インテリジェント・トラッキング防止の解説

重要: 2025年5月7日現在、ITP準拠に基づいてブランドを検索・並べ替える機能は廃止しました。Marketplace や「ITP準拠」機能フィルターでは、ブランドに緑の ITP バナーは表示されなくなります。これは、すべてのブランドが ITP 準拠のトラッキング設定に移行したためであり、サードパーティ Cookie に関連する将来のブラウザー制限からトラッキングが保護されるためです。

impact.com のマーケットプレイスで 提携するブランドを、緑のバナーで「 ITP」と表示されているブランドがあることに気づいたかもしれません。これは、impact.com がそのブランドが ITP 準拠であることを検証済みであることを示します。しかし、これは何を意味するのでしょうか？この記事の目的は、その緑のバナーの背景にある文脈、それがあなた（パートナー）にとって何を意味するのか、そして提携ブランドが ITP 準拠要件を満たす方法を説明することです。

ITP とは？

インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）は、Apple が Safari ブラウザーで採用しているプライバシーソフトウェアで、インターネット閲覧中のユーザーを悪意あるウェブサイトが追跡するのを防ぎます。残念ながら、ITP は従来のアフィリエイトトラッキング手法の多くも妨げます。その一例がゲートウェイ・トラッキングで、顧客がパートナーサイトからブランドのランディングページへリダイレクトされ、トラッキングプロバイダー（例: impact.com）が Cookie を使ってサイト間の顧客の導線を追跡します。

Safari のサイト間トラッキングをブロックするというプライバシー手法は今に始まったことではなく、impact.com のトラッキング技術も各 ITP の更新に合わせて変化に追随してきました。ただし、新しいバージョンが出るたびに、利用可能なトラッキング手法の多くがさらに制限されます。そのため、いずれはパートナーが成果を完全にアトリビューションされるよう、ブランドは当社のサーバー間トラッキングサービスのみに切り替える必要が出てくる可能性が高いでしょう。

参照 この記事 impact.com が Safari の ITP 制限にどう対応しているのかをよりよく理解するには、または WebKit のサイトに直接アクセスして 最新の ITP バージョン .

Google のブラウザーはどうでしょうか？

Google Chrome も、悪意のあるトラッキングという形でユーザーにもたらされるリスクとサイト間トラッキングを排除する取り組みを始めています。Chrome の トラッキング保護 機能はデフォルトで有効になっており、アフィリエイトトラッキングの目的であっても、顧客のクリック経路などのユーザーデータがサイトをまたいで共有されるのを防ぎます。ただし、impact.com のパートナーであれば、ブランドが ITP 準拠基準を満たしていると認定されていれば、サイト間トラッキングの制限があっても、Safari だけでなく Chrome でもパートナーへのアトリビューションは機能するので安心です。

Google のサードパーティ Cookie に対する制限については、こちらをご覧ください この記事.

ブランドはどのようにして ITP 準拠を満たすのでしょうか？

ブランドが API トラッキングのみを使用している場合、それは ITP 準拠となります。ただし、ほとんどのブランドは独自のトラッキング技術をいくつか組み合わせて使用しているため、ITP 準拠を満たすことはより複雑なプロセスになります。

impact.com プラットフォーム上の多くのブランドは、impact.com の JavaScript トラッキングタグ（別名 ユニバーサル トラッキング タグ）、またはサーバー間トラッキングサービス（つまり API / FTP トラッキング）を使用しています。ITP 2.2 がリリースされると、サイト間トラッキング機能を持つ JavaScript Cookie にさらに制限がかかり、impact.com はブロックリストに載らないよう Universal Tracking Tag に必要な変更を加えなければなりませんでした。impact.com は同様の方針でトラッキングサービスを ITP 準拠に保ち続けていますが、絶えず変化する条件を踏まえ、現在はすべてのブランドに対し、主なトラッキング手法としてサーバー間トラッキングの使用を推奨しています。

要するに： 従来のゲートウェイ・トラッキングを使用しているブランドには、Brands Marketplace で緑の ITP バナーは表示されません。また、ブランドに が ITP バナーが付いている場合、その impact.com とのトラッキング統合は、ITP 制限の結果としてあなたのアトリビューションを妨げないものです。ただし、impact.com はブランドのトラッキング統合の詳細までは開示していません。

パートナーとして何ができますか？

パートナーとして知っておくべきなのは、従来のゲートウェイ・トラッキングを使用するブランドには緑の ITP バナーが表示されず、最大 13% のトラッキング低下が発生する可能性があるということです。これは、そのブランドと協業する際に報酬の 13% を失うことを意味します。この低下の原因は次のとおりです：

• Safari が、すべてのサードパーティ Cookie を即時にブロックすることに加え、一部のファーストパーティ Cookie を 24 時間後にブロックする方針。

  impact.com のベンチマークでは、Safari のコンバージョンの 87% が最終クリック後 24 時間以内に発生しています。つまり、Safari ブラウザーを使用している顧客がコンバージョンの 24 時間以上前に最後のクリックを行った場合、そのコンバージョンはあなたに付与されません。
• Safari を使用するユーザー数が多いこと。

  Apple の Safari ブラウザーは世界全体のウェブトラフィックの 15%、米国のウェブトラフィックの 31% を占めているため、あなたの顧客ベースにおける Safari ユーザーの割合も高い可能性があります。当然ながら、これによりトラッキング低下のリスクも高まります。

提携ブランドが ITP 準拠かどうかに関係なく、トラッキングリンクを生成して共有する際には、必ず次で始まる安全なトラッキングリンクを使用するようにしてください https。 https リンクは両方の https と httpでホストされているサイトにアクセスできますが、ユーザーが http リンクをクリックすると、Safari と Google Chrome は impact.com の Cookie が必要なトラッキング情報を保存するのを防ぎます。impact.com は、トラッキングリンクを既定で https プロトコルで提供していますが、念のため 確認 して、いつの時点かでこの既定値が手動で上書きされていないかをトラッキングリンクで確認してみるとよいでしょう。

要点だけ言うと：

オンラインデータプライバシーへの懸念が高まるなか、主要なウェブブラウザの提供元はすべて、オンライン追跡に制限を設けています。現時点では、impact.com のブラウザベースのトラッキング（UTT 経由）を使用しているブランドへの影響は最小限ですが、今後の Safari の ITP や Chrome の トラッキング保護 では、新たな回避策がさらに求められる可能性があります。そのため impact.com は、すべてのブランドがサーバー間トラッキングサービスのみに移行することを推奨しています。

パートナーとしては、提携するブランドを Brands Marketplace で検索する際に緑の ITP Compliance タグを確認し、トラッキングリンクがすべて https プロトコルで安全に配信されていることを確認することで、アトリビューション低下から自身を守ることができます。