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# Prevenção inteligente de rastreamento explicada
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**Importante:** Em 7 de maio de 2025, descontinuamos a capacidade de encontrar e classificar marcas com base na conformidade com ITP. Você não verá mais o banner verde de ITP nas marcas no Marketplace nem o filtro de recurso "ITP Compliant". Isso acontece porque todas as marcas fizeram a transição para uma configuração de rastreamento compatível com ITP — então o rastreamento está protegido de qualquer restrição futura do navegador relacionada a cookies de terceiros.
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Ao pesquisar no Marketplace da impact.com por [marcas com as quais fazer parceria](/partner/pt-br/o-que-voce-gostaria-de-aprender/platform-features/working-with-brands/applying-to-brands/find-and-apply-to-brands.md), você provavelmente percebeu que algumas marcas estão marcadas com um banner verde com a inscrição *ITP*. Isso indica que a impact.com validou a marca como compatível com ITP. Mas o que isso significa? O objetivo deste artigo é explicar o contexto por trás desse banner verde, o que ele significa para você, o parceiro, e como as marcas com as quais você faz parceria podem atender aos requisitos de conformidade com ITP.
#### O que é ITP?
Intelligent Tracking Prevention (ITP) é o software de privacidade que a Apple usa no navegador Safari para impedir que sites maliciosos rastreiem os usuários enquanto eles navegam na internet. Infelizmente, o ITP também obstrui muitos métodos tradicionais de rastreamento de afiliados. Um desses métodos tradicionais é o rastreamento por gateway, no qual um cliente é redirecionado de um site de parceiro para uma página de destino da marca, e o provedor de rastreamento (por exemplo, a impact.com) usa um cookie para acompanhar a jornada do cliente entre sites.
Vale observar que a técnica de privacidade do Safari de bloquear rastreamento entre sites não é novidade, e a tecnologia de rastreamento da impact.com vem acompanhando as mudanças trazidas a cada iteração do ITP. No entanto, cada nova iteração intensifica ainda mais as técnicas de rastreamento disponíveis, e isso significa que, com o tempo, as marcas provavelmente precisarão migrar exclusivamente para nossos serviços de rastreamento de servidor para servidor para que seus parceiros recebam atribuição completa pelas ações que geram.
Veja [este artigo](https://impact.com/partnerships/safaris-done-it-again-what-you-need-to-know-about-itp-2-2/) para entender melhor como a impact.com contorna as restrições de ITP do Safari, ou visite diretamente o site da WebKit para ler sobre a [versão mais recente do ITP](https://webkit.org/blog/9521/intelligent-tracking-prevention-2-3/) .
#### E quanto ao navegador do Google?
O Google Chrome também iniciou uma iniciativa para eliminar o rastreamento entre sites e o risco que ele traz aos usuários na forma de rastreamento malicioso. O recurso de [Proteção contra Rastreamento](https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/) do Chrome, ativado por padrão, impede que dados do usuário, como a jornada de cliques de um cliente, sejam compartilhados entre sites, mesmo para fins de rastreamento de afiliados. No entanto, como parceiro na impact.com, você pode ficar tranquilo sabendo que, se uma marca tiver sido verificada como atendendo aos padrões de conformidade com ITP, sua atribuição de parceiro funcionará no Chrome assim como no Safari, apesar das restrições de rastreamento entre sites.
Para saber mais sobre as restrições do Google a cookies de terceiros, veja [este artigo](/brand/pt-br/what-would-you-like-to-learn-about/platform-features/tracking/tracking-explained/does-googles-cookie-blocking-affect-my-tracking.md).
#### Como uma marca atende à conformidade com ITP?
Se uma marca usar exclusivamente rastreamento por API, ela será compatível com ITP. No entanto, a maioria das marcas usa alguma combinação exclusiva de tecnologia de rastreamento, o que torna o atendimento à conformidade com ITP um processo mais complexo para elas.
