Benchmarking-Vertikalen erklärt
Vertikale sind Branchenkategorien, die verwendet werden, um ähnliche Unternehmen für den Vergleich zu gruppieren, sodass die Leistung eines Unternehmens mit seinen tatsächlichen Mitbewerbern gemessen werden kann und Einblicke in seine Stellung innerhalb eines bestimmten Marktes bietet. impact.coms Wettbewerbsanalyse Berichte helfen dabei, Ihre Leistung innerhalb Ihres Vertikals zu benchmarken.
Tiere und Heimtierbedarf
Marken in diesem Vertical erzielen den Großteil ihres Umsatzes durch den Verkauf von Haustieren und haustierbezogenen Produkten wie Futter, Zubehör und Pflegeartikeln.
Beispiele:
Aboboxen für Haustierspielzeug und -leckerli.
Online-Tierapotheken.
Bekleidung, Schuhe und Accessoires
Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Kleidung, Handtaschen, Schuhe und andere modebezogene Produkte verkaufen.
Beispiele:
Große Marken für sportliche Schuhe und Bekleidung.
Unternehmen für Freizeitschuhe.
Luxusmodehäuser.
Ausnahmen:
Schmuck ist ausgeschlossen und wird separat kategorisiert.
Sportbekleidung, wie Basketballschuhe, fällt unter dieses Vertical, während Sportausrüstung, wie Fußbälle, Laufbänder oder Campingausrüstung, unter Sport, Outdoor und Fitness.
Kunst und Unterhaltung
Dieses Vertical umfasst Marken, deren Hauptzweck die Bereitstellung von Unterhaltung ist.
Beispiele:
Online-Ticketplattformen.
Sportwetten-Websites.
Einzelhändler für Kunst- und Bastelbedarf.
Ausnahmen:
Marken, die im Abomodell betrieben werden, z. B. mit monatlichem oder jährlichem Zugang, werden unter Abonnement-Unterhaltung stattdessen.
Automobil
Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Fahrzeuge, Autoteile und Modifikationen verkaufen oder Reparatur- und Mietdienste anbieten.
Beispiele:
Peer-to-Peer-Carsharing-Dienste.
Online-Händler für Autoteile.
Autoreparaturketten.
Ausnahmen:
Kfz-Versicherer werden unter Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen.
B2B, Dienstleistungen und Büro
Dieses Vertical umfasst Software-as-a-Service-(SaaS)-Anbieter, dienstleistungsbasierte Unternehmen und Bürobedarfshändler. Marken gehören in diese Kategorie, wenn ihre Hauptkunden andere Unternehmen und nicht einzelne Verbraucher sind.
Beispiele:
Anbieter von E-Signatur-Software.
Plattformen zur Suche in öffentlichen Registern.
Großhändler für Bürobedarf.
Babys, Kinder und Spielzeug
Dieses Vertical umfasst Marken, die hauptsächlich Produkte für Babys, Kinder oder Spielzeug anbieten.
Beispiele:
Händler von Kinderwagen.
Marken für Kinderbekleidung.
Hersteller von Lernspielzeug.
CBD
Marken in diesem Vertical spezialisieren sich auf CBD-Produkte, auch wenn CBD nicht ihr alleiniges Angebot ist.
Beispiele:
CBD-Öle.
Esswaren
Topische Cremes.
Wohltätigkeitsorganisationen
Vorbehalten für Organisationen, deren Hauptfunktion wohltätige Arbeit ist oder die ihre Einnahmen an wohltätige Zwecke spenden.
Beispiele:
Wohltätigkeits-Lotterien zur Unterstützung eines Zwecks.
Gemeinnützige Organisationen, die Geld für Gemeinschaftsprojekte sammeln.
Computer und Elektronik
Umfasst Marken, die Technologieprodukte wie Computer, mobile Geräte, Zubehör, Kameras und Software verkaufen.
Beispiele:
Händler für Handyhüllen und Ladegeräte.
Entwickler von Antivirensoftware.
Kamera- und Objektivhersteller.
