智能跟踪防护说明

重要： 截至 2025 年 5 月 7 日，我们已弃用基于 ITP 合规性查找和排序品牌的功能。你将不再在 Marketplace 中的品牌上看到绿色 ITP 横幅，也不会在“ITP 合规”功能筛选器中看到它。这是因为所有品牌都已迁移到符合 ITP 的追踪设置，因此追踪可免受未来任何与第三方 cookie 相关的浏览器限制影响。

在 impact.com Marketplace 中搜索 可合作的品牌时，你可能已经注意到，一些品牌带有一个绿色横幅，标注为 ITP。这表明 impact.com 已验证该品牌符合 ITP 要求。但这是什么意思？本文旨在解释该绿色横幅背后的背景、它对你（合作伙伴）意味着什么，以及你的合作品牌如何满足 ITP 合规要求。

什么是 ITP？

智能追踪防护（ITP）是 Apple 在 Safari 浏览器上使用的隐私软件，用于防止恶意网站在用户浏览互联网时跟踪他们。不幸的是，ITP 也会阻碍许多传统的联盟营销追踪方法。其中一种传统方法是网关追踪，即客户从合作伙伴网站重定向到品牌落地页，追踪服务提供商（例如 impact.com）使用 cookie 跟踪客户在不同网站之间的浏览历程。

值得注意的是，Safari 阻止跨站跟踪的隐私技术并不是什么新鲜事，impact.com 的追踪技术一直在跟上每一次 ITP 迭代带来的变化。不过，每一次新迭代都会进一步加大对更多可用追踪技术的限制，这意味着未来品牌很可能需要仅切换到我们的 server-to-server 追踪服务，才能让其合作伙伴对其促成的行为获得完整归因。

参见 这篇文章 要更好地了解 impact.com 如何应对 Safari 的 ITP 限制，或直接访问 WebKit 网站阅读有关 最新 ITP 版本 .

那 Google 的浏览器呢？

Google Chrome 也已启动一项旨在消除跨站跟踪及其以恶意跟踪形式给用户带来风险的倡议。Chrome 的 追踪保护 功能默认已启用，可防止用户数据（例如客户的点击历程）在网站之间共享，即便是为了联盟营销追踪的目的也是如此。不过，作为 impact.com 上的合作伙伴，你可以放心：如果某个品牌已被验证符合 ITP 合规标准，那么尽管存在跨站跟踪限制，它在 Chrome 和 Safari 上的合作伙伴归因都能正常工作。

要了解 Google 对第三方 cookie 的限制，请参阅 这篇文章.

品牌如何满足 ITP 合规要求？

如果品牌仅使用 API 追踪，它就会符合 ITP 要求。然而，大多数品牌会使用某种独特的追踪技术组合，这使他们满足 ITP 合规要求的过程更为复杂。

impact.com 平台上的大多数品牌使用 impact.com 的 JavaScript 追踪标签（也称为 Universal Tracking Tag），或其 server-to-server 追踪服务（即 API / FTP 追踪）。当 ITP 2.2 发布时，它进一步加强了对具有跨站跟踪能力的 JavaScript cookie 的限制，impact.com 也不得不对 Universal Tracking Tag 进行必要更改，以防其被列入黑名单。impact.com 继续以类似方式确保其追踪服务符合 ITP 要求；不过，考虑到规则不断变化，impact.com 现在建议所有品牌将我们的 server-to-server 追踪作为主要追踪方式。

简而言之： 使用传统网关追踪的品牌不会在 Brands Marketplace 中被标记为绿色 ITP 横幅；如果某个品牌 为 带有 ITP 横幅，那么它与 impact.com 的追踪集成不会因 ITP 限制而阻止你获得归因。不过需要注意的是，impact.com 不会披露品牌追踪集成的具体细节。

作为合作伙伴，我能做什么？

作为合作伙伴，你需要知道，使用传统网关追踪的品牌不会被标记绿色 ITP 横幅，并且可能会遭遇最高达 13% 的追踪流失。这意味着你与该品牌合作时将损失 13% 的佣金。造成这一流失的原因是：

• Safari 在 24 小时后会阻止某些第一方 cookie 的政策（此外还会立即阻止所有第三方 cookie）。

  impact.com 的基准数据显示，87% 的 Safari 转化发生在最后一次点击后的 24 小时内。这意味着，如果使用 Safari 浏览器的客户在转化前最后一次点击发生在 24 小时之前，你将无法获得该转化的归因。
• Safari 用户数量庞大。

  Apple 的 Safari 浏览器占全球所有网络流量的 15%，在美国占 31%，因此你的客户群中 Safari 用户所占比例很可能很高。这无疑带来了较高的追踪流失风险。

还有一点需要牢记，无论你合作的品牌是否符合 ITP 要求，在生成和分享追踪链接时，你都应始终使用以 https。一个 https 链接可用于访问两种 https 和 http托管的网站，但如果用户点击一个 http 链接，Safari 和 Google Chrome 将阻止 impact.com 的 cookie 保存所需的追踪信息。impact.com 默认以 https 协议提供你的追踪链接，不过你也许想花点时间 检查 你的追踪链接，以防这一默认设置曾在某个时点被手动覆盖。

简而言之：

随着在线数据隐私问题日益普遍，各大网页浏览器提供商都在对在线跟踪设置限制。目前，使用 impact.com 基于浏览器的追踪（通过 UTT）的品牌受影响较小，但 Safari 的后续版本 ITP 或 Chrome 的 追踪保护 可能会继续要求新的变通方案。因此，impact.com 鼓励品牌仅切换到其 server-to-server 追踪服务。

作为合作伙伴，你可以通过在 Brands Marketplace 中搜索可合作品牌时留意绿色 ITP 合规标签，并确保你的所有追踪链接都通过 https 协议安全提供，来保护自己免受归因流失。