Risque d'événement expliqué
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Event Risk vous aide à protéger vos indicateurs et votre budget contre les événements non humains invalides en surveillant les clics et les conversions pour détecter une activité suspecte. Il aide à :
Évaluer la qualité des partenaires : Comprendre la qualité des utilisateurs que vos partenaires génèrent via les clics, afin d'éclairer les décisions de partenariat et d'optimisation.
Atténuer le risque financier : Protéger les événements de paiement vulnérables contre l'activité non humaine invalide.
Précision basée sur les données : Optimiser en se basant sur des interactions humaines et des indicateurs de performance précis.
Qu'est-ce que les événements non humains invalides ?
Les événements non humains invalides se répartissent généralement en deux catégories :
Dans le monde numérique moderne d'aujourd'hui, de nombreux robots innocents parcourent constamment le web. Il s'agit notamment des robots d'indexation des moteurs de recherche qui indexent les sites pour les résultats de recherche, ainsi que des bots qui recueillent des données pour des modèles d'IA ou des outils de comparaison de prix. Bien que ces bots n'aient pas l'intention d'affecter vos indicateurs ou vos paiements, ils cliquent fréquemment sur les liens de suivi et les suivent lors du parcours des sites pour trouver plus d'informations. Cela déclenche involontairement des clics et des conversions non humains, affectant vos indicateurs.
Dans un programme de performance, vous pouvez rencontrer deux catégories d'intention malveillante :
Événements invalides : Les événements invalides se produisent lorsque l'événement lui-même a été réalisé par une activité non humaine. Clics, Leads, et Installations sont plus susceptibles d'être affectés par du trafic invalide que d'autres événements car ils ne nécessitent pas d'achat ou de formulaire complété pour se déclencher. Le Click Filtering d'impact.com identifie de manière proactive les signaux à haut risque pour protéger vos indicateurs de performance et éviter des paiements CPC inutiles.
Mauvaise attribution : La mauvaise attribution fait référence à un utilisateur réel accomplissant un événement légitime, mais le crédit est revendiqué à tort par un acteur malveillant. Le but d'un acteur malveillant dans ce cas est de s'attribuer le mérite d'avoir généré de véritables actions d'utilisateurs en injectant ou en bourrant des clics dans le navigateur ou l'appareil de l'utilisateur à son insu.
Comment Event Risk aide-t-il ?
Event Risk peut aider à améliorer la prise de décision et à atténuer les menaces potentielles en évaluant les interactions de manière structurée. Event Risk évalue les risques à la fois par le biais d'un scoring et de fonctionnalités distinctes :
Comment nous évaluons et catégorisons le risque :
Scoring des clics vs scoring des actions
Les clics et les conversions sont tous deux scorés pour les signaux de risque.
Clics sont scorés pour des signaux de risque spécifiquement basés sur les données associées à un clic précis.
Actions sont scorées en fonction des signaux de données spécifiques à la conversion ainsi que des données au niveau du référent. Ainsi, si le référent d'une action présente un signal de risque, celui-ci sera hérité par l'action.
Codes de raison
Les différents signaux de risque analysés par impact.com sont catégorisés en Reason Codes, qui représentent les différents types de comportements observés.
En raison de la nature de la détection des risques et des différents signaux et modèles que nous examinons, certains signaux peuvent être des indicateurs « plus forts » d'activité non humaine ou invalide que d'autres. Pour cette raison, les Reason Codes sont catégorisés en Risk Levels, qui représentent la confiance dans le signal.
Niveaux de risque
Bien qu'il puisse être difficile de déterminer l'intention derrière un événement présentant des signaux de trafic invalide, le système de détection d'impact.com évalue la probabilité que chaque reason code soit non humain et le catégorise dans un niveau de risque.
Critique
La requête a soit spécifiquement déclaré qu'il s'agit d'un crawler (par ex. via son user agent), soit un autre signal indique avec quasi-certitude qu'il ne s'agit pas d'un événement authentique. Pour les clics avec CRITICAL niveau de risque, un filtrage strict des clics est appliqué. Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d'informations.
Les actions avec CRITICAL signaux de risque sont automatiquement inversées et peuvent être examinées dans examen des risques.
Haut risque
Ces signaux consistent souvent en du trafic invalide innocent, mais peuvent également représenter une activité malveillante. Ils ont très peu de chances de représenter une activité humaine intentionnelle, mais il existe des cas rares de faux positifs.
Pour les clics avec HIGH_RISK signaux, choisissez un paramètre de filtrage des clics à appliquer. Pour les actions avec HIGH_RISK signaux, examinez le Rapports Event Risk pour aider à informer les prochaines étapes, par exemple si vous convenez que ces actions doivent être invalidées.
Voir Filtrer le trafic à haut risque pour plus d'informations.
Suspect
Les signaux Suspect ne sont pas inclus dans la version basique d'Event Risk. L'exception à cette règle est la falsification de conversion (Conversion Spoofing). Ceux-ci sont marqués comme SUSPECT.
Principales fonctionnalités pour gérer et analyser votre trafic :
Filtrage des clics
Les clics sont les événements les plus vulnérables au trafic invalide puisqu'il n'y a pas d'achat à finaliser ni de formulaire à remplir. Click Filtering protège l'intégrité de vos indicateurs de performance et contre les paiements CPC indésirables impact.com
En savoir plus sur les 3 paramètres de filtrage des clics et comment Filtrer le trafic à haut risque.
Examen du risque des actions
Toute action présentant un signal de risque critique devra être examinée et explicitement approuvée afin d'être payable aux partenaires.
En plus de tout signal de risque d'action critique, toute action signalée pour Conversion Spoofing par les règles de validation du suivi d'action sera ajoutée à l'examen des risques. En savoir plus : Examiner les actions à risque.
Seuls les trackers d'action par pixel sont vulnérables à la falsification de conversion. Pour configurer des règles, contactez le support.
Rapports
Les rapports Event Risk vous donnent une vue non filtrée du risque dans votre programme, vous permettant de comprendre la qualité globale des événements générés par vos partenaires. De plus, des événements spécifiques identifiés comme un risque ou une mauvaise attribution peuvent être isolés pour que vous puissiez les examiner avant de prendre d'autres mesures.
Le Risk by Partner rapport vous donne une vue d'ensemble agrégée du risque total pour les clics et actions de chaque partenaire, leur coût d'action associé et d'autres indicateurs de risque comme le taux de conversion. Cela vous aide à avoir une vue holistique des niveaux de risque du partenaire. Pour aller plus loin, des données plus granulaires peuvent être trouvées en utilisant le afficher filtre.
Utilisez le Rapport des actions à haut risque pour examiner les actions qui ont été attribuées par des clics à haut risque. Le rapport vous donne l'occasion d'examiner les actions à haut risque avant de payer les partenaires
Utilisez le Rapport des mêmes actions par IP pour identifier les actions qui ont été générées depuis la même adresse IP, indiquant que le même utilisateur crée plusieurs leads, éventuellement en utilisant de fausses informations.
Vous pouvez regrouper ou filtrer par : Partenaire, ID partagé, RefDomain et RefGeo(Pays) pour isoler les risques liés à des sources spécifiques d'un partenaire, et appliquer des filtres de nombre minimum de clics et d'actions pour aider à mettre en évidence les zones les plus à risque.
Rappelez-vous : Toutes les activités non humaines ne sont pas malveillantes.
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