Best Practices für Tracking
Optimal konfiguriertes und effektives Tracking ist der Eckpfeiler einer erfolgreichen Marketingstrategie. Dieses Dokument soll Ihnen helfen, Ihr Tracking-Setup zu optimieren und sicherzustellen, dass jede Nutzerinteraktion präzise erfasst und zugeordnet wird, was zu einem erhöhten Vertrauen in Partnerschaften führt.
Tracking-Kriterien für mobile und Desktop-Webbrowser
Die folgenden Tracking-Kriterien gelten für Webseiten, die über jeden Browser auf Desktop oder Mobilgeräten aufgerufen werden können.
Bedeutung: Dies ist entscheidend für die genaue Zuordnung von Credits, wenn der Nutzer das Gerät wechselt.
Stärkt Vertrauen und Wiedererkennung, indem die Tracking-URL an Ihre Marke angepasst wird.
Verringert das Risiko, durch Ad-Blocker blockiert zu werden, die häufig gängige Tracking-Domains von Drittanbietern ins Visier nehmen.
Sie können die Cookie-Zuverlässigkeit für Safari verbessern, indem Sie die Tracking-Domain bei der Auswahl an deren IP-Bereich anpassen Benutzerdefinierte Proxy-Konfiguration.
Empfehlung: Implementieren Sie eine 1st-Party-Tracking-Domain wie goto.brand.com, um die Tracking-Zuverlässigkeit und Markenkonsistenz zu verbessern.
Mehr erfahren: Eine benutzerdefinierte Tracking-Domain einrichten.
Bedeutung:
Ermöglicht die Messung der Qualität des First-Party-Trackings.
Ermöglicht das Senden von Nutzerkennungen, wenn sich Nutzer anmelden, und eröffnet so zusätzliche Attribution-Möglichkeiten durch Cross-Device-Tracking.
Erforderlich für direktes Tracking für Partner, das bei der Zusammenarbeit mit Google-Ads-Partnern benötigt wird.
Empfehlung: Implementieren Sie das Landingpage-Tracking entweder über unsere Universal Tracking Tag-Lösung oder über unsere Page Load API. Die Page Load API wird als serverseitige Integrationsmethode empfohlen.
Mehr erfahren: PageLoad API.
Siehe App-Open-Tracking für das entsprechende In-App-Tracking.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landingpage-Integration.
Bedeutung:
Es dient als Kennzahl, um die Wirksamkeit Ihres implementierten Tracking-Setups zu bewerten, wenn Sie unser UTT oder die PageLoad API für das Tracking von Seitenereignissen verwenden.
Ein hoher Wert steht für minimierten Tracking-Verlust und maximierte Attribution-Möglichkeiten.
Empfehlung: Zielen Sie auf eine Tracking-Effizienzrate von über 70 % ab.
Mehr erfahren: Bericht zur Tracking-Effizienz.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium erfordert eine Landingpage-Integration.
Bedeutung:
Sorgt für eine verbesserte Tracking-Stabilität, da Browser Drittanbieter-Cookies auslaufen lassen, um über das 7-Tage-Limit in Safari hinaus zu tracken.
Außerdem hilft es, ein konsistentes Tracking über Sitzungen hinweg aufrechtzuerhalten, die direkt vom Domaininhaber gesteuert werden.
Dies ist der Standard für serverseitige Integrationen, aber wenn die Landingpage-Implementierung über unseren Universal Tracking Tag trackt, wird dadurch das First-Party-Tracking-Fenster maximiert.
Empfehlung: Verwenden Sie den
CustomProfileIdum einen anonymen 1st-Party-Identifier zu übermitteln. Dieser Identifier sollte auf der Domain der Website gespeichert und als httpOnly und secure gesetzt werden.Mehr erfahren: Das Conversion-Objekt.
Bedeutung:
Bei JavaScript- oder pixelbasiertem Tracking kann es zu Tracking-Verlusten kommen, etwa durch langsames Laden, schnelles Verlassen der Bestätigungsseite oder Ad-Blocker.
Serverseitige Integrationen verringern Tracking-Verluste und haben den Vorteil, dass sie eine Authentifizierung erfordern, wodurch sie sicherer sind und nicht vorgetäuscht werden können.
Empfehlung:
Wechseln Sie zu serverseitigem Tracking, um Tracking-Verluste durch Ad-Blocker und das Verlassen der Seite durch Nutzer zu verringern.
Das Senden von Ereignissen vom Server stellt sicher, dass Conversion-Ereignisse nicht verpasst werden.
Mehr erfahren: Conversions API.