Ausnahmen:
Mobile Apps werden separat kategorisiert, es sei denn, sie gehören eindeutig einem anderen Vertical an.
Lieferanmeldung
Deckt Marken ab, die Produkte innerhalb kurzer Zeit direkt an Verbraucher liefern.
Beispiele:
Plattformen zur Essenslieferung von Restaurants.
Same-Day-Lieferdienste für Lebensmittel oder Pakete.
Warenhäuser
Mehrspartenhändler, die ein breites Sortiment an Produkten über mehrere Verticals hinweg anbieten.
Beispiele:
Große Geschäfte, die Elektronik, Bekleidung, Lebensmittel, Spielzeug und Haushaltswaren verkaufen.
Bildung
Umfasst Marken, die Bildungsprodukte, Kurse oder Ressourcen anbieten.
Beispiele:
Sprachlernprogramme.
Online-Programmierkurse.
Lehrbuchhändler.
Finanz-, Versicherungs- und Rechtsdienstleistungen
Deckt alle Marken im Bereich Finanzdienstleistungen, Versicherungen und rechtlicher Unterstützung ab.
Beispiele:
Banken.
Kreditkartenunternehmen.
Fintech-Plattformen.
Aktienhandelsdienste.
Versicherungsgesellschaften.
Anbieter von Steuererklärungsdienstleistungen.
Anwaltskanzleien.
Blumen, Geschenke, Essen und Getränke
Marken, die hauptsächlich Blumen, Geschenke, Lebensmittel oder Getränke verkaufen, einschließlich Alkohol, Tabak und Kochboxen. Geschenke gilt, wenn Produkte eindeutig als Geschenk vermarktet werden.
Beispiele:
Abonnements für Kochboxen.
Online-Geschenkregistrare.
Verkäufer personalisierter oder sammelbarer Artikel.
Gesundheit und Schönheit
Umfasst Kosmetik, Haarpflege, Düfte, Ernährung, Wellnessprodukte und verschreibungspflichtige Brillen. Marken, die einen gesunden Lebensstil fördern, passen im Allgemeinen hierher.
Beispiele:
Abonnements für elektrische Zahnbürsten.
Online-Händler für Hautpflege.
Telemedizinische Wellnessdienste.
Haus und Garten
Deckt Produkte für Haus oder Garten ab.
Beispiele:
Möbelhäuser.
Händler für Wohnkultur.
Anbieter von Gartenzubehör.
Ausnahmen:
Matratzen haben ein eigenes Vertical.
Schmuck
Für Marken, die hauptsächlich Schmuck verkaufen, von Modeschmuck bis hin zu Luxusstücken.
Beispiele:
Erschwingliche Charms-Armband-Händler.
Online-Händler für hochwertige Verlobungsringe.
Matratze
Für Marken mit Fokus auf Matratzen.
Beispiele:
Direktvertriebs-„Matratze-im-Karton“-Unternehmen.
Traditionelle Matratzenhändler.
Mobile Apps und Downloads
Apps werden normalerweise nach ihrer Funktion kategorisiert. Dieses Vertical wird verwendet, wenn eine App nicht eindeutig in ein anderes Vertical passt.
Beispiele:
Dienstprogramme-Apps wie eine Taschenlampe oder ein generischer Dateimanager.
Party und Partybedarf
Für Marken, die sich auf Produkte für Partys spezialisieren.
Beispiele:
Großhändler für Partybedarf.
Läden für Grußkarten und Dekorationen.
Sport, Outdoor und Fitness
Umfasst Marken, die Sport-, Outdoor- und Fitnessausrüstung verkaufen.
Beispiele:
Sportartikelhändler.
Verkäufer von Heimfitnessgeräten.
Anbieter von Campingausrüstung.
Ausnahmen:
Bekleidung-fokussierte Marken.
Abonnement-Unterhaltung
Deckt Unterhaltungsdienste ab, die über ein Abonnementmodell bereitgestellt werden.
Beispiele:
Video-Streaming-Plattformen.
Digitale Zeitschriftenabonnements.
Buchclub-Mitgliedschaften.
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