A maioria das marcas na plataforma da impact.com usa a tag de rastreamento JavaScript da impact.com (também conhecida como a [Universal Tracking Tag](https://go.impact.com/rs/280-XQP-994/images/DSdownload-GN-EV-UTT.pdf)), ou seus serviços de rastreamento de servidor para servidor (ou seja, [API](https://integrations.impact.com/integration-guides/for-brands/tracking-integrations/api-online-sale/introduction) / [FTP](https://integrations.impact.com/integration-guides/for-brands/tracking-integrations/ftp-online-sale/introduction) rastreamento). Quando o ITP 2.2 foi lançado, ele intensificou o uso de cookies JavaScript com capacidades de rastreamento entre sites, e a impact.com precisou fazer as alterações necessárias na Universal Tracking Tag para evitar que ela fosse colocada em lista de bloqueio. A impact.com continua de forma semelhante para manter seus serviços de rastreamento compatíveis com ITP; no entanto, considerando as metas em constante mudança, a impact.com agora defende que todas as marcas usem nosso rastreamento de servidor para servidor como principal método de rastreamento.
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**Resumindo:** Marcas que usam rastreamento tradicional por gateway não receberão o banner verde de ITP no Marketplace de Marcas e, se uma marca *é* marcada com o banner de ITP, sua integração de rastreamento com a impact.com é uma que não impedirá que você receba atribuição em razão das restrições de ITP. Observe, porém, que a impact.com não divulga os detalhes das integrações de rastreamento de uma marca.
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#### O que posso fazer como parceiro?
Como parceiro, você precisa saber que marcas que usam rastreamento tradicional por gateway não serão marcadas com o banner verde de ITP e podem potencialmente sofrer uma queda de até 13% no rastreamento. Isso significaria que você perderá 13% dos pagamentos ao trabalhar com essa marca. A causa dessa queda é:
* A política do Safari de bloquear determinados cookies próprios após 24 horas (além de bloquear instantaneamente todos os cookies de terceiros).
Os benchmarks da impact.com mostram que 87% das conversões no Safari ocorrem dentro de 24 horas do último clique. Isso significa que, se um cliente usando o navegador Safari fizer seu último clique mais de 24 horas antes da conversão, você não receberá crédito pela conversão.
* O grande número de usuários do Safari.
Como o navegador Safari da Apple responde por 15% de todo o tráfego da web no mundo e 31% do tráfego da web nos EUA, a porcentagem de usuários do Safari na sua base de clientes provavelmente é alta. Compreensivelmente, isso traz um alto risco de queda no rastreamento.
Outro ponto a ter em mente, independentemente de a marca parceira ser compatível com ITP ou não, é que, ao gerar e compartilhar links de rastreamento, você deve sempre usar links de rastreamento seguros que comecem com *https*. Um *https* link pode ser usado para visitar tanto *https* e *http*sites hospedados pela *http* link, o Safari [e o Google Chrome](https://impact.com/partnerships/browser-news-what-is-itp-2-3-and-google-chromes-latest-on-tracking/) impedirão que os cookies da impact.com salvem as informações de rastreamento necessárias. A impact.com fornece seus links de rastreamento com o *https* protocolo por padrão, mas talvez você queira reservar um momento para [revisar](https://app.impact.com/secure/mediapartner/ads/manage-vanity-urls-flow.ihtml) seus links de rastreamento caso essa configuração padrão tenha sido substituída manualmente em algum momento.
#### Resumindo:
Com as preocupações com a privacidade dos dados online se tornando mais prevalentes, todos os principais provedores de navegadores da web estão impondo restrições ao rastreamento online. Por enquanto, as marcas que usam o rastreamento baseado em navegador da impact.com (via UTT) são minimamente afetadas, mas as próximas versões do Safari *ITP* ou do Chrome *Proteção contra Rastreamento* podem continuar exigindo novas soluções alternativas. A impact.com, portanto, incentiva as marcas a migrarem exclusivamente para seus serviços de rastreamento de servidor para servidor.
Como parceiro, você pode se proteger contra a queda na atribuição acompanhando o selo verde de Conformidade com ITP ao pesquisar marcas para fazer parceria no Marketplace de Marcas e garantindo que todos os seus links de rastreamento sejam fornecidos com segurança com o *https* protocolo.
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