Exemples de scénarios de configuration de canaux Optimize
Les ressources énumérées ci-dessous présentent les concepts fondamentaux nécessaires pour configurer les Règles à Identifier (Rules to Identify). Dans cet article, vous pouvez consulter plusieurs scénarios et verrez comment ces concepts fondamentaux sont appliqués. Cela illustrera les façons recommandées d’appliquer ce que vous avez appris.
Tout d’abord, il est recommandé de vous familiariser avec les ressources suivantes avant de continuer :
Scénarios de configuration
Scénario 1 : Recherche payante
Vous utilisez très probablement une forme de recherche payante dans votre mix marketing, et êtes probablement présent sur plusieurs moteurs de recherche. Ce scénario supposera que les sources médias de recherche payante employées sont Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search et Baidu. La stratégie de marquage pour chaque source média est la suivante :
https://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=googlehttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=binghttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=yahoohttps://www.landingpage.com?utm_medium=cpc&utm_source=baidu
Dans Optimize, vous devriez capturer cet ensemble de circonstances comme un seul canal Recherche payante avec la Règle à Identifier suivante :
Cible de la règle
Valeur de règle 1
Logique de la règle
Valeur de règle 2
Paramètre de la page de destination
utm_medium
Correspond exactement à
cpc
Cette règle identifiera correctement le trafic provenant des 4 moteurs de recherche et l’associera à votre canal Recherche payante dans Optimize.
Scénario 2 : Recherche organique et Social organique
Remarque : Pour ce scénario, Organique est le trafic naturellement généré qui ne provient d’aucun effort marketing payant ou détenu. Ce trafic est le résultat des résultats des moteurs de recherche ou de partages non rémunérés, comme un collègue partageant un lien.
Le trafic de référencement organique est plus difficile à suivre simplement parce que les marques ne contrôlent aucun aspect des URL de page de destination. Par conséquent, impact.com recommande d'utiliser un aspect de l’URL de référence comme l’une des règles pour identifier (RTI) ce trafic.
Les cibles basées sur l’URL de référence sont moins fiables car l’URL de référence n’est pas toujours suivie. Cela est dû à plusieurs facteurs, y compris l’influence croissante des politiques de confidentialité et de prévention du suivi intelligent, comme la mise à jour iOS 14.5 d’Apple.
impact.com recommande également d’utiliser des disqualificateurs pour aider à limiter l’identification accidentelle du trafic payant. Pour la Recherche organique, les principaux moteurs de recherche facilitent la tâche grâce à l’utilisation d’identifiants de clic. Par exemple, Google Ads utilise l’identifiant de clic GCLID, et Bing et Yahoo utilisent MSCKLID. Notre RTI recommandé pour la Recherche organique serait alors :
Chaîne de requête de la page de destination
--
Ne correspond pas à l’expression rationnelle
utm|gclid|mscklid
ET
Domaine Référent
--
Contient n'importe lequel
.google.,.bing.,.search.yahoo.
Vous pouvez employer une stratégie similaire pour le trafic Social organique :
Chaîne de requête de la page de destination
--
Ne correspond pas à l’expression rationnelle
utm|fbclid|epik
ET
Domaine Référent
--
Contient n'importe lequel
facebook,twitter/X,instagram,youtube,linkedin,pinterest
Dans les deux cas, l’opérateur ET est utilisé, ce qui signifie que les deux règles doivent être remplies pour que le trafic référent soit identifié comme faisant partie de ce canal.
Les deux cas tirent également parti des mêmes cibles de règle (Domaine Référent et Chaîne de requête de la page de destination) ainsi que des mêmes options de logique de règle (Contient n'importe lequel et Ne correspond pas à l’expression rationnelle).
La seule différence entre ces deux canaux est les valeurs fournies dans la Valeur de Règle 2.
Cas de test pour les canaux organiques
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de combinaisons d’URLs de référence et d’URLs de page de destination. Les canaux organiques créés ci‑dessus seront appliqués à ces URLs d’exemple, et vous verrez si une URL donnée sera ou non identifiée comme faisant partie de ce canal. Si l’ Évaluation est Aucune correspondance, l’URL ne correspond à aucun canal.
URL de référence
URL de la page de destination
Évaluation
https:// www.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?campaign=product&fbclid=IwAR1kt1ttQhErJZfveSsHv-eFmTEZ6SK_nG3e_dO0gfNd4nM4wM7Rt6UhA6U_aem_AXQf6vc-IiMqtXq-zVwOiXj8RCyDTEN2yk&click_id=904509823
Aucune correspondance
http:// m.facebook.com
https://www.landingpage.com/product-category?click_id=474641068&utm=fb&utm=paid_social
Aucune correspondance
http:// www.pinterest.com
https://www.landingpage.com/product-category/recently-purchased-product-category
Social organique
https:// l.facebook.com/
https://www.landingpage.com/?click_id=216899102
Social organique
http:// www.google.com/
https://www.landingpage.com/ca/build-your-own-ring/review?offerId=81169&gclid=Cj0KCQjw9_mDBhCGARIsAN3PaFMckApB33NY8yvhU831_YUDpovgezw8VwwXU_cSgEO27CKMrOa_jugaAisQEALw_wcB
Aucune correspondance
http:// cn.bing.com/search?q=product+name
https://www.landingpage.com
Recherche organique
https:// r.search.yahoo.com
https://www.landingpage.com/category/build-your-own?offerId=81939&msclkid=bddae6b02dd01b9b137286cfeca0cd87
Aucune correspondance
https:// us.search.yahoo.com/
https://www.landingpage.com/category/product
Recherche organique
Scénario 3 : Variations multiples
Vous pouvez constater plus d’un ensemble de variations de paramètres pour un canal particulier. Par exemple, vous avez utilisé à la fois Criteo et AdRoll pour le reciblage, mais d’une manière ou d’une autre la stratégie de paramètres n’a pas été appliquée de façon cohérente :
https://www.landingpage.com?utm_medium=retargeting&utm_source=criteohttps://www.landingpage.com?utm_medium=display&utm_source=adroll
Vous n’aurez toujours besoin que d’un seul ensemble de règles pour identifier efficacement ce trafic :
Cible de la règle
Valeur de règle 1
Logique de la règle
Valeur de règle 2
Paramètre de la page de destination
utm_medium
Correspond à n'importe lequel
retargeting,display
ET
Paramètre de la page de destination
utm_source
Correspond à n'importe lequel
criteo,adroll
Tactiques marketing
Vous devriez tenir compte de votre tactique marketing (c’est‑à‑dire comment vous prévoyez d’atteindre une audience) lorsque vous déterminez comment configurer un canal dans votre solution Optimize. Ci‑dessous une liste d’exemples pour chaque catégorie.
Médias gagnés
Les types de partage par l’audience, à savoir :
Mentions
Partages
Reposts
Avis
Médias payants
Les types de publicité, à savoir :
Recherche
Display
Reciblage
Influenceurs payés
Contenu payant
Publicités sur les réseaux sociaux
Médias possédés
Les types de propriétés médias, à savoir :
Site web
Site mobile
Blog
Canaux de médias sociaux
Canaux courants
La liste ci‑dessous contient des suggestions de canaux que vous pourriez configurer dans Optimize. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle constituera un bon point de départ pour commencer à regrouper vos partenaires et médias en différents canaux.
Annonces de comparaison/liste de produits
Display
Envoyer un e-mail
Recherche organique
Social organique
Recherche payante
Social payant
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