智能跟踪防护说明

重要： 自 2025 年 5 月 7 日起，我们已停止支持根据 ITP 合规性查找和排序品牌的功能。你将不再在品牌市场中的品牌上看到绿色 ITP 横幅，也不会看到“ITP Compliant”功能筛选器。这是因为所有品牌都已迁移到符合 ITP 要求的跟踪设置——因此，跟踪可免受任何未来与第三方 cookie 相关的浏览器限制影响。

在 impact.com 市场中搜索 可合作的品牌时，你可能已经注意到，有些品牌会带有一个绿色横幅，标注 ITP。这表示 impact.com 已验证该品牌符合 ITP 要求。但这意味着什么？本文旨在解释该绿色横幅背后的背景、它对你（合作伙伴）意味着什么，以及你所合作的品牌如何满足 ITP 合规要求。

什么是 ITP？

智能跟踪预防（ITP）是 Apple 在 Safari 浏览器中使用的隐私软件，用于防止恶意网站在用户浏览互联网时跟踪其行为。不幸的是，ITP 也会妨碍许多传统的联盟营销跟踪方式。其中一种传统方式是网关跟踪，即将客户从合作伙伴网站重定向到品牌落地页，而跟踪提供商（例如 impact.com）使用 cookie 在多个网站之间跟踪客户旅程。

值得注意的是，Safari 阻止跨站跟踪的隐私策略并不是什么新鲜事，而 impact.com 的跟踪技术一直在跟上每一轮 ITP 迭代带来的变化。不过，每一次新的迭代都会进一步加强对更多跟踪技术的限制，这意味着随着时间推移，品牌很可能需要仅切换到我们的服务器到服务器跟踪服务，才能让其合作伙伴对他们带来的行为获得完整归因。

参见 这篇文章 ，以更好地了解 impact.com 如何绕开 Safari 的 ITP 限制，或者直接访问 WebKit 网站阅读有关 最新 ITP 版本 .

那么 Google 的浏览器呢？

Google Chrome 也已启动一项倡议，以消除跨站跟踪以及其以恶意跟踪形式给用户带来的风险。Chrome 的 跟踪保护 功能默认启用，可防止用户数据（例如客户的点击路径）在网站之间共享，即使是为了联盟营销跟踪也是如此。不过，作为 impact.com 上的合作伙伴，你可以放心：如果某个品牌已被验证符合 ITP 合规标准，那么尽管存在跨站跟踪限制，其合作伙伴归因在 Chrome 和 Safari 上都能正常工作。

要了解 Google 对第三方 cookie 的限制，请参见 这篇文章.

品牌如何满足 ITP 合规要求？

如果品牌仅使用 API 跟踪，那么它将符合 ITP 要求。不过，大多数品牌会使用某种独特的跟踪技术组合，这使得满足 ITP 合规要求对它们来说更为复杂。

impact.com 平台上的大多数品牌都使用 impact.com 的 JavaScript 跟踪标签（也称为 Universal Tracking Tag），或其服务器到服务器跟踪服务（即 API / FTP 跟踪）。当 ITP 2.2 发布时，它进一步加强了对具有跨站跟踪能力的 JavaScript cookie 的限制，而 impact.com 不得不对 Universal Tracking Tag 进行必要更改，以防止其被列入阻止名单。impact.com 也一直以类似方式持续确保其跟踪服务符合 ITP 要求；不过，考虑到标准不断变化，impact.com 现在建议所有品牌将我们的服务器到服务器跟踪作为主要跟踪方式。

简而言之： 使用传统网关跟踪的品牌不会在品牌市场中被标注绿色 ITP 横幅，而且如果某个品牌 被 标注了 ITP 横幅，则其与 impact.com 的跟踪集成不会因 ITP 限制而妨碍你获得归因。不过请注意，impact.com 不会披露品牌跟踪集成的具体细节。

作为合作伙伴，我能做什么？

作为合作伙伴，你需要知道，使用传统网关跟踪的品牌不会被标注绿色 ITP 横幅，并且可能会出现最高达 13% 的跟踪流失。这意味着你在与该品牌合作时将损失 13% 的佣金。造成这种流失的原因是：

• Safari 会在 24 小时后阻止某些第一方 cookie（此外还会立即阻止所有第三方 cookie）。

  impact.com 的基准数据显示，87% 的 Safari 转化发生在最后一次点击后的 24 小时内。这意味着，如果使用 Safari 浏览器的客户在转化前的最后一次点击发生在 24 小时以上之前，你将不会因该转化获得归因。
• Safari 用户数量庞大。

  苹果的 Safari 浏览器占全球全部网页流量的 15%，在美国则占 31%，因此你的客户群中使用 Safari 的比例很可能很高。这也自然带来了较高的跟踪流失风险。

还需注意的一点是，无论你合作的品牌是否符合 ITP 要求，在生成和分享跟踪链接时，你都应始终使用以 https开头的安全跟踪链接。 https 一个 https 链接可用于访问这两种 http托管的网站，但如果用户点击一个 http 链接，Safari 和 Google Chrome 将阻止 impact.com 的 cookie 保存所需的跟踪信息。impact.com 默认以 https 协议提供你的跟踪链接，但你也许想花点时间 检查 你的跟踪链接，以防这一默认设置在某个时候被手动覆盖。

简而言之：

随着线上数据隐私问题日益普遍，所有主流网页浏览器提供商都在对线上跟踪设置限制。目前，使用 impact.com 基于浏览器的跟踪（通过 UTT）的品牌受影响最小，但 Safari 即将推出的版本的 ITP 或 Chrome 的 跟踪保护 可能仍会不断要求新的规避方案。因此，impact.com 鼓励品牌全面转向仅使用其服务器到服务器跟踪服务。

作为合作伙伴，你可以通过在品牌市场中搜索可合作品牌时留意绿色 ITP Compliance 标签，以及确保你的所有跟踪链接都以 https 协议安全提供，从而保护自己免受归因流失。