.
Gli obiettivi basati sull'URL di riferimento sono meno affidabili perché l'URL di riferimento non viene sempre tracciato. Ciò è dovuto a diversi fattori, incluso il crescente influsso della privacy e delle politiche di prevenzione del tracciamento intelligente, come l'aggiornamento iOS 14.5 di Apple.
impact.com raccomanda inoltre di utilizzare disqualificatori per aiutare a limitare l'identificazione accidentale del traffico a pagamento. Per la Ricerca organica, i principali motori di ricerca facilitano il lavoro attraverso l'uso di ID di click. Ad esempio, Google Ads utilizza il click ID GCLID, e Bing e Yahoo utilizzano MSCKLID. La nostra RTI consigliata per la Ricerca organica sarebbe quindi:
Stringa di query della pagina di destinazione
--
Non corrisponde a Regex
utm|gclid|mscklid
E
Dominio di riferimento
--
Contiene Qualsiasi
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Puoi impiegare una strategia simile per il traffico Social organico:
Stringa di query della pagina di destinazione
--
Non corrisponde a Regex
utm|fbclid|epik
E
Dominio di riferimento
--
Contiene Qualsiasi
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
In entrambi i casi, l'operatore E viene utilizzato, il che significa che entrambe le Regole devono essere soddisfatte affinché il traffico di referral venga identificato come parte di questo Canale.
Entrambi i casi sfruttano anche gli stessi Obiettivi di Regola (Dominio di riferimento e Stringa di query della pagina di destinazione) così come le stesse opzioni di Logica di Regola (Contiene Qualsiasi e Non corrisponde a Regex).
L'unica differenza tra questi due canali sono i valori inseriti nel Valore Regola 2.
Casi di prova per i Canali Organici
Di seguito sono riportati alcuni esempi di combinazioni di URL di riferimento e URL della pagina di destinazione. I Canali Organici creati sopra verranno applicati a questi URL di esempio e vedrai se un determinato URL verrà o meno identificato come parte di quel Canale. Se la Valutazione è Nessuna corrispondenza, l'URL non corrisponde a nessuno dei canali.
URL di riferimento
URL della pagina di destinazione
Valutazione
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Nessuna corrispondenza
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Nessuna corrispondenza
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social organico
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social organico
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Nessuna corrispondenza
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Ricerca organica
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Nessuna corrispondenza
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Ricerca organica
Scenario 3: Varianti multiple
Potresti trovare più di un insieme di variazioni di parametri per un canale particolare. Ad esempio, potresti aver utilizzato sia Criteo che AdRoll per il retargeting, ma in qualche modo la strategia dei parametri non è stata applicata in modo coerente:
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Avrai comunque bisogno di un unico set di Regole per identificare efficacemente questo traffico:
Obiettivo Regola
Valore Regola 1
Logica Regola
Valore Regola 2
Parametro Pagina di Destinazione
utm_medium
Corrisponde a Qualsiasi
retargeting,display
E
Parametro Pagina di Destinazione
utm_source
Corrisponde a Qualsiasi
criteo,adroll
Tattiche di marketing
Dovresti considerare la tua tattica di marketing (cioè come prevedi di raggiungere un pubblico) quando determini come configurare un canale all'interno della tua soluzione Optimize. Di seguito è riportato un elenco di esempi per ciascuna categoria.
Media guadagnati
I tipi di condivisione del pubblico, vale a dire:
Menzioni
Condivisioni
Ripubblicazioni
Recensioni
Media a pagamento
I tipi di pubblicità, vale a dire:
Ricerca
Display
Retargeting
Influencer a pagamento
Contenuto a pagamento
Annunci sui social media
Media di proprietà
I tipi di proprietà media, vale a dire:
Sito web
Sito mobile
Sito blog
Canali dei social media
Canali comuni
L'elenco seguente contiene suggerimenti dei Canali che potresti configurare in Optimize. Sebbene questo elenco non sia esaustivo, sarà un buon inizio per iniziare a raggruppare i tuoi partner e i media in diversi Canali.
Annunci di comparazione/elenco prodotti
Display
Email
Ricerca organica
Social organico
Ricerca a pagamento
Social a pagamento
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