Bedeutung:
impact.com kann eine Conversion anhand mehrerer Nutzerkennungen einem Klick zuordnen, nicht nur anhand der
clickId, z. B. in Cross-Device-Tracking-Szenarien.Das Senden aller Ereignisse stellt sicher, dass jede Möglichkeit zur Nachverfolgung genutzt wird, indem Nutzer mit gültigen Referrern über gängige Kennungen identifiziert werden, die bei herkömmlichen Tracking-Methoden möglicherweise übersehen wurden.
Empfehlung: Erfassen Sie alle potenziellen conversions auf Referrer-Basis, einschließlich Cross-Device-Aktivitäten.
Mehr erfahren: Conversion-Daten per FTP oder E-Mail übermitteln.
Bedeutung: Dies ist entscheidend für die genaue Zuordnung von Credits, wenn ein Nutzer das Gerät wechselt.
Empfehlung: Senden Sie
CustomerIdundCustomerEmailwenn sowohl bei Seiten- als auch bei Conversion-Ereignissen verfügbar. Wenn es nicht möglich ist, sich auf Ihrer Website anzumelden, wird nurCustomerEmailfür Conversion-Ereignisse benötigt.
Hinweis: Dieses Kriterium gilt für Marken mit mehreren Programmen von Website-Domains.
Bedeutung:
Verstehen Sie das Nutzerverhalten über mehrere Properties hinweg und stellen Sie sicher, dass jede Interaktion korrekt zugeordnet wird.
Gewähren Sie Partnern Credit, wenn der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Stellen Sie sicher, dass die Nutzeridentität verknüpft bleibt, während der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert. Dies kann über die Cross-Domain-Funktion des UTT oder eine benutzerdefinierte Konfiguration erreicht werden.
Stellen Sie sicher, dass Cross-Program-Tracking konfiguriert ist, wenn mehrere verwandte Programme vorhanden sind. Ein häufiger Anwendungsfall sind unterschiedliche Programme je Region.
Hinweis: Dieses Tracking-Kriterium ist nur relevant, wenn Ihre Marke im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich oder in der Schweiz vertreten ist.
Bedeutung:
Eine korrekte Einrichtung des Consent Managements stellt sicher, dass Nutzerinteraktionen korrekt erfasst werden, wenn in bestimmten Jurisdiktionen eine Einwilligung erforderlich ist.
Loyalty- und Rewards-Partner verwenden berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage für das Tracking statt Einwilligung. Consent Mode behandelt von der Einwilligung ausgenommene Szenarien automatisch. Gewähren Sie Partnern Credit, wenn der Nutzer zwischen verschiedenen Domains navigiert, z. B.
brand.co.ukundbrand.com.
Empfehlung:
Bewahren Sie Attributionsparameter über die erste Navigation hinaus auf (im Consent Mode des UTT integriert).
Verfolgen Sie Loyalty- und Rewards-Klicks (gekennzeichnet durch das
im_rewards=1Flag) als unbedingt erforderlich, um Nutzern eine Dienstleistung bereitzustellen (im Consent Mode des UTT integriert).Wenden Sie sich für weitere Informationen an Ihren CSM.
*Gilt auch für In-App-Tracking.
Tracking-Kriterien für mobile Apps
Hinweis: Wenn Sie keine mobile App besitzen, ist dieser Abschnitt für Sie nicht relevant.
Wenn eine mobile App installiert ist, können Sie Nutzer direkt zur App weiterleiten. Wenn eine mobile App so konfiguriert ist, dass sie über impact.com trackt, erhalten Partner Credit dafür, dass sie Nutzer erneut ansprechen, die die App installiert haben. Unsere empfohlene App-Implementierung erfolgt über TrueLink.
Bedeutung:
Erforderlich für das „Direct Tracking“ für Partner, das bei der Zusammenarbeit mit Google Ads erforderlich ist.
Ermöglicht das Senden von Nutzerkennungen, wenn sich Nutzer anmelden, und eröffnet so zusätzliche Attribution-Möglichkeiten durch Cross-Device-Tracking.
Erforderlich für Social-Media-Tracking über URI-Schemata.
Empfehlung: Implementieren Sie TrueLink mit der Page Load API für eine robuste Deeplinking-Lösung mit App-Open-Messung.
Bedeutung:
Verbessern Sie die Nutzererfahrung, indem Sie Nutzer von Social-Media-Websites in Ihre mobile App weiterleiten.
Bewahren Sie Tracking-Identifiers und verbessern Sie die Conversion-Raten, indem Sie Nutzer in Ihre App weiterleiten.
Steigern Sie die Conversion-Raten bei Social-Media-Interaktionen um das 2- bis 3-Fache.
Empfehlung: Konfigurieren Sie eine Mobile Deep Linking-Aktion, um URI-Schemata zu verwenden, mit denen die App aus In-App-Browsern von Social Media gestartet wird.
Mehr erfahren: Deep-Linking-Logik mit URI-Schemata konfigurieren.